浅淡黄帝故里拜祖大典的成功对河南省旅游形象定位的启示
总第232期
2013年2月(上)The Science Education Article Collects Total.232魔兽世界暗月马戏团
february2013(A)浅谈黄帝故里拜祖大典的成功对河南省旅游形象定位的启示
王建华
(郑州旅游职业学院河南·郑州450009)
中图分类号：F590文献标识码：A文章编号：1672-7894（2013）04-0203-02
摘要本文就河南省旅游形象发展演变及河南省旅游形象定位的现状展开，探讨河南省旅游形象定位问题，而黄帝故里拜祖大典的成功极其影响无疑给其准确的旅游形象定位提供了启示。
关键词黄帝故里拜祖大典河南省旅游形象定位启示A Brief Discussion on the Enlightenment of the Success of Yellow Emperor Hometown Worship Ceremony on the Positioning of He'nan Tourism Image//Wang Jianhua Abstract Starting from the evolution and development of He'nan tourism image and the present situation of its positioning,this pa-per discusses the positioning of He'nan tourism image,and the success and influence of Yellow Emperor hometown worship cer-emony undoubtedly provide some enlightenment for its accurate positioning.
Key words Yellow Emperor hometown worship ceremony; He'nan tourism image;positioning;enlightenment
21世纪是形象时代，“形象力”的竞争将成为市场竞争的主导形式之一。因此，在旅游资源的开发规划过程中，旅游形象的塑造与定位具有举足轻重的作用。河南省的旅游形象一贯模糊不清、定位混乱，一直以来对潜在的旅游客源体很难造成吸引效应，同时还会使现实的旅游者经历平淡，降低其回头率。黄帝故里拜祖大典的成功举行促进了河南省个性鲜明、独特持久的旅游形象的形成。
1河南省旅游形象定位的发展演变
河南省“居天下之中”的区位优势界定了河南省旅游形象定位，河南省旅游形象定位的演变过程大致可以通过旅游宣传口号的演变来研究。大概2004年以前“中华之源，锦绣河南”是河南省的旅游形象较为统一的宣传口号，但这个宣传口号自使用以来也备受争议。后来从2004年开始经过多次网上征集和专家评审，2009年正式确定“文化河南，壮美中原”为我省旅游主题形象口号，但这个宣传口号仍旧没有太大的反响。在此期间直至现在，比较有影响力的宣传口号有以下几条：大河之南、亲情家园；文宗武源、壮美河南；文化河南、亲情家园；亲情河南；游河南，知中国；亲情河南，回家感觉真好；观天下，游河南；游河南，观天下；畅游天下，心系河南；亲情河南，文化摇篮；感受中国，从河南开始……[1]。
因为河南省的旅游资源丰富、历史文化厚重等原因，给河南省旅游形象界定带来一定难度。很难有一个旅游形象定位涵盖河南省全部内涵，而且也存在一个定位会市场针对性不强等问题。从上述旅游形象定位的演变中，我们可以看出文化资源是河南省最大的并且核心的旅游资源，河南省的旅游形象定位基本围绕着文化资源这个核心。但这些旅游形象的定位大多数只是提出了河南省的资源特，且杂乱无章，不易在旅游者心目中产生一个明确的形象。
2河南省旅游形象定位的现状
河南省的旅游形象定位长期以来还受到以下问题的制约：旅游产品结构单一，没有形成具有代表性的品牌；各种旅游资源的整合不够、关联性差；旅游交通较差，国际直航线路少，直达各景点的交通工具通达性差；城市配套设施差，各种体现人性化的标识太少；旅游策划和宣传缺乏大手笔；旅游从业人员素质高低不齐，主动服务意识较差；缺乏一批具有较强旅游经营管理能力的人才……[3]。这些河南旅游业发展过程中的软硬件问题严重影响并制约着河南旅游的发展，进而影响河南省的旅游形象。因此，河南省虽然是个旅游资源大省，但其旅游形象却一直不明确，从旅游资源大省到旅游经济大省的转变也迟迟没有实现。据中国旅游年鉴资料反映，在全国旅游外汇收入中，河南的外汇额仅处于第4个档次，只占全国外汇额的0.35%。河南省那么众多的旅游资源为什么没有形成强大的吸引力？河南省旅游突出的特和内在根基是什么？河南省旅游形象到底是什么？
随着世界旅游的迅猛发展，旅游目的地之间的客源市场竞争日趋激烈，各地市旅游管理者都积极营造符合自身旅游特的旅游形象以增强旅游竞争优势。所谓旅游看“三南”，即海南看自然风光，云南看民俗风情，河南则是看历史文化。笔者先以现今河南省使用的“文化河南，壮美中原”为例，来分析一下河南省旅游形象的界定。八字两段性的旅游定位在我国相对流行，当然，仔细分析后我们会发现市级旅游城市的定位多为八字甚至等多，如：杭州市——
—上有天堂，下有苏杭；洛阳市——
—国花牡丹城，中国千年梦华七朝古都；许昌市——
—魏都、钧都、花都；焦作市——
—焦作山水，人间仙境；洛阳市——
—千年帝都，牡丹花城；林州市——
—天河之韵，太行之魂；三门峡——
—文化圣地，天鹅之城；开封市——
—
七朝古都水映菊，寻梦北宋到开封；清明上河汴梁梦，包公断案开封城。大的省级旅游城市的定位则相对字数少一些，言简意赅。如：山东省的“好客山东”、江苏省的“美好江苏”、浙江省的“诗画浙江”、广东省的“活力广东”、云南省的“七彩云南”、青海省的“大美青海”等，但也不乏八字甚至更长的旅游定位的存在。从我国很多省市的旅游定位整体来看，并不具有太强的规律性，总的来说，只要能抓住本省市的旅游核心，形象定位易于宣传和记忆都能给游客留下深刻的印象。
课题项目：本文系2011年河南省软科学研究计划项目“从黄帝故里拜祖大典看河南节事旅游的发展”(编号:112400440112)成果之一。
作者简介：王建华(1969-)，女，郑州旅游职业学院高级讲师，研究方向为旅游教育。
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3黄帝故里拜祖大典的成功举办及影响
3.1黄帝故里拜祖大典的成功举办
山东省二本院校名扬海内外的黄帝故里拜祖大典是由1992年的名不见经传的新郑拜祖活动发展而来，自2006年(农历丙戌年)开始，从一个小地方的“炎黄文化节”升格为由党中央、国务院批准举办，在全世界范围都影响深远的国家级公祭活动——
—黄帝故里拜祖大典，由中央电视台、河南电视台向全球直播。黄帝故里拜祖大典的举办，将河南传统历史中的“祖根”文化元素与现代艺术形式相结合，最大范围动员了海内外华人的注意力资源。近几年，不仅是中国，包括全球都悄然兴起“寻根热”、“拜祖热”。
黄帝故里拜祖大典具有丰富的文化内涵，这是拜祖大典成功举办的最重要的一方面原因。其文化内涵主要有以下几点：
首先，有利于强化民族“本根”意识，提高民族凝聚力。黄帝是中华民族的人文始祖，是中华民族始兴的根与本，为中华民族的形成和壮大，为中华文明的产生和发展做出了重大贡献。为此，数千年来，黄帝受到人们的崇祀，被尊为中华民族之“共祖”。不管是华夏汉民族，还是古代的戎狄蛮夷、今日满、蒙、维、藏等少数民族，都以“炎黄子孙”自称，并以此为殊荣。
其次，有利于继承优秀传统，弘扬和培育民族精神。由炎黄文化所体现出来的炎黄精神，即自强不息、厚德载物、民为邦本、开拓创新，为中华民族的“原创”精神，为中华民族伟大精神的重要组成部分。因而，才使中华民族的伟大精神具有强大的生命力、感召力、创造力和凝聚力，才使中华民族从小到大，从弱到强而生生不息，历经数千年，分而不裂，弱而不灭。
再次，有利于增强中华民族的凝聚力、向心力。香港、澳门的相继回归，海峡两岸的统一日益成为海内外炎黄子孙共同关心的问题。台湾同胞也是炎黄子孙、中华民族大家庭的成员。我们和台湾同胞同
根同源，共祖共国；血浓于水，情同手足。举办黄帝拜祖大典可以唤醒台湾同胞的“共祖”意识，并能从法理和道义上孤立“台独”，并增强台湾同胞和海外华侨对中华民族的认同感与归属感，增加两岸的交流与合作，促进海峡两岸同胞的相互了解，加深海峡两岸同胞的友谊。
液晶电视上网3.2黄帝故里拜祖大典的影响
为什么全球华人对黄帝拜祖大典情有独衷呢？除了黄帝拜祖大典本身具有丰富的文化内涵外，我们可以进一步从作为炎黄子孙自身来进行分析。“参天之木，必有其根，怀山之水，必有其源”，是谓“寻根”；“草木祖根，山祖昆仑，江海祖源”，是谓“问祖”。其实，我们每个炎黄子孙都或多或少带有一定的“寻根情结”，从而产生寻根需求。我们最早的人类是哪里来的呢？我们的祖先是谁？我们为什么是炎黄子孙？我们炎黄子孙的根在哪里……这些问题都是每个炎黄子孙心头沉甸甸的思索。“寻根问祖”不仅在祈福于祖先，而更多在于明白我们的自身。我们与祖先血脉相连，祖先曾经的苦难与辉煌，一定会通过这血脉，流传到我们现在。这种血脉的认同通过拜祖拜先得以认同，并进一步强化和延续。为了让中华精神和中华文化代代传承下去，炎黄子孙们需要寻根谒祖。
黄帝故里拜祖大典向人们传达的是中华民族特有的“根”文化，满足的是亿万华人寻根、拜祖的虔诚心愿。黄帝故里拜祖大典，拉近了全球炎黄子孙的心，让世界各地的华人华侨到了根，到了回家的感觉。因此，黄帝拜祖大典既产生了强大的文化向心力，又有相当不错的经济收益，并
平安保险查询且从一定程度上满足了炎黄子孙的寻根需求，更是迎合了炎黄子孙尤其是异乡炎黄子孙的寻根需求。
4黄帝故里拜祖大典对河南省旅游形象定位的启示
新郑市的旅游资源，绝大部分是历史人文景观，大多与黄帝的传说相关，“华夏之源，民族之根”自然而然就成了新郑市打造自己鲜明的旅游形象和品牌的强大推动力。“黄帝故里”这块金招牌，让游客一目了然地了解到新郑市的历史、文化和习俗，而拜祖大典这种祭祖形式的选择又恰恰成了最有效的表现手段。“黄帝故里拜祖大典”的成功，正是因为新郑市在以节事活动促旅游发展的过程中，对于河南省的旅游形象定位准确，抓住了“根”、“源”。
“黄帝故里拜祖大典”的成功对于河南旅游形象的启示主要有两个方面：
一方面，河南旅游形象的塑造应该着重在厚重的历史文化。文化是一个国家、一个地区“软实力”最核心的部分，文化品味的高低直接影响着其形象的优劣。如果一个地区文化先进、感召力强，民众的文化素养就高，该地区的对外形象就好。“看五千年文明到河南”的说法，就印证了河南拥有深厚的文化底蕴。而新郑市正是抓住了这一点，通过寻根祭祖来弘扬中原文化，通过拜祖大典彰显人文始祖对营造中华民族向心力、凝聚力的伟大力量，展示黄帝文化、中原文化撼人心魄的神圣力量。中华民族万姓同根、万宗同源，“根”“源”就在新郑黄帝故里，就在“老家河南”。
另一方面，河南旅游形象的提升应该靠成功的文化营销。文化是旅游业的灵魂。任何一个没有文化的旅游线路或旅游城市，是没有内涵和发展后劲的。任何一个省市要发展旅游业，不管是人文景观或者是自然景观，都要在突出地域特的基础上，充分挖掘文化优势，提炼富有该地区特的文化主题。该文化主题越鲜明，旅游形象就越突出，旅游吸引力就越强，这样才能够在于其他省市的竞争中立于不败之地[2]。
在当今激烈的旅游市场竞争中，形象塑造已成为旅游地占领市场制高点的关键，而成功的旅游目的地大多具有独特的旅游形象。要真正地提升旅游形象，河南旅游亟需整合优势资源，出拳头产品，将一个特独具、不可替代的旅游目的地形象推介给大众，笔者认为，黄帝故里拜祖大典能够成为河南省的“国际旅游名片”，能够成为河南省的旅游形象的核心内容，这都是因为黄帝故里拜祖大典这个节事旅游自身所具有的不可替代性，也因为这个事件的文化及精神高度。通过像黄帝故里拜祖大典这样连续的、定期的举办标志性的旅游活动，会不断地强化河南省的旅游形象特征，能够迅速提升举办地的知名度以及河南省的旅游形象。
月亮的歌曲此外，笔者还认为，河南旅游形象的定位不只是确定一个宣传口号那么简单，更重要的是推广、宣传和折射作用。迄今为止，河南省对于旅游形象定位仍旧左右摇摆，没有确定明确又鲜明的旅游形象定位，也没有深入人心又影响久远的旅游宣传口号，这一切现状，都值得所有河南人进行检讨和反思。
参考文献
[1]张立生，王海燕.河南旅游形象宣传口号设计研究[J].洛阳理工学
院学报：社会科学版,2010(2):70-71.
[2]崔源.新郑黄帝故里拜祖大典案例分析[D].郑州大学,2010(5):
21-27.
[3]陈萍.论河南省旅游形象的建设[J].天中学刊,2009(10):57-58.
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