以差异化策略探索武汉市江夏区休闲旅游的发展
以差异化策略探索武汉市江夏区休闲旅游的发展忆江南的意思
唐 烨
为什么cf进不去汽车压缩机2014年1月下半月刊城市旅游规划
特定季节推出单品赏花项目。相比之下，武汉市在2012年投入3亿元打造“新花城”，并制定了《武汉市赏花游发展规划（2012―2020）》，把中心城区与新城区的赏花景点、乡村游景点，按季节、花期组合起来，全年不间断，向全国发出“来武汉赏花”的热情邀请。
背靠大好政策环境，江夏区计划在五里界6300亩的土地上种植包括熏衣草、油菜花、桃花、梨花、梅花等在内的诸多花种。一方面可借鉴武汉市赏樱、赏梅、赏荷花等成功旅游产品，吸引更多的国内外游客来本区进行休闲旅游。同时还可发展衍生产品，如花园型客栈，打造婚纱摄影地，与农家乐结合，同方面延长游客停留时间。
发展观光赏花旅游产品，是江夏实行差异化旅游发展策略的又一体现。发展赏花经济、促进乡村休闲游、推动江夏旅游发展，它不仅可以提高江夏区赏花游的影响力、促进赏花经济蓬勃发展，还将对全区农业、旅游业的发展起到很大的带动作用。
（三）文化旅游产品
近年，在形式多样的文化旅游中，以亲身体验虽已消失但仍然留在人们记忆中的某些生活方式为主题的怀古文化旅游，是当今颇为风行的专题游览项目之一。江夏区丰富的历史文化旅游资源是其文化旅游发展的原动力，可以从中挑选最具代表性的文化旅游产品进行包装，树立特形象和品牌，提高产品的生命力和可持续发展能力。如江夏拥有国内最大京剧文化主题公园——谭鑫培公园，还修建了中国目前最大的古式戏楼——谭鑫培古戏楼，要想发扬国粹，真正发挥古戏楼的影响效，就应该真正使它运转起来，定期上演戏码与相关特节目，与城市音乐厅、舞台剧区别开来，同时建设其文化衍生产品，如京剧相关纪念品等。
把文化与旅游相结合，文化唱戏，旅游搭台，既能发展休闲旅游经济，又可以带动当地人民致富，丰富市民的精神文化活动，促进文化发展与经济增长双丰收。
（四）特节事旅游产品
举办节事活动对举办地具有完善旅游环境、塑造旅游整体形象、提升地方知名度、带动旅游相关消费促进相关产业发展和创造就业机会等作用。
江夏区地理位置优越，交通便利，风景优美，是举办各项节事活动的理想举办地，加上近年来，武汉市、江夏区政府各级部门对地区交通、服务设施的建设和改善，举办各类节事活动的可行性大大增加。如作为国内四大品牌赛事——2013环中国国际公路自行车在2013年就选择江夏路段进行争夺赛，
多支国际著名车队和全球300余名职业车手齐聚江夏，吸引了大批自行车运动爱好者来观摩，大大提高了江夏旅游的知名度。
政府或旅游企业实行差异化战略是使其获得高于同行业平均水平利润的一种有效的竞争战略。江夏区利用自已的地源优势，区别于其它同类产品设计，实行差异化战略，发展本地休闲旅游发展，能有效避开价格竞争，满足某些消费体的特殊需要。
四、保障措施
（一）政府科学管理
休闲旅游发展时间并不长，许多地区的旅游都是是当地的居民自己干出来的，他们的勤劳加上市场的机遇造就了许多休闲旅游点的成功，但是缺少科学的规划和管理逐步成为休闲旅
游尤其是乡村休闲旅游进一步发展的制约因素，缺乏科学规划和低水平的管理容易走向“盲目性+积极性=破坏性”。对此，我们首先要做到政府主导，实施落实以政府来规划和管理旅游景点，加强政府监督体系的完善，强化旅游管理部门地位，赋予其更大职权，如重要景点和重大旅游建设项目的初步设计审查权；乡村旅游饭店的审批权；乡村旅游景点（线路）的审批权；旅游价格审批权，切实改变以往旅游管理部门职能的模糊性。其次，政府需科学管理，保证地区各旅游资源的有序开发，合理利用，
长远发展。建立长效管理体制和便捷协调的旅游机制，制定相关管理办法或条例，对休闲旅游的规划审批、经营管理、安全管理、环境卫生等方面进行规范和监督，引导其逐步走向行业协会自律管理。
政府干预乡村旅游发展的形式很多，既涉及通过旅游行政管理机构进行直接干预，也包括通过其他形式例如对外政策的制订、有关的立法和执法、基础设施的规划与建设等方面进行间接干预。一般来讲，政府干预旅游发展的主要具体手段可划分为两大类：
（二）政府有效使用资金暴怒无常
要实行差异化旅游建设，江夏区最大的问题，同时也是我国类似地区休闲旅游最大的问题就是“千村一面”，不仅景点形式单一，内容上也有雷同。因此政府需要统筹规划，投入得法，在建设开发过程中体现差异，突出特，大到整体定位，小到吃、住、门票等。财务预算
特别需要加大江夏区休闲游景点和路线的对外宣传的投入资金，集中使用有限的资金，将好钢用到刀刃上，提高景区知名度，进一步扩大客源。
（三）提炼差异，建立特
江夏区有着悠久的历史文化，走过了从公元前350年楚置沙羡于涂口（今金口），到汉代治涂口隶江夏郡，民国时期时为纪念辛亥革命改江夏县为武昌县，寓“因武而昌”之意等历史长河。江夏区应该利用本
地的旅游资源优势结合实际的旅游地情况，打造有主题、有系统的旅游路线。如“穿越”江夏历史长河二日游、探寻江夏远古遗址一日游等有内涵、有特的旅游线路。因为对旅游者来讲旅游的实质是精神体验和文化消费。
随着我国乡村休闲旅游规模的不断扩大，市场竞争日趋激烈，要想立于不败之地，必须不断分析优劣，提炼差异，挖掘特。
五、结语
差异化策略略是增强企业竞争优势的有效手段。产品差异化对市场价格、市场竞争、市场集中度、市场进入壁垒、市场绩效均有不同程度的影响。
休闲旅游是旅游内涵延伸的新形式，在我国旅游业大发展的同时，各类旅游形式正竞相发展。这其中以常规旅游为主要形式，而休闲旅游亦在悄然兴起，并有蓬勃发展的势头。
武汉市江夏区在湖北省、武汉市大力发展旅游业的大环境下，需要结合自身条件和优势，错峰发展，避开那样常规项目，大力发展特旅游产品，这样不但能够满足某些消费体的特殊需要，与竞争对手相抗衡，同时也能降低顾客对价格的敏感性，避开价格竞争。
笔记本屏幕亮度调节没反应（作者单位：中国地质大学江城学院经济与管理学部）
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