营销策划书
篇一：营销策划书—
营销策划书——— 品香源
策划人：
策划完成的预期：希望通过此次的营销策划，能够使 品香源的知名度有所提高，进而引起销量的大幅度增长。
策划适用的时间段：
前言
名闻中外的稻米之乡出产于黑龙江省五常市和辽宁省盘锦市，它成为中国食品协会的推荐产品，并荣获中国绿食品协会论证，继荣获1999国际农业博览会“名牌产品”荣誉，成为名副其实的绿食品。随着人们生活水平的日益提高，人们在饮食方面不仅关注味道，更关注食物的品质健康和营养价值。正是由于人们这种心理，有机水稻因其有多种保健功能而被广
大人熟知，越来越受到广大人民众的喜爱，正在逐渐升格成为百姓日常生活的必需品。有机水稻在我国的种植食用有着悠久的历史,随着科技的发展,对于水稻的食用价值都有了更为深入的了解。伴随着黑木耳市场的壮大,其中相关产业也逐渐的兴起。为了更好的满足消费者的需求，有机水稻将继续努力，以赢得更多的市场。所以想通过此次营销策划活动，逐步的提高品香源品牌的知名度，美誉度，进而提高销量，提高销售额。
目录
一．策划的目的
二．企业背景状况分析
三．营销环境分析
1.宏观环境分析
2.当前市场状况及前景分析
四．市场分析
1.市场机会与问题分析
五．产品分析
1.产品目前存在问题分析及销售的优势和劣势分析
2021年产假是158天还是98天 六．营销目标
七．营销策略
一． 策划的目的
品香源的营销策划主要有三个目的：1.树立产品品牌，体现品香源的三个价值：绿环保——严格执行高标准，从种子—培育—施肥—收获的各个环节；品质优良——有机产品，好米送健康；新生活与生活品质的追求——个人、家庭在品味、精神层面的感受。2．以成功的项目操作和品牌树立，打造品香源在业界的良好品牌形象，为市场开发及销售铺平道路。
二．企业背景状况分析 有机水稻它是黑龙江省及辽宁省的著名特产，驰名中外。因其生
长环境及蟹田共生。品香源水稻之所以品质优良，举世无双，完全得益于其生长在世界独一无二的生态环境中。土壤，其中矿物质、有机质、微量元素含量极为丰富。在昼夜温差大的北方，形成了有利于水稻生长的自然环境，水稻吸收营养充分，成熟度极高。
三．营销环境分析林心如霍建华婚纱照
宏观环境分析
1. 政治法律环境：目前国家的相关政策和法规都比较支持米业的发展。同时由于是国家的贡米，所以在诸多方面都给了品香源水稻及其优厚的发展条件。
2. 经济环境：首先说辽宁地区的经济发展还是比较好的，发展速度相对来说也比较快，品香源水稻会有比较好的发展机会。
3. 技术环境：由于此地种植有机水稻已有很多年了，所以技术相对来说比较纯熟，在技术这方面就占了一个很大的优势。
当前市场状况及前景分析
（一）市场需求
我们的目标顾客体是家庭主妇及生产企业，根据我们的市场调查，我们的健康营养品香源水稻，黑木耳，蜂蜜等能很好的满足消费者的需求。
（二）同类产品在市场的状况
价格相对于我们的较高。
（三）同类产品市场竞争情况分析
根据我们的调查，因此我们的市场空间很大，竞争优势体现在我们的价格低廉，市场空间广阔戴尔芬
篇二：营销策划案
有机水稻的营销策划案
目录
一. 广告调查
二. 广告目标与定位
三. 广告预算
四. 广告策划
五. 创意定位
六. 广告媒体计划
七. 广告效果测定与评估
（一） 广告调查
①消费者分析.：
顾客购买大米最关注的是什么？
价格—是否价格适宜。
营养—是否有营养价值。
口感—是否禁嚼、成饭是否香。
品牌—是否有品牌知名度、品牌美誉度。
包装—包装是否高档，有品位。
安全—是否绿安全、环保。
大家送礼，送的是什么？
赞美中秋节的诗句 健康—希望对方健康。欧派全屋定制53000贵吗
祝福—以礼物寄托对朋友家人的祝福。
关爱—给家人朋友送礼，表示关爱。
面子—礼品是否贵重。
②竞品分析：
北大荒大米
中国移动手机商城 依托北大荒品牌效应，借力北大荒品牌。提出“北大荒 米鲜天下”的品牌价值理念，打“鲜”的卖点。
小结：建议稻香有机大米以福米来打造品牌，挖掘福文化。包装可以有福字样。
（二） 广告目标与定位
版权声明：本站内容均来自互联网，仅供演示用，请勿用于商业和其他非法用途。如果侵犯了您的权益请与我们联系QQ:729038198，我们将在24小时内删除。
发表评论