2021年中国花卉电商产业现状与趋势分析，鲜花需求持续上升「图」
⼀、花卉电商简述
1、分类状况
花卉产品主要包括鲜花、盆栽植物和盆景等。按照⽤途鲜花可分为礼品花和⽇常使⽤，整体需求⼴泛。⽽盆栽和盆景主要适⽤于装饰作⽤，在办公场所和家庭场景应⽤较多。
2、产业链概述适合发朋友圈的人生感悟句子
从花卉种植⾯积来看，⽬前中国已成为全球最⼤的花卉⽣产基地。根据国家林业和草原局发布数据，2010-2018年我国花卉种植⾯积总体呈上升趋势，截⾄2020年底，全国花卉种植⾯积达150余万公顷，种植⾯积的下降与2020年新冠疫情影响、智能化种植普及以及花卉企业⽣产效率的提⾼等有关。
就花卉零售市场⽽⾔，受2020年疫情影响，线下门店歇业，花卉⽣产和经销商纷纷开辟线上销售渠道，促进我国花卉产业线上线下同步发展，市场零售规模不减反增。根据数据，2020年花卉零售规模达1876.6亿元，同⽐2019年增长13.3%。
⼆、花卉电商现状分析
1、市场规模
就花卉电商市场规模⽽⾔，随着我国消费者精神需求持续增长，我国花卉电商交易规模逐年增长。根据数据显⽰，我国花卉电商交易规模从2016年的168.8亿元增长为2020年的720.6亿元，同⽐2019年增长34.7%。受益于整体电商产业快速发展，各⾏各业线上趋势明显，花卉电商产业⾼速增长。
2、渗透率
随着电商产业整体持续发展，花卉产品属于具备特殊意义的产品，在送礼或惊喜⽅⾯其即时性⾄关重要。受益于此，我国花卉线上电商渗透率持续发展，根据数据显⽰，2021年我国消费者存在78.6%表⽰使⽤过鲜花电商。电商⾏业整体具备及时性效果，当⽤户⽆法出门或不愿意出门时，花卉电商可帮助⽤户将“惊喜”送给近处或远⽅的亲朋或恋⼈，整体需求⼴泛，市场前景⼴阔。
花卉零售包含在涉农产品类⽬中，2010年时，我国花卉类⽹购产品在⽹购交易品类中占⽐仅为0.24%，随着花卉电商产业⾼速发展，交易规模持续扩⼤，截⾄2020年，我国花卉电商占⽹络零售的⽐重为0.613%，相较于2010年占⽐增长150%左右。春卷皮的制作方法和过程
十一国庆节祝福语大全相关报告：华经产业研究院发布的《2021-2026年中国鲜花电商⾏业调查研究及投资战略规划研究报告》；
3、竞争格局
全球顶级豪车在平台使⽤偏好⽅⾯，花加、花点时间、爱尚鲜花等2C平台是受访⽤户使⽤较多的平台;⽽鲜花说在2016年开展C端业务后，带动了⽤户体的扩充；野兽派这类⾼端平台的⽤户使⽤率虽然较低，但是其⽤户体均为⾼净值⽤户，购买⼒⽔平较⾼。整体来看，⽬前我国花卉电商市场集中度较低，主要企业以中⼩企业和零售电商为主。
我国鲜花电商主要分为B2B、C2C和O2O三种模式。O2O业务虽然是鲜花⾏业最主要的盈利模式，但随着众多鲜花电商
我国鲜花电商主要分为B2B、C2C和O2O三种模式。O2O业务虽然是鲜花⾏业最主要的盈利模式，但随着众多鲜花电商的兴起，O2O转单模式的流量红利逐渐消失，传统转单业务的竞争会越来越激烈;B2B模式依赖于对上下游商家的匹配，需要整合产业链的上游和中游流通环节，信息服务成本较⾼;B2C业务⾯向消费者，增值空间⼤，未来将成为鲜花电商⾏业较⼤的盈利增长点。
三、花卉电商⽤户分析
花卉电商具备及时送达的优势，可以帮助⼈们⾜不出门获得各类花卉产品。就花卉电商⽤户购买鲜花的⽬的分布⽽⾔，⽬前家具装饰仍是⽤户主要的需求⽬的，占⽐达32.2%，同时因鲜花具备特殊的意义，节⽇礼物和表达爱意同样也是⽤户购买的鲜花的重要⽬的，分别占⽐21.1%和19.7%。
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就花卉购买频率情况⽽⾔，随着⼈们⽣活⽔平整体提⾼，精神需求持续上升，花卉作为满⾜⼈们精神空间的特别产品收到⼴⼤⼈们的喜爱，定期购买及以上的⼈数占⽐⽤户超6成。整体来看，消费者习惯已基本养成，但是花卉电商⽬前主要以各类⼩平台和零售店铺为主，整体产业尚未形成规模化。
四、花卉电商发展趋势
1、或是关键渠道
随着⽣活⽔平上升，⽤户对于绿植⽂化的需求也逐步提⾼，很多⽹民有培养绿植⽂化情怀的需求。另外，由于绿植养殖技术没有在⼤众中传播开，很多⽤户反映绿植养殖难是阻碍其进⾏绿植消费的原因，在内增添绿植养护知识⼀⽅⾯能够适应⽤户需求，从⽽增强⽤户粘性，另⼀⽅⾯也能增加⽤户和平台间的互动。鲜花说未来将会在⼆维码⼩程式⽅⾯创意布局，借助⼩程式⽅便、传播性强的特点将花卉周边在⼤众中传播。
2、电商发⼒抢占关键节点
⽬前鲜花电商⾏业的另⼀⼤问题在于鲜花在运输过程中有很多去标准化步骤，这导致鲜花质量⼈为可控性降低，⽤户满意度受参差不齐的鲜花质量影响较⼤。⾏业内电商平台在实践过程中也慢慢意识到标准化步骤的重要性，在前⼀阶段发⼒绿植标准化动作已经初露端倪。另外，采购商等多重中间步骤
衔接不当会拉长供应链链条，多重利润抽成直接损伤消费者利益。艾媒咨询分析师认为，布局供应链关键节点可以优化整个供应链条，规范化布局也可以降低“坏花率”，从⽽增强平台的⽤户⼝碑。
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