公共外交背景下中华文化海外传播途径分析
202011
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新闻传播
基
于公共外交背景下的中华文化海外传播，可以促进地球村的建立，使世界了解中国优秀民族精神
和文化氛围。中国是一个从未有过文化断层的文明古国，有近四千年文字可考的历史，在海外传播我国优秀文化，有助于增进我国和其他国家的友好邦交。事实证明，闭关锁国是不可取的，我国不仅要积极引进先进文化，也要将自身的优秀文化带出去，以此促进世界共同繁荣。
一、中华文化海外传播的公共外交理论基础
文化传播离不开国家主体，一般涉及到文化外交和公共外交。公共外交不同于传统外交，它是在国家主导或支持下，针对其他国家民众进行的外交活动，目的是提升本国的国家形象和国际影响力，营造良好的国际氛围和国际环境。公共外交的最初表现形式是文化外交，目前中华文化与海外交流大多是从公共外交角度展开。每个国家对公共外交的认识有所不同，这些认识大多由政府主导，希望可以通过文化传
热闹的反义词播提升本国形象。我国逐渐步入网络时代，网络为中华文化提供了更便捷的文化传播平台，极大程度地促进了中华文化的发展和传播。
二、中华文化海外传播与公共外交的相互关系（一）奠定中华文化海外传播的基础
公共外交在塑造国家形象方面有着显著的优势，相关部门需要积极推进中华文化的海外传播，设立相关的文化交流机构以承担文化海外传播的相关任务。比如出版多语种刊物、影视作品、国际广播和其他宣传材料，参与和承
办各类国际文化交流活动及国际性赛事，开展各类国际教育交流项目，参与各类对其他国家的援助项目，推动各省市与其他国家友好城市的建设等，以多种方式让世界更多地认识中国、了解中国，为中华文化海外传播提供必要的基础条件。
（二）拓宽中华文化海外传播的途径
中华文化海外传播可以推动我国文化产业的转型升级，也可以加深世界各国对中国的全面认识和了解。在科技不断发展的今天，新兴的文化传播形式层出不穷，这需要公共外交机构开拓进取，鼓励和支持运用新技术拓宽中华文化海外传播的途径，研发富含中华文化元素的相关文化宣传产品并推广到国际市场，使中华文化能够以多种途径进入其他国家的民众日常生活当中，为其他国家民众了解中华文化提供便利的条件，同时对中华文化海外传播发挥积极作用。
（三）为中华文化海外传播提供有力保障
随着时代的发展，公共外交越来越多元化，相关部门应提供政策、人力和物力上的支持，保障中华文化的海外传播，同时加强同其他国家相关部门的交流与合作，搭建各类文化交流平台，积极推进中华文化走出去，让世界认识中国、了解中国。要增进中华文化与各国文化的相互交流，强化中国与世界各国的文化联系，通过各类人员交流、文化活动开展和文化产品及服务的推进，为中华文化海外传播活动的顺利进行提供有力保障。
【作者简介】许硕，硕士，常州大学西班牙语系讲师；研究方向：中华文化海外传播、西班牙语教学。
【基金项目】江苏省教育厅2015年度高校哲学社会科学研究项目课题：中国民间文化在拉美西语国家中传播的问题及策略研究，课题编号：2015SJB472，项目负责人：许硕。
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许硕
（常州大学西班牙语系江苏213164）
【摘要】本文将阐述中华文化海外传播的公共外交理论基础，并分析中华文化海外传播的途径及传播特点，希望可以助力中华文化推广到世界各个角落。
【关键词】公共外交背景；中华文化；海外传播；途径
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三、公共外交背景下中华文化海外传播的有效途径
（一）由我国政府向海外政府及公众进行传播近些年来，我国逐渐重视树立外交官和政府发言人形象，用这些正面形象展示中华文化，相关部门积极参加一些世界性组织和论坛，举办了亚太经合组织领导人非正式会议，积极承办奥运会和世博会，通过这些途径向海外传播中华文化，使世界感受中华文化的魅力，一些城市外交和人文交流机制也都为中华文化的传播提供了保障。我国众多行业及领域都可以通过官方平台主动传播中华文化，使文化传播从政治层面传播延伸到民间，呈蓬勃向上势态。
实践证明，将中华文化传播到海外，可以促进国际贸易的发展，促进文化产品的出口，从而推动我国经济的发展。
在网络时代，高科技可以推动中华文化快速传播，我国可以在国外的社交网站上建立政府账号，向海外民众展示中华文化的魅力，让海外民众切实体会到中国经济的快速发展。面对一些商务交流和跨国组织、来我国的留学生，相关部门和企事业单位可以进行有针对性的传播，以上途径均可以促进中华文化在海外的传播。总之，由相关部门参与的一些文化传播，是促进公共外交发展的有效途径。
（二）由我国公众向海外政府及民众进行传播此处的我国公众是指一些非政府机构，这些机构对中华文化传播发挥着重要的公共外交作用。目前，孔子学院是我国传播中华文化的重要非盈利名片，除此之外，我国还有很多非政府、非营利组织，如中国红十字会、中国青少年基金会、中国扶贫基金会等，他们在中华文化海外传播方面为其他社会组织起到了一定的示范作用。我国的特企业在逐渐走出去，各类大中小型企业也都在积极地向海外传播中华文化。通过调研发现，北上广一些发达地区的企业走出国门的占比较大，互联网、动漫和游戏等一些新兴文化产业正在形成走出国门的亮点。一些跨国企业在海外进行的一系列的公益活动，为中华文化在当地的传播加码，促进了中华文化在当地的有效传播。但我国目前存在的低端出口模式较为明显，一些国际贸易的产品质量和价格都不高，因此应切实推进中华文化产品向品牌转变，提升我国的国际影响力。
（三）海外华人通过多种途径向海外众进行传播海外华人向海外众传播中华文化，主要是通过人际交流和媒体平台来进行。我国有不少在海外生活的华人华侨，会在海外生活的同时传播中华文化，一些文化精英和企业团体还有一些华人社区，都为中华文化的传播起到了一定的促进作用。海外的传统媒体和新媒体是海外民众了解中国最重要的方式，在海外的华人华侨通过不同网络渠道传播中华文化的真实面貌，使其他国家的人民认识到了中华文化的魅力。我国一些海外留学生和外出务工人员也可以通过多种渠道充分展现中华文化和中国力量，一些高素质游客在旅游时可以向全世界展现当代中国人的文化素质和精神面貌，这些人在传播中华文化时往往可信度较高。在经济快速发展的时代，为吸引一些海外留学生和游客到我国进行消费，我国可以改良一些特有的中华文化，有意识地迎合海外需求。例如具有中国元素的奢侈品和庆祝活动，以积极地传播中华文化。
结语
公共外交背景下的中华文化海外传播，既有由相关部门组织的传播，又有民众基于文化、经济等意图进行的传播，还有海外民众由于多方面意图而进行的主动接触以及受他国影响的被动传播。实践证明，中华文化可以通过传播提升世界民众的多领域性认知，促进世界民族文化的多元发展。■参考文献：
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