第2卷第22期—数字传播
短视频APP的未来之路
lol云顶之弈----以抖咅为例
王晓然
(青岛科技大学，山东青岛266100)
摘要：在当今社会，信息快速发展，生活节奏飞快，伴随着用户触媒习惯的变迁，人们习惯通过互联网利用坐地铁、公交等碎片化的时间接收信息、资讯、娱乐等资源。在各种短视频APP的大规模厮杀中，“记录美好生活”的“抖音”短视频发展速度最快，除了内容本身，它定位精准，满足受众的使用、互动和心理需求，同时结合富有实效的线上线下同时营销策略，使其在短短一年多的时间日均播放量过亿。但作为新媒体的不足也暴露出来，笔者个人对它未来的发展持保留意见。
关键词：短视频；抖音；发展
中图分类号:G206文献标识码:A文章编号:2096-5079(2019)22-0035-02
自影像技术诞生以来，音乐短视频就是最受欢迎的也是最活跃的部分。但MV拍摄困难，能随着镜头装模作样表演的大有人在，但真正能完成一段表演的人寥寥无几。Dubsmash的对嘴表演模式创造性地解决了这个问题，通过音频台词，剧本不需要自己创造，你只要表演，而且音频时长很短，降低了表达成本，增加了内容的趣味性，也正因为如此，内容也更容易扩散。抖音看到了Dubsmash的成功，‘'拿来主义”使2017年初，我们一下进入了“抖”时代。在2017年上半年短视频类APP的排行榜中抖音位列第9，日均视频播放量过亿，日活跃用户数达到数百万量级。本文将通过与传统短视频的对比，抖音自身的营销推广策略和使用与满足客户需求来分析走红的原因，以及之后暴露出的问题，并放眼它未来的发展趋势。
一、新媒体与传统试听语言的对比
古典与前沿，历史与当代，不是非此即彼的单选题，相反，你中有我，我中有你才能体现传播的魅力。通过抖音短视频，年轻人喜欢的音乐、搞笑，滤镜、剪辑，让媒体的世界多了灵动与时尚。
随着生活日新月异的变化，传统与现代产生了鸿沟。更多的人选择用二维的方式来看待传统文化，人们大多都是从书中、电视里看到传统文化的内容，但单一的传播方式很难让人对其有具象认识。传统文化要走进人们的心里，就必须用更生动、立体、多元的方式方法满足人们的精神需求。
互动、参与、导演，是抖音这样的短视频APP带给人们了一种新体验。对传统文化有高度兴趣的自媒
体人，可以用自己的独特视角，加上抖音提供的剪辑特效，可以很方便地发一段个性化的短视频。而对于更多的传统文化爱好者，抖音的精确推荐，更让他们觉得踏破铁鞋无觅处，得来全不费功夫。重庆小面的做法
二、营销推广策略
k282次列车(-)精准的产品定位
抖音于2016年9月上线，一直到2017年春节才算是捋顺，产品优秀的数据表现又让头条很快决定将重点发展这个可以提升公司整体规模和实力的新项目。抖音很快成为头条战略部署级别的产品。当然，头条最核心的算法优势也用在了抖音上，一开始就在产品层面加入算法推荐模型保证内容分发效率。抖音的名字也改得很及时，直接把自己定位成年轻人的音乐短视频社区。在数据显示上，抖音的目标客户体85%以上为在24岁以下的一二线城市青年。抖音根据他们的猎奇心理，把抖音设计成一个界面简单、操作粗暴、用户在短视频的录制后可以通过调整镜头的快慢、美颜和鬼畜等效果，为自己的自媒体视频增加亮点。
数字媒体艺术专业(二)
线上线下联合推广
尽管抖音打造的是素人用户分享内容的社交自媒体平台，但在前期的推广阶段，抖音依靠明星效应成
功受到关注。在2017年春节之前，抖音的关注度远远不及快手、火山等短视频APP，但岳云鹏在自己的微博里分享了模仿者用抖音模仿自己的视频后，抖音的关注度直线飙升。抖音看到明星效应带来的流量后，陆续请了鹿皓等明星入驻，依靠明星效应在扩大自身影响力以及内容传播的同时，也提高了自身的品位，更符合年轻人的心理定位。同时抖音借助《中国有嘻哈》、与网易云音乐的资源互换，高融合度和影响力成为抖音占领短视频市场的有利推手。
小米售后服务点除了成功的线上推广，抖音也开展了线下活动，举办了才艺大赛和抖音音咖等活动，增加客户的参与度和关注度。
三、满足客户的心理需求
在经济社会高速发展的现在，网络媒体已经成为家喻户晓的获得资讯的手段。每个人都想成为自媒体人，都想受到关注。抖音这一媒介的走红，符合大众口味，满足了人们的需求。
(―)满足社会互动的心理需求
近年来，短视频经历了单一分享、弹幕、直播、社区的建立后，受众势必对于更加多元化的短视频平台有所期待。根据抖音的目标体特殊性，抖音作为一个可以集影视、美图、剪辑等多种形式为一体的表现手法，与音乐相结合，表现手法多样化，具有娱乐性、实用性、技术性、和谐性、随机性等特
点，使用户在制作中，可以增加合作、提高生活质量，体会到了很多乐趣。无门槛的加入方式，全民式的娱乐平台，只要你喜欢就可以并有机会一展才华，真正做到：机在，人在，乐趣在！
感恩节句子的经典句(二)满足受众情绪的释放和心理上的被尊重
现如今生活节奏快、工作压力大，人们的情绪往往处于被忽视的地位。用户在抖音上录制短视频，通常会通过夸张的表情和姿态来表达内容，这是对于平时压力的一种释放和宣泄。在这一过程中，用户能够从生活的压力中暂时解脱，产生心理上的愉悦感；同时作为自媒体人，在使用短视频APP的同时，可以满足人们的自我窥私欲，光明正大地看明星台下
作者简介：王晓然，女，汉族，山东青岛人，硕士研究生在读。研究方向：动Si与数字媒体。
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