酷狗⾳乐、QQ⾳乐、酷我⾳乐竞品分析报告⼀、产品初印象
体验环境：Redmi Note5A
体验时间：2018.12
体验⼈：Cinnamon
酷狗⾳乐初始页⾯
QQ⾳乐初始页⾯
酷我⾳乐初始页⾯
以上分别是酷狗⾳乐、QQ⾳乐和酷我⾳乐3款app的初始页⾯：QQ⾳乐和酷我⾳乐都采⽤了⽩⾊背景为底，产品Logo、名称和Sologan放置在页⾯中央；酷狗⾳乐的背景分为了两部分（上部分为⼀张万⼈欢腾的演唱会图⽚，意为⾳乐把所有⼈汇聚在⼀起；下半部分为⽩⾊背景），产品Sologan位于页⾯中央，产品Logo和名称则放置在页⾯底端。接着我们看⼀下3款app的Logo设计：酷狗⾳乐以蓝⾊圆⾓矩形为底，⽩⾊框线圆形中间⼀个⽩⾊“K”字母，代表“酷狗”的“酷”字；QQ⾳乐采⽤了黄⾊圆形为底，加上渐变的蓝绿⾊⾳符；酷我⾳乐也采⽤了蓝、黄的⾊彩结合，同时运⽤了⾳符元素，打开的黄⾊箱⼦（标有字母“K“，代表”酷我“的”酷“字）⾥⾯跳出两个蓝⾊⾳符。
3款app⾸页
以上分别是3款app的⾸页（都可以以游客的⾝份进⼊⾸页）；整体⾊调来说酷狗⾳乐采⽤了蓝⾊⾊调，QQ⾳乐偏绿⾊⾊系，酷我⾳乐则偏黄⾊⾊调；从页⾯排版布局来看，酷狗⾳乐（4个Button，分别为我、听、看和唱）和QQ⾳乐（3个Button，分别为我的、⾳乐馆和发现）都将导航⼊⼝放在了页⾯顶部，酷我⾳乐将⼀级导航⼊⼝放在了页⾯底部（5个Button，分别为⾸页、曲库、正在播放、直播和我的），其他的像搜索框、活动板块、歌单、分类等基本上都⼤同⼩异，这⾥就不再多讲。
⼆、产品概况
2.1产品简介
酷狗⾳乐是国内最⼤的P2P⾳乐共享软件，⾃2004年创建以来，⼀直在数字⾳乐发展上⼤胆尝试，先后与⼏⼗家唱⽚公司、版权管理机构合作探索发展，积累了数万⾸数字⾳乐版权；2016年7⽉15⽇，QQ⾳乐、酷狗、酷我宣布合并，2017年1⽉24⽇，酷狗合并成为腾讯⾳乐娱乐集团旗下业务平台。
QQ⾳乐⾪属于中国在线⾳乐服务领航者腾讯⾳乐娱乐集团旗下， ⾃2005年创⽴⾄今，以优质内容为核⼼，以⼤数据与互联⽹技术为推动⼒，致⼒于打造“智慧声态”的“⽴体”泛⾳乐⽣态圈，为⽤户提供多元化的⾳乐⽣活体验。
酷我⾳乐⾃2005年成⽴以来，已经积累了领跑⾏业的版权曲库和⽆损⾳乐库。酷我⾳乐深挖综艺、影视、剧集等热门内容，通过主播电台、⾳乐直播、视频等特⾊内容，以及国际前沿的⾳频技术和⾼性价⽐⾳乐硬件产品，持续致⼒为⽤户提供个性化、多元化的⾳乐体验；2016年7⽉15⽇，QQ⾳乐、酷狗、酷我宣布合并。
2.2市场现状
婷婷玉女艾瑞咨询2016年在线⾳乐⾏业调查情况如下图所⽰：
来⾃艾瑞咨询
来⾃艾瑞咨询
截⽌到2018年10⽉，从艾瑞咨询的数据来看，国内在线⾳乐播放平台排名情况如下所⽰：
来⾃艾瑞咨询
其中酷狗⾳乐、QQ⾳乐和酷我⾳乐位居前三。
来⾃艾瑞咨询
从上图可以看出，从2017年11⽉到2018年10⽉，酷狗⾳乐的⽤户量⽐QQ⾳乐的⽤户量稍微多⼀些，有时候也出现了持平的现象，酷我⾳乐的⽤户量基本上保持在⼀定的范围内波动；总体来说⽤户量：酷狗⾳乐>QQ⾳乐>酷我⾳乐。
三、⽤户分析市场营销是做什么的
3.1⽤户需求
3.1.1⽤户核⼼需求
听⾳乐
随着⼈们听⾳乐的门槛越来越低，更多的⼈接触到了⾳乐甚⾄深深的爱上了⾳乐，听⾳乐不仅可以释放压⼒、愉悦⼼情，还能培养成⾃⼰的⼀种爱好，有⼈甚⾄将其当成了个⼈的终⾝追求，在⾳乐中到了⽣活的真谛。
3.1.2⽤户衍⽣需求
1）唱歌
荀文若
⽤户在听歌的同时希望⾃⼰也能够模仿着唱歌，并且⽆论⾃⼰真实⽔平如何，都希望能够唱出来表达⾃⼰。
2）评论互动
预备党员思想汇报2012年3月⽤户在听歌时希望可以了解这⾸歌的创作背景和故事、查看这⾸歌的评论、弹幕等等
3）看视频
听歌可以看MV或者⼀些其他的短视频。
3.2⽤户⼈分析
3.2.1性别⽐例
以下分别是208年10⽉酷狗⾳乐、QQ⾳乐和酷我⾳乐的使⽤⼈性别⽐例：
禁书
酷狗⾳乐
QQ⾳乐
酷我⾳乐word 分栏
从上图可以看出：截⽌到2018年10⽉，3款app的⽤户的男⼥⽐例基本上都在3：2左右，男性⽤户略多于⼥性⽤户3.2.2年龄分布
以下分别是208年10⽉酷狗⾳乐、QQ⾳乐和酷我⾳乐的使⽤⼈年龄分布：
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