传统文化元素在文创产品中的应用与分析
传统文化元素在文创产品中的应用与分析
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□吴赛
摘要：中国传统文化源远流长、博大精深，具有多年的历史积淀，蕴含着许多内容丰富、形式多样的传统文化元素。传统文化元素的彩、图案、造型等有着深刻的内涵，是现代文创产品设计中必不可少的因素。近年来，文创产品发展迅猛，设计者要把握消费者的情感，充分利用各种传统文化元素，打造出具有新时代意义的文创产品。该文通过多角度的设计内容分析，对传统元素在文创产品中的应用提出有针对性的想法和创意。
关键词：文创产品传统元素美术造型图案彩
一、文创产品和传统元素概述
i文创产品的定义
近年来，随着人们生活水平的逐步提高，文创产品越来越受到人们的喜爱。与普通商品相比，文创产品不仅具有交换价值，而且体现了传统文化的内涵，能够满足人们日益增长的精神文化需求。追根溯源，文创产品伴随着人类文明的发展而逐步完善，可以被理解为利用生活中的传统元素、语言文字、文化符号等对于原始艺术品的再加工。设计者对传统文化进行创意解读，将其与当下的工业产品进行融合设计，
从而创造出全新的创意产品。
孕妇梦见狗2.我国传统文化元素简介
中国历史悠久，形成了优秀的传统文化元素。传统文化元素按照内容划分，可以总结为以下几个方面。第一，祥瑞元素，即具有吉祥寓意的动物、植物物件等，如“龙凤呈祥”“鱼跃龙门”等。第二，风俗文化传统，包括我国劳动人民长久以来形成的生活习惯、文化特、民俗节日等，具有强烈的地域文化彩。第三，历史名胜古迹、衣着服饰、生活用品、传统文件等，具有研究与参观价值。第四，人文元素，如书法作品、名画著作，文学艺术价值斐然。第五，艺术元素，如典型的剪纸实体工艺、曲艺类非物质文化遗产等。
3.如何设计出独具特的文创产品
对于消费者而言，设计者设计的作品如果带有浓郁的当地特，会极具吸引力。设计者要针对中国传统文化中的特殊符号、语言文字、民族特等进行巧妙设计，借助高科技的工艺加工手法，将中国传统文化的精髓融入文创产品，提升其文化价值，创造更多的收益。要想进行地方文创产品的内容开发设计，设计者必须了解当地的传统文化，挖掘当地非物质文化遗产的特质，与专家学者进行专业探讨，最终确定文创产品的设计方案。
二、设计理念对文创产品的影响
1文创产品的设计模式
文创产品之所以受到市场的认可和欢迎，是因为其区别于一般的产品，可以带给人们一种“意外感”，这种“意外感”是受众面对文创产品时的心理反应。文创产品体现的内容不仅是传统
文化本身，而且是传统文化的丰富内涵。因此，要想展现文创产品的文化内涵，设计者必须在设计文创产品前深入研究传统文化，应用设计手法，把文化信息融入产品设计，提升文创产品的价值。
2.文创产品的设计原则
在利用传统文化元素创作文创产品时，设计者可以根据产品使用功能的不同，赋予产品不同的内涵和价值。女P，—些人喜欢品茶论道，设计者由此设计出三只茶杯，与《论语》中的“三人行，必有我师焉”相对应。又如，设计师设计了月光时钟，将“大自然的灯”在房间里进行情景再现，模拟了月亮从圆月到逐渐消失的状态，月圆月缺的规则变换适合表现时间的节奏感，可以延伸出“床前明月光”的意境。设计者设计出具有明月元素的时
钟，正贴合人们喜爱月亮的这一情结，可以激发消费者的购买欲望巳
三、传统文化在文创产品中的运用手段
1.嫁接
嫁接，是将不相关的概念、事物、行为巧妙地联系起来。在
设计文创产品时，设计者可将传统文化元素嫁接到具体的产品上，从而让消费者耳目一新。女““坠马髻U型枕”，设计者将奏乐仕女发髻元素嫁接到U型枕中，使模特使用U型枕前的面露忧郁与使用U型枕后流露出惬意的表情形成了强烈的对比。又如，故宫博物院推出了朝珠耳机，将朝珠元素融入耳机设计，一改故宫严肃威严的感觉，给消费者带来了新鲜感。实践证明，将传统文化用新颖的方式嫁接到生活实用品中，往往更容易受到消费者的追捧。
2.重塑
重塑是根据当代人对于审美的需求，重新塑造经典形象，尤
其是一些非物质文化遗产，如书法笔画、神话故事、历史典故
等。设计者改变传统文化的视觉形象，可以设计出符合当代人
审美的文创产品。重塑后的产品形象更具有辨识性，与原来的
文化印象也有所对应。女P，故宫博物院2014年推出了龙凤吉祥
物。自古以来，龙和凤就是吉祥、祥瑞的象征，其并不是真实存
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在的，而是先民虚拟出来的动物形象。设计者将其艺术形象与历史中皇帝和皇后的人物形象结合，在造型上进行升华，使产品不仅具有美好的寓意，而且符合当下人们的情感需要。
3.变异法
变异法，即在原有的作品基础上加入新的内容，打破原物的造型，保留部分可辨识的元素，制作出新的文创作品，从而让人耳目一新。如秦始皇兵马俑公仔，设计者运用抽象的几何图形，经过加工和处理，加入中国传统的红、黑元素，改变兵马俑原来的比例和形象进行压缩变形，使兵马俑不再庄严肃穆，而是憨态可掬。
四、传统文化元素在文创产品中的应用
文创产品是由文化、产品和创意构成的。设计者应当思考如何更好地将传统文化融入文创产品，如何选择优秀的传统文化内容，如何将优秀的创意构思和产品相结合，等等。如，设计者在将文创产品设计与可爱的动物形象相结合时，更容易激发年轻消费者的购买欲望。创意可以使一件产品的价值超出预期，并且让人心甘情愿地购买产品。将传统文化元素与文创作品结合，赋予其新意，可以有效提升
文创产品的附加价值。
1博大精深的汉字文化
汉字从商朝的甲骨文、金文，再到秦朝的小篆，发展至汉朝的隶书，至唐朝楷化为今日所用的手写字体一一正楷。经过几千年的发展，汉字无论是在字体结构上还是在内容形式上都集中展示了中国人的智慧。汉字是极具代表性的文字，现代文创产品可以结合多种文字图样展开设计。这一方面可以体现现代人对传统文化的发扬，另一方面可以展现出艺术美学的魅力，在一定程度上提升产品的文化内涵。设计者应了解消费者的心理 需求，有针对性地开展人性化的设计，通过文创产品体现出人们的文化归属感叫
在2019年第七届世界军人运动会期间，“汉字造梦”体验店吸引了很多国外运动员的目光，他们购买了带有中国传统文化特的文创产品，还将一些汉字文化元素刻印在自己的衣服或者帽子上，从这一点可以看出汉字的魅力。同年11月，在希腊雅典举行的“设计中国魅力汉字”展览上，也出现了很多引人注目的关于汉字的文创产品。其中，利用甲骨文进行创新设计的文创产品让很多小朋友爱不释手，更让他们爱上了中国的汉字。
2.缤纷绚丽的节日彩
中国传统节日是我国的一种标志性文化特，是先民遗留下来的优良传统。在不同的节日里，人们可以通过不同的手法和形式表达、抒发自身的思绪与情感。因此，设计者可以把不同节日的文化元素融入文创产品设计，展现节日的喜庆气氛。女P，在我国的传统节日春节期间，人们要挂灯笼、发红包、贴剪纸和对联等，设计者将这些元素运用到文创产品的设计中，可以更加突出节日的氛围。又如，在设计中秋节礼盒时，设计者通常会大量使用皎洁的圆月、温暖的灯光、安静的玉兔等意象，以此展示团圆的喜悦或寄托对亲人的思念。圆圆的月亮挂在枝头，设计者从诗歌“月上柳梢头，人约黄昏后”中汲取灵感，可以表达对于爱情的向往和追求。
3.别具一格的书画勾勒
我国历史悠久，书法和水墨画有着较高的艺术水平，画家用毛笔在纸卷上渲染挥墨，一幅完整的作品就跃然于纸上。书法和水墨画是我国独特的艺术表现形式，设计者可以把水墨彩作为文创产品的填充，融入纸白、水柔、笔黑，从而展现出独具特的中国传统文化，并且将传统文化元素与现代审美融合，使文创产品具有更加新颖的特点，促进书法和水墨画的发展。
女P，在2216年的杭州国际经济合作论坛(G20)峰会上，一套名为“西湖盛宴”的文创餐具出现在大众的视野中，设计者把杭州著名景点西湖中的三潭印月、断桥、石塔等通过水墨画的表现形式表现在餐具上，把杭州的著名景点与瓷器进行创新融合，展示了杭州的独特文化气韵
4.活灵活现的图形纹样化妆品怎么销售
中国传统图形纹样历史悠久，包括原始社会的网纹、锯齿纹、圆圈纹路、方格纹等几何图形案例，夏商周时期青铜器上的饕餐纹、虎豹纹、龙凤纹，汉代画像石中的乐舞、武士等。除此之外，还有记录人文、描述祖国大好河山、记录民族历史事件的图案等。这体现了中华民族在不同时期的生活风貌，从侧面展现出每个时期人们审美情趣的变化。设计者将这些传统文化的精髓融入文创产品设计，既能向世界弘扬中华民族优秀的传统文化，又能反映出特有的文化产品形象，使璀璨的中华民族优秀文化大放异彩
设计者要想将传统图形文化运用在文化产品中，可以根据产品用途的多样性，表达出不同产品的主题和时代含义。女P，设计者靳埭强设计出银器《手相牵》。作品的灵感来自敦煌壁画，喻示手牵手、心连心的母子之情，从而传达出祖国和香港的母子关系。《手相牵》由金属打造而成，质感细腻，当光线照射到银器 上时，折射出的柔光呈现出安静呵护的状态。
结语
我国的悠久历史对现今的文化产品设计提供了很多可参考的素材，在现代文创产品开发设计过程中，设计者可以将中国传统文化元素融入文创产品开发和营销的各个环节，将产品背后的历史故事、时代特征、人文情感等展现在大众面前，摈弃功利心，设计出具有民族传统特的文创产品。这样的文创
产品将会更加具有艺术美感和文化价值，其不仅是对民族审美的延续，而且是对中国传统文化的创新发展。
六一说说朋友圈简短项目：黑龙江省艺术科学规划项目"黑龙江省手工文创产品的市场化发展研究”；立项编号：2018B001。
中国传统纹饰参考文献：
杨雪.浅谈中国传统文化元素在现代产品设计中的应用大众文艺,2015(20)247.
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[4]何.文化生产及产品分析北京：高等教育出版社,2006:56.
(作者单位：哈尔滨师范大学美术学院)
编辑王雨晴
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