Macbook Air营销策划方案
再创新开发Macbook    A ir在中国的笔记本消费市场
营销策划方案
营销策划目录
（一）、笔记本整体市场状况………………………………………………………（二）、产品说明……………………………………………………………………（三）：笔记本市场营销的SWOT分析……………………………………………（四）：笔记本营销策略……………………………………………………………
一：渠道营销策略………………………………………………………………
空间说说怎么全部删除二：招商营销策略………………………………………………………………
1、造势………………………………………………………………………
笔记本触摸屏2、招商流程…………………………………………………………………
三：网上营销策略………………………………………………………………
1、搜索引擎推广……………………………………………………………
2、将网站提交到专业目录…………………………………………………
3、EMAIL营销……………………………………………………………
4、自助广告…………………………………………………………………
5、msn广告…………………………………………………………………
6、图片营销…………………………………………………………………
7、FLASH营销……………………………………………………………
8、视频营销…………………………………………………………………
9、实行联盟营销（AffiliateProgram）………………………………………
10、会员营销…………………………………………………………………
11、网络广告…………………………………………………………………
12、连接交换…………………………………………………………………
13、软文推广…………………………………………………………………
14、qq发信息………………………………………………………………
15、事件营销……………………………………………………………………
16、RSS营销……………………………………………………………………
17、SN营销………………………………………………………………………
18、C2C营销：……………………………………………………………………
四：植入式营销……………………………………………………………………
1、视频植入式营销…………………………………………………………
2、软文植入式营销…………………………………………………………
1）开门见山式……………………………………………………………
2）避实就虚式……………………………………………………………
3）惊细雨式………………………………………………………………中国美女城市排行榜
3、户外广告植入式营销……………………………………………………
4、电影植入式营销…………………………………………………………
5、小品植入式营销…………………………………………………………
五：创意营销………………………………………………………………………
1、纸杯广告…………………………………………………………………
2、公交杂志…………………………………………………………………
3、免费名片…………………………………………………………………
4、免费购物袋………………………………………………………………
六：体验式营销……………………………………………………………………
体验式营销的诠释……………………………………………………………
体验式营销在电脑市场上的运用……………………………………………
体验式营销的优势……………………………………………………………
体验式营销适应范围…………………………………………………………
体验式营销的威胁及面临的问题……………………………………………
七：传统的营销方式………………………………………………………………
1、DM营销……………………………………………………………………
2、杂志营销……………………………………………………………………
3、报纸营销……………………………………………………………………
和平精英怎么飞铲4、名片营销……………………………………………………………………
5、展板营销……………………………………………………………………
6、公交广告……………………………………………………………………
7、高校广告……………………………………………………………………
8、衣服广告……………………………………………………………………
9、路牌灯箱广告………………………………………………………………八: 采用直销的方式营销…………………………………………………………九：营销工具………………………………………………………………………
（一）、笔记本整体市场状况
据调查共涉及42家笔记本厂商、近1500款产品，同时根据笔记本市场的消费状况，按五个等级的价格区间进行了划分。
调查显示，当前笔记本市场以3000-8000元之间的产品数量分布最多，超过了整体的2/3，在这部分价格区间内，IBM、华硕、惠普、东芝和三星等厂商的产品数量较多；与国外相比，我国笔记本市场还属于低消费水平，因而出现了很多针对低端用户的笔记本产品。4000元以下的产品数量达到总体27.9%，在这一价格区间内，除戴尔与惠普有个别产品低于4000元以外，其它全部是国产品牌，如神舟、八亿时空、方正、清华同方、京东方等。4000-8000元这个价位区间的产品数量比例也比较高，
为20.5%，在这个区间之内的产品属于中低端产品，厂商分布众多。其中内地领军品牌联想在这个区间的产品占有数量最多，次之是华硕、IBM、东芝、惠普、京东方等品牌；8000元以上和12001-15000元这两个价位区间段的产品分布数量较少，分别占到10.4%和6.8%的比例。
综上所述，笔记本的市场是无限的，因为伴随着中国网民数集聚增加，电脑的需求量也在随着增加，而电脑属于高科技产品，产品系例较多，更新较快，一般笔记本的使用寿命为三年左右，就是还能用，用户也会因为配置的更新，而选择更换新机，这是一般的客户消费心理，所以说笔记本的市场是无限，同时又是平等的，因为每个笔记本的功能都是差不多的，主要是看商家怎么营销，怎么抓住消费者的心理，加上品牌效应，让产品铺向整个市场。轻薄易携是笔记本发展的一种方向，也是笔记本发展的必然趋势，这是由笔记本最根本特点所决定的。随着笔记本技术的发展，特别是在先进技术的普及后，笔记本已经基本解决了性能和散热这两个软肋，轻薄笔记本也迅速在市场上出现。
（二）、产品说明
Macbook Air虽然很薄，依然内置了iSight摄像头和全向MIC，结合iChat或者其他即时通讯软件使用，可以给沟通带来很大的方便。
MacBook Air
按键方面MBA设计比较简洁，除了电源开关没有设计任何其他的快捷键，这也是Mac笔记本一向的设计风格。
MBA是13.3寸宽屏笔记本，对于13寸宽屏本来说，设计全尺寸键盘并不是什
么困难的事情，对于MBA来说，困难之处是如何既不影响机身的薄，也不影响按键的手感。如果仔细观察，大家可以发现MBA的键盘整体是凹陷下去的，这样可以保证按键和键盘边框处在同一水平面的情况下具有一定的键程，笔者经过实际使用发现MBA键盘的手感和MacBook以及iMac配备的键盘手感都是一样的，按键很轻松，打起字来也比较舒服。
其实MBA的键盘最大的特是采用了背光灯的设计，带有环境光敏感元件，可以根据环境光的亮度来自动调整屏幕和键盘背光灯的亮度，这样在环境光比较昏暗的地方也可以看清键盘的字了，而且还不用自己去手动调节，比某些产品在屏幕上边框设计夜视灯要方便得多。
键盘触控板
MBA的触控板面积比较大，支持多触点技术，通过这项技术，开合、轻扫或旋转手指就能够可缩放文本、浏览相册或调整图像，这一手势输入技术已经在iPhone和iPod Touch中得以成功应用，这次引入到MBA中，也是给笔记本带来了一项非常新颖的技术。为了实现这一手势输入技术，MBA配备了一颗Broadcom BCM5974触摸屏控制芯片，通过这一芯片，可以用触摸板来模拟触摸屏幕的效果，有机会大家可以到苹果体验点亲自体验一下这一技术，非常有意思。
Mac电脑的电源插孔采用了安全插孔的设计方式，这种适配器称为MagSafe电源适配器，适配器接头和机身的插孔主要是靠磁铁的吸力结合在一起的，意外碰到的时候只会是适配器接头脱落而不至连累机器跌落。MBA为了照顾到小巧的机身，安全插孔的方向相对于MacBook的插孔已经旋转了90度。
Magsafe
苹果笔记本一般会有两个适配器，一个是日常使用的标准适配器，一个是和数码产品适配器一样的便携式适配器（MBA只有一个便携式适配器），下图是苹果产品的一系列适配器，从上到下依次是iPhone (5瓦)、iPod (8瓦)、MacBook Air (45瓦)、MacBook (60瓦)和MacBook Pro (85瓦)，我们可以看到，MBA不仅机身小巧，就连适配器的体积也要比MacBook和MacBook Pro的适配器小一圈。
MBA的可升级性是其软肋之一，由于为了追求极致轻薄，MBA在努力地将一切
岳云鹏为啥没上春晚MacBook Air
可集成的配件到主板上，不能集成的配件则采用软排线来进行连接以减小占用的空间，因此MBA很难进行升级。首先，MBA的所有配件都是位于机身内部的，要想升级要将机器后盖拆开，其次，MBA的CPU、内存等都是集成在主板上的，个人用户是无法进行升级的。不过MBA的配置虽然不是很强，但是基本可以满足大多除应用需求，而且几乎已经达到了满足当前散热条件下的最高性能。
周边配件
1、牛皮纸袋状内胆包
在美国的发布会上乔布斯是从一个牛皮纸袋中拿出MBA的，这一举动非常酷，
MacBook Air
不仅给现场的观众也给稍后看到报道的用户很大的震撼，随后推出的MBA广告也是结合牛皮纸带来作的，让我们不得不佩服苹果策划人员的无限创意。为了将这一想法推向现实，Jona Bechtolt和Claire L. Evans设计了这个纯手工打造的牛皮纸袋状内胆包，是不是比普通的内胆包要酷得多？
2、SuperDriver
SuperDriver是一个USB接口的外置DVD刻录光驱，这个外置光驱的特点是无需笨重的电源适配器，只需要一根USB连接线就可以直接连接MBA，实现光盘播放或者刻录功能。
3、USB以太网转接器
MacBook Air

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