印度电影的海外市场经营方略
印度电影的海外市场经营方略中元节寄语
摘　要：印度电影为了开拓海外市场采用了多种策略，内容上印度电影多采用融入国际元素，大胆突破性的选材等方式以博取观
众眼球㊂在产业经营方面的策略，包括加强国际合作合拍㊁梦见蟒蛇
举办各种电影节以扩大影响力，以及并购海外电影公司以扩
一劳永逸是什么意思大海外市场规模等㊂
关键词：印度电影㊀海外市场㊀内容创作㊀产业策略
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养猪的利润与成本上映２６天便达到票房１０亿的‘摔跤吧！爸爸“，一路狂奔打破多项中印纪录：中国引进片中票房最高的非好莱坞影片㊁海外票房最高的印度影片㊁全球票房最高的印度影片㊂‘摔跤吧！爸爸“的高票房反映了印度电影的高速发展㊂‘摔跤吧！爸爸“之所以高票房，除了内容创作层面上的精彩，自然还与印度电影的海外市场策略联系紧密㊂①
一　印度电影海外市场景况
憨豆的电影
电影作为一种综合性的艺术体裁，它直观而形象地再现了特定国家㊁特定时代的社会状况，在电影的表象内容背后蕴含着深刻的历史和文化内涵㊂印度电影的制作中心在孟买的影城宝莱坞㊂这里生产的许多印度电影在欧洲㊁美洲乃至中东和非洲都获得了成功㊂如今，以宝莱坞为代表的印度电影业，成为印度十大文化品牌中的佼佼者，同印度的信息技术产业一样，成为印度经济发展最快的部门之一㊂２００４年，以影视行业为龙头的娱乐传媒产业的产值约为７０亿美元，到２００９年达到了１３０亿美元㊂印度电影的票价一直较低，平均票价约６０卢比，仅相当于１３２美分，合人民币１０元㊂这样的票
２１２①李刚：‘阿三的逆袭，从 摔跤吧！爸爸⓪看印度电影发展“，艺恩网，ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ ｅｎｔｇｒｏｕｐ ｃｎ／ｎｅｗｓ／Ｍａｒｋｅｔｓ／２７４２２４３ ｓｈｔｍｌ，最后访问日期：２０１７年６月２７日㊂
印度电影的海外市场经营方略
价，自然是一般人所能承受得起的㊂印度每年有高达３００多亿人次以上的观众，也就是说，印度每天平均有８０００万人次以上的观众看电影，有２部以上的影片搬上银幕，从而使印度成为全球电影娱乐业遥遥领先的国家㊂几十年来，印度以年产电影一千部左右的骄人业绩成为超越美国的世界最大
电影生产国，素有 电影王国 之称㊂
在当代印度，电影业已经是重要的产业之一，在文化生活和经济生活中扮演着重要的角㊂在国际上，印度电影又成为展示印度的一个窗口，让世界观众了解印度以及印度的文化㊂①
（一）不断增长的海外市场单片票房
随着宝莱坞品牌影响日益扩大，印度电影单片票房也随之快速增长㊂２１世纪以来，截至２０１４年年底，宝莱坞海外市场单片票房收入超过１０００万美元的电影共有１４部，其中超过２０００万美元的共４部（见表１）㊂２００６年上映的‘永不说再见“创造了海外票房奇迹，总收入高达１０７７万美元，该片突破了印度电影在海外市场单片票房千万美元大关㊂不仅如此，该片在美国上映后，连映６周，获得了３２８万美元的票房收入，创下了印度影片在美国当时票房新纪录㊂以至于印度分析家认为，‘永不说再见“在宝莱坞电影海外发行史上具有里程碑意义，因为它充分说明宝莱坞影片在国际市场上已经开辟了自己的小天地，尤其在美国㊂此后，印度电影海外市场单片票房纪录不断被刷新㊂２００９年上映的‘三傻大闹宝莱坞“不仅以海外发行４００个拷贝的成绩创下了印度影片的海外发行量之最，而且再次创造了海外票房奇迹㊂该片使宝莱坞电影海外单片票房突破了２０００万美元大关，最终收获２６００万美元的票房㊂此后，２０１３年上映的‘幻影车神３“再创海外市场票房新高，在海外上映的第一周便取得了１０１７万美元的票房收入，最终累计取得２８００万美元的票房，成为进入
２１世纪以来宝莱坞海外最卖座的电影㊂２０１４年堪称宝莱坞电影单片海外票房 丰收之年 ㊂被称为印度版 憨豆先生 的‘外星醉汉ＰＫ地球神“上映后轻松闯过２０００万美元大关，获得２３５０万美元的票房收入，此外还有３部电影票房收入超过１０００万美元（见表１）㊂
３１２①张静婧㊁底悦：‘论印度电影特点及借鉴意义“，‘攀枝花学院学报“２０１１年第２期，ｈｔｔｐ：／／
ｋｎｓ ｃｎｋｉ ｎｅｔ／ｋｎｓ／ｂｒｉｅｆ／ｄｅｆａｕｌｔ＿ｒｅｓｕｌｔ ａｓｐｘ，最后访问日期：２０１１年４月㊂

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