我国媒介产业化历史沿革
我国媒介产业化历史沿革
作者：胡　靓
来源：《新闻爱好者》2008年第22期
        我国媒介产业在2008年得到了快速的发展和质的提升，2008年6月春节拜年短信20日总书记通过人民网“强国论坛”合同订立视频直播同广大网民在线交流，开创了历史先河，并提出“必须加强主流媒体建设和新兴媒体建设，形成舆论引导新格局”。我国传媒产业的发展已进入了规模化的高速发展阶段，媒介产业化越来越引起政府、理论界和经营者的重视。
        媒介产业化是指媒介产品逐步走向市场和传媒市场逐步形成、发展的过程。这是一个在传媒业发展不充分的特定阶段的特定概念。业界普遍认为中国媒介产业化的发展是以1978年底报社开始“事业单位、企业化管理”为起点，至今已30年，目前已经逐渐成熟。媒介在继续发挥自己喉舌功能的同时，也注重经济效益，并进行了产业经营、市场化经营的探索。到目前为止，我国的媒介产业化经历了四个阶段：
        第一阶段，事业单位企业化管理阶段(1979年初到1987年底)
        这一阶段我国的商品市场还处于萌芽时期，在此之前，媒体是事业单位，经费完全由国家拨给，无需考虑经营管理。在20世纪70年代末，媒体迫切需要进行技术改造，国家的财政拨款显得捉襟见肘，面临着资金缺乏的困境。这时，有些报社认为，印刷、发行等生产经营系统的工作，与其他企业是一样性质的，应按企业的方式进行管理，包括进行经济核算、实行奖惩制度等，同时享受企业的福利、奖金等待遇，报社的其他部门也可参照实行。有的报社就在内部试行起来，而享受企业待遇等还需要得到政府部门的批准。
        1978年底，人民日报社等首都主要报社经财政部批准，开始实行“事业单位，企业化管理”养殖场消毒制度的经济政策。自此，我国报业逐步走上了“自主经营、自负盈亏、自我发展”电视机的发展史的产业化发展道路，是我国新闻媒体产业化运作的开端。1979年4月，财政部又发文重申并在全部新闻媒体中推广“事业单位、企业化管理”。广告是新闻传媒企业化经营的重要内容。1979年1月4日《天津日报》率先恢复商业性广告，刊登了“万字开头的成语文化大革命”结束之后的第一则报纸广告。1979年1月体现人多热闹情景的成语23日，上海电视台播出了我国电视发展史上第一条商品广告，我国电视业开始了广告经营，走上了产业化运作的道路。

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