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商业贸易
情人节是几月几号20222023年02月19日
行业周报商业贸易
代码名称20212022E2023E20212022E2023E上期本期300896.SZ 爱美客 4.43 6.71 9.63 121.1 90.58 63.14 买入维持603605.SH 珀莱雅 2.87 2.66 3.45 72.58 71.85 55.40 买入维持688363.SH 华熙生物 1.63 2.05 2.79 70.24 62.40 45.77 买入维持300957.SZ 贝泰妮 2.04 2.76 3.72 94.39 52.27 38.80 买入维持600223.SH 鲁商发展0.36 0.24 0.46 36.81 51.21 25.99 买入维持资料来源：wind、德邦研究所；注：采用2月17日收盘价对应的PE
行业周报商业贸易内容目录
1. 情人节复盘：活动周期缩短不减消费热度 (4)
2. 行业&公司资讯 (8)
南京旅游景区2.1. 行业资讯 (8)
2.2. 重点公司公告 (9)
3. 投资建议 (10)
4. 风险提示 (10)
图表目录
图1：2023天猫情人节活动 (4)
图2：2023京东情人节活动 (4)
图3：彩妆/护肤情人节套装礼盒 (4)
图4：月初珀莱雅升级推新 (5)
图5：小奥汀“玫瑰黑骑”情人节礼盒推出新号 (5)
图6：情人节限定产品包装 (5)
银行利息怎么算图7：2023年小红书平台情人节商业笔记TOP5内容类型占比 (6)
图8：淘宝美妆细分类目销售额TOP10（万元） (6)
图9：小红书平台情人节商业笔记预估投放金额占比TOP10 (6)
图10：小红书平台情人节商业笔记TOP10提及品牌占比 (6)
表1：重点关注公司盈利预测（2023/2/17） (10)
行业周报 商业贸易
1. 情人节复盘：活动周期缩短不减消费热度
休闲裤配什么鞋平台端：综合电商活动周期缩短。今年情人节综合电商活动周期普遍缩短且缺乏预热，天猫情人节活动为2.10-2.14共5天，较去年缩短一天（22年2.9-2.14共6天），活动形式以跨店满300减30为主；京东情人节活动为2.10-2.14共5天，较去年缩短两天（22年2.8-2.14共7天），活动形式以品类券等满减为主。
资料来源：天猫微博、德邦研究所
资料来源：京东微博、德邦研究所
品牌端：参与方式不尽相同，包装变化胜于产品。
各品牌参与情人节活动的方式大同小异，主要包括以下几种方式。
1、在原有产品基础上搭配组合推出情人节套盒。多数品牌采用此种方式进行产品组合售卖。彩妆品牌中，兰蔻推出情人节“棋盘格”限定唇膏及棋盘格限定“小黑瓶”全明星礼盒；YSL 推出情人节限定“明星香”礼盒、“明星四”礼盒、“夜皇后”礼盒以及“ALL-IN ”礼盒；卡姿兰推出“有唇部精华礼盒”，橘朵推出情人节限定“灵光唇膏礼盒”，MAC 、植村秀、NARS 、TF 、完美日记等国内外彩妆品牌也均参与其中推出情人节特礼盒。护肤品牌中，雅诗兰黛携手独立设计师品牌SHUSHU/TONG ，推出2023情人节限定礼盒，内含小棕瓶精华、小棕瓶眼霜、胶原霜和第二代樱花液；SK-II 推出情人节限定版神仙水礼盒；赫莲娜推出情人节限定“非凡”系列礼盒；薇诺娜推出情人节特护
CP 礼盒，
内含特护霜和特护精华液，各品牌纷纷以套盒形式参与情人节活动，且护肤品牌套盒多围绕品牌大单品进行产品组合打造。
图3：彩妆/护肤情人节套装礼盒
资料来源：各品牌天猫官方旗舰店、德邦研究所
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2、节前推新/限定产品。国货推新节奏高效，部分国货以推新升级迎接情人节活动，月初珀莱雅推出升级版红宝石面膜2.0，旗下子品牌Off&Relax 上新头皮轻盈凝露；小奥汀推出“玫瑰黑骑”情人节礼盒，礼盒的3支花心唇泥中有2支情人节限定全新特调号
资料来源：珀莱雅天猫旗舰店、珀莱雅股份、德邦研究所
资料来源：小奥汀天猫官方旗舰店、德邦研究所
3、原有产品限定包装。情人节作为年初第一个促销节日，促销力度与活动范围上与618、双十一等仍存在一定差距，且新品预热需提前布局，年后多数品牌未针对情人节进行新品布局，更多是在原有产品基础上进行节日化营销，如推出限定包装等，如彩棠推出情人节限定红海棠遮瑕盘；纪梵希推出2023情人节心动限量版，包含满纹口红和满纹气垫等产品。
图6：情人节限定产品包装
资料来源：彩棠、纪梵希官方旗舰店、德邦研究所
4、营销直播/节日企划。今年李佳琦情人节专场直播为2月7号，早于淘宝情人节活动，在情人节期间众多彩妆及护肤品牌进入直播间，包括彩妆品牌恋火、花西子、橘朵、NARS 、3CE 、芭比波朗、阿玛尼、美宝莲等，以及护肤品牌珀莱雅、薇诺娜、肌肤未来、科颜氏、娇兰、Fresh 、城野医生、娇韵诗等。此外还有部分品牌推出情人节特别企划，珀莱雅推出“恰好是爱的温度”情人节特别企划，
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