IPO财经公关费用及项目介绍
财经公关
一． 财经公关的作用：
1.自2012年2月份起，拟上市公司预披露时间从原来的提前5天改为提前一 个月，引起大量媒体对拟上市公司的关注。一些媒体通过对拟上市公司一 些敏感或负面信息的报道，甚至大肆渲染，影响投资者对公司的看法;
2.同时，证监会也通常要求保荐券商对拟上市公司敏感媒体报道信息进行核查 及解释。若负面信息过多将对公司的上市产生了一些不必要的负面影响, 甚至影响公司的发行进程;
3.因此，很多拟上市公司都通过引入财经公关公司的方式，通过与媒体提前沟 通，让媒体了解公司，从而减少不必要的，营造公司良好的舆情 环境，协助保荐券商和企业更好地推动IPO进程。
费用情况：总费用预估为565万到735万之间
项目
费用(万元)
备注
1.财经公关公司费用(中小板上市)
25
2.媒体
a) 法定信息披露
220-270
可计入发行费用
b)    非法定信息披露
200-250
3.路演推介相关
不包括礼品费用
a)住宿、交通
15-20
b)    会场租赁
15
c)相关材料制作
10
d)    企业形象宣传片制作
20-30
4.上市公关
a) 上市前夜酒会
券商b40-100
40-80人规模
b)    上市仪式
15
包括和深交所交换 礼品
总计
565-735
三．何时引入财经公关：
1. 比较受媒体关注的，如金融、与消费者直接相关公司，大多在上市辅导期间 引入；
2. 有的公司虽不受媒体关注，但公司管理层希望早点定下来的，也提早引入：
a)后期很多人或渠道推荐，让公司迎接不暇，难以推脱，可能最后选 择的并不是最好或者最合适的财经公关公司；
b)早期引入财经公关公司，对于公司来说服务费用不变，但服务时间
可提前至即签约，即服务，减轻了企业的负担及可能面临媒体恶意 报道的风险性。
3.其他具有敏感性的公司，如为政府部门提供服务，往往也提早引入。
4.相反，早引入财经公关的一个可能弊端是：如果财经公关“吃两头”，就会 让公司提早引起媒体关注。
四．具体项目说明
2.财经公关公司收取服务费用：25万左右；服务内容详见附件。
3.媒体费用
a）法定信息披露：（可计入发行费用）
•4大报（中证、上证、证券时报、证券日报）：150 - 170万： 证监会规定企业只需选择一家投放，但实际上一般投四家。可 选择1-2家进行常年信批地投放。深交所上市的企业的常年信 息披露一般会选择证券时报。
•全景网IPO全套网上信息披露+网上路演，计30万；另外一般会 谈打包5年披露费用约60万, 合计90万。
•证券市场红周刊和证券市场周刊，合计27万。企业一般也会考 虑选择投放，尽量避免其写企业的敏感或。
b）非法定信息披露：200-250万之间：21世纪经济报道、第一财经、 每日经济新闻、理财周报、华夏时报等：
•有源发且具影响力的：平面媒体每家 20-35 万，网络媒体每家 15-30万；
•二类（有源发力但影响力不够）：5-10万
•其他：5万以下
4.路演推介：主要配合券商：全国三地路演行程安排、协调、酒店布置等
a）推荐团队住宿、交通，15-20万元（10人以内，不包括餐饮）
b）一对多会场租赁：15万
c）相关材料制作（印刷等）：10万
d）企业形象宣传片：10-30万元之间
e）以上不包礼品（七月一号以后禁止发一对多推荐路演礼品，但还是 会有一对一路演推荐的礼品，500-1000元一份，另外计算）
5.上市公关
a）上市酒会：上市前夜：40-80人规模，40-100万（包括礼品费，每 人1000至3000元不等）
b）上市仪式：深交所牵头做，15万以内可以搞定，包括和深交所交换 礼品。
附件：财经公关在企业IPO期间提供的服务内容
项目
内容
工作明细
预披露之前至过发审会
媒体 关系
舆情优化
结合信息披露的口径，对媒体舆情进行优化
结合公司的相关新闻事件，有针对性的进行媒 体预热
媒体监测
短信手机报，及时了解媒体对公司的关注情况
手机快讯，第一时间了解资本市场新闻及A 股发行过会情况
每日媒体监测报告，了解当日公司及资本市场 要闻
资本市场周报，了解资本市场一周的动态及要 闻
IPO舆情周报，了解一周媒体关注的IPO情 况
媒体预沟 通
对核心关注媒体和记者进行预先沟通， 为后续创造良好的媒体舆论环境进行铺垫
媒体危机
对公司可能遇到的媒体危机进行梳理，并有针 对性的拟定应对口径。
协助建立媒体危机应对机制
理培 管层训
媒体培训
介绍当前媒体环境，及预披露前后的注意事项 等内容
协助公司建立媒体接待及应对的工作机制和 流程
路演培训
路演活动介绍及投资者沟通技巧
相关商务礼仪培训
观摩
路演观摩
组织公司领导参观路演现场，了解路演的工作 和流程
过会至挂牌上市阶段
推介 材料
企业形象 宣传片
根据企业风格进行创意策划，并撰写脚本
协助公司整理相关素材
拍摄前期协同摄制组进行实地勘察，提出拍摄 要求
协同摄制组进行现场拍摄
后期脚本配音、进行素材剪辑
特效制作并合成
推介PPT
收集公司亮点，进行素材文字整理
收集图片资料，进行设计
项目
内容
工作明细
设计PPT模板
撰写PPT
印刷制作
推介画册
（非必 须）
收集公司素材，进行创意策划
相关文字内容的撰写
画册设计及排版
后期印刷制作
招股意向 书
封面设计
印刷制作
投资价值 分析报告
封面设计
印刷制作
礼品资料 袋
平面设计
根据礼品规格确定纸袋尺寸
印刷制作
礼品推荐 及制作
交易所礼品
路演询价机构一对一礼品
上市酒会嘉宾礼品
媒体 关系
媒体形象 宣传
媒体宣传整体策划
拟订媒体宣传方案
制定媒体宣传预算
联络相关媒体、约稿、审核稿件
撰写新闻通稿、媒体应对口径
与相关媒体的沟通
新闻发布会的策划、组织实施
舆情优化
结合信息披露的口径，对媒体舆情进行优化 为企业成功上市奠定基础
法定信息 披露
拟定法定信息披露方案及预算
法定信息披露版面预约
法定信息投放的协调组织
四大报报眼的设计协调
媒体监测
短信手机报，及时了解媒体对公司的关注情况
手机快讯，第一时间了解资本市场新闻及A 股发行过会情况
每日媒体监测报告，了解当日公司及资本市场 要闻
路演发行阶段，每日提交早晚各一份媒体检测 报告
资本市场周才报，了解资本市场一周的动态及要
项目
内容
工作明细
闻
IPO舆情周报，了解一周媒体关注的IPO情 况
媒体危机
危机公关的预判
危机公关的处理
推介 活动
预路演
选择机构投资者和行业分析师进行预沟通
整理预沟通的机构问题
一对多/ 一■对一一路 演
协调发行人、主承销商安排、衔接各项路演工 作
与发行人与主承销商整体对接安排路演推介 活动
各路演地酒店及会场安排
航班安排
各路演地路演用车辆安排
各路演地就餐地点安排
编订路演推介工作手册
提前安排车辆熟悉路线
提前寄送/递送相关资料
提前与推介对象联系
提前前往推介对象布置会场、调试设备、熟悉 环境
引领推介团队路线
随队陪同拜访协调各相关事宜
随队调度车辆安排
布置会场
签到及发放材料
现场会议流程协碉
现场摄影、摄像安排
会议现场录音资料整理、影像资料整理
网上路演
协助确定网上路演网站
路演网站栏目设计及文字编写
进行网上路演网站页面设计
设计制作现场背景板
现场布置协调
链接网站的协调安排
协调网上路演现场控制
精彩回放稿件组织
核心QA的撰写及整理
场外问题支持
现场问题筛选

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