语言表达之拟写公益广告语
语言表达之拟写公益广告语
作者：唐惠忠
来源：《作文周刊·高二版》2012年第22期
        【技法指导】
        公益广告是向公众宣传某种观念或行为准则的，应采用正面引导为主、提醒规劝为辅的方式，与公众进行平等的交流。
公益广告用语        如何才能拟写出情理兼备、创意独特的优秀广告语呢？从内容上看，应注意两点：
        1.指向明确。提倡什么，反对什么，必须具体明确地表达出来，让人一看就明了；如果内容上含混模糊，就会让公众一头雾水。比如有学生拟写的“珍惜我，就是造福全社会”，说的是要“爱护花木”，还是应“珍惜土地”，并不明确。
        2.用语温馨。好的广告语会尽可能用“美”和“善”的人格目标进行诱导，激起他人的崇高感，从而使外在的行为要求变成一种内在的自觉意识。比如“小草在睡觉，请不要打扰她”，远比“禁止践踏草地”来得有力量。
        再从表现形式上看，有这样几个注意点：
        1.多用修辞。运用各种修辞手法，可以使广告语生动形象，增强宣传效果。
        2.力求简洁。要做到结构简明醒目，语言简练通俗，既给人以视觉的整齐美，又便于记忆，加深印象。
        3.讲究押韵。讲究押韵的好处是读起来朗朗上口，易诵易记。
        公益广告语有以下几种类型：
        1.以情感人型。亲情、友情、爱情等情感的融入，不仅能使广告语拥有生命，更重要的是便于沟通情感，激起共鸣。如：因为你的一滴血，我的笑容不再苍白。（公民义务献血）
        2.修辞技巧型。运用比喻、谐音、对偶、拟人、排比、夸张等修辞手法，既通俗易懂，又生动形象。如：别因有意思就有意“撕”。（图书馆）
        3.数学公式型。采用公式拟写广告语，往往新颖别致，回味无穷。如：1+1=2，一棵
树+一棵树=一片树林。（植树造林）
        4.诙谐幽默型。大多采用“借鸡下蛋”等形式，令读者在莞尔之余获得有益的启发。如：葡萄美酒夜光杯，狂饮暴餐伤脾胃。（餐馆）

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