公益广告语常用的修辞手法例析
公益广告语常用的修辞手法例析
作者：郝玲玲
来源：《学理论·下》2009年第09期
        摘 要:公益广告是广告形式中的一种,以其诉求主题的公益性向大众宣传文明道德思想,提高大众文明素质,广告用语以其独特的语言艺术魅力发展迅猛,也成为研究的焦点话题,本文通过搜集大量的商品广告用语并加以分类整理,运用语言科学知识进行分析研究,从修辞角度论述了公益广告用语的若干修辞手法及其表达效果。
        关键词:公益广告;修辞
        中图分类号:C912.3文献标志码:A文章编号:1002-2589(2009)23-0102-02
       
        引言
       
        公益广告与追求赢利的商业广告相比是不以收费性的商业宣传来创造经济效益,而是“免费推销”某种意识和主张,向公众输送某种文明道德观念,以提高他们的文明程度,获取良好的社会效益的广告,其常诉求的主题有:社会公德、保护妇女儿童利益、环境保护、爱国爱民、提倡教育、交通安全、禁烟、市容卫生等等。广告用语是公益广告最为常见的形式,它能在任何场所宣扬其诉求主题,为了给公众留下生动的印象,仅仅考平铺直叙是不够的,而是要巧妙的调动和运用各种艺术手法,准确、贴切、生动形象地揭示广告的主题,各种修辞手法的运用恰恰能表达这样的内容,以下通过网络媒体广泛搜集到的公益广告语分析其常用的几种修辞手法。
       
        一、拟人
       
        (1)水在笼头哭泣,请擦干它们的眼泪吧!
        不要让我无故流泪(水龙头)
        (2)我饿了,喂喂我吧?
公益广告用语        我的胃口特别大,果皮纸屑全吞下。
        知道我在等你吗?
        垃圾箱说:您丢弃的正是我需要的。
        (3)爱我,追我,千万别吻我。
        (4)愿君莫伸折枝手,鲜花亦自有泪滴

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