论我国电视公益广告的运行模式与管理
论我国电视公益广告的运行模式与管理
作者：罗恢
来源：《媒体时代》2013年第07期
        摘要：作为一种区别于传统商业广告的广告形式，电视公益广告具有其自身的特殊性，从而与其他的电视广告区别开来。本文分析了电视公益广告的运营模式特征，站在管理者的层面与角度，探讨我国电视公益广告应当如何运营及发展，需要做出什么样的努力。
        关键词：电视公益广告广告运营模广告模式
        公益已成为现代社会生活的主题热词之一。公益事业不仅仅是社会人文的重要部分，更成为了一种社会风尚。在公益活动中，公益广告对于唤起公众对不同社会问题的认识与关注、促进社会文明进步都起着重要作用，参与公益广告被广泛认同为是媒体、企业和广告公司等经营实体和组织走向成熟的表现，也是社会文明进步的表现。在众多的公益广告类型中，电视公益广告因具广泛的受众和具有的深远影响力而能引起学界和业界更多的关注。
        一、电视公益广告的内涵与特征
        1、电视公益广告的内涵公益广告用语“公益”是一个外来词汇，在我们的传统汉语体系中并没有“公益”这样的固定用语，它“是经由西方舶到日本由日本人转译而来，其最初是在日本人冈幸助始的《慈善问题》一书中出现，冈幸助始在书中将西文的‘publicwelfare’译为‘公益’。”
        而所谓电视公益广告，是指政府、媒体、企业、广告公司、社会组织等围绕有关人自身的完善以及人与人、人与自然、人与社会的和谐发展等主题，通过电视媒介向公众传播有利于人类发展和社会进步的思想意识、行为方式和道德观念，以唤起公众对社会问题的关注，加强或改变公众的价值观念，引导和规范公众行为的广告活动。
        2、公益广告的特征
        作为一种区别于传统商业广告的广告形式，电视公益广告具有一些特殊的性质与特点，从而与其他电视广告类型区别开来。这些特征主要包括以下的六个方面：

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