公益广告词赏析
公益广告词赏析
公益广告词赏析
  一、吸烟方面：
  1、画上是一支正在燃烧的香烟，其旁有字赫然：“你的生命将和我一样———越来越短!”
  2、西方：：“亲爱的女士，难道您真的愿意亲吻一只烟灰缸吗?
  3、台湾：“当地烟，本地烟，成瘾苦海都无边。前人唱，后人和，饭后一支，神仙生活，错错错!烟如泪，人苦透，咳嗽气喘累受够!喜乐少，愁苦多，一朝上瘾，终身枷锁，莫莫莫!”
  4、趣闻：我曾看到过一位女士写给一位男性追求者的信。中有两联皆是劝其戒烟的。其一曰：“白雾袅袅，你的柔情我永远不懂;灰烟飘飘，我是不是该安静地走开?”其二曰：“烟飞飞，雾飞飞，想入非非，皆为非;情悠悠，状悠悠，您越悠悠，吾越忧。”
  二、校园公益广告：
  字字含意韵，句句传真情——宣传橱窗;
  求知而来，载知而去——图书室
  您的爱心能托起一项事业——希望工程;
  做人讲德，用水思源——自来水
  懒惰者不会在此留下矫健的身影——锻炼场
  你的美丽让我的价值进一步贬低——花坛寄语折花者
  别对我动手动脚——树木寄语;
  该出手时莫出脚——门寄语
  别爱我，我会害了你的——烟酒寄语
  晚上你休息，白天我休息，皆能延年益寿——路灯寄语
  我的形象全在你的举手举足之间——墙壁寄语
  三、某中学为帮助贫困学生读书，拟组织一次献爱心捐款活动，请你为该活动拟一条校园公益广告词。
  节省一分零钱，献出一份爱心，温暖世间真情。
  你帮，我帮，大家帮;同一首歌，大家装。
  献上一片爱心，托起一片希望，手拉手，一个都不能少。
  我为人人，人人为我，献出爱心，捐书捐款!
  阳光、雨露、雪中炭;真爱、慈善、人间情!
  情系困难兄弟妹，奉献一份诚挚爱心!
  四、请拟一条以“购买体彩”为内容的公益广告词。
  体彩手拉手，公益心连心。
  中奖欣喜，贵在参与。
  奉献是无私的骄傲，大奖是爱心的回报。
  彩民共托朝阳，足彩再创辉煌。
  体育是我们永恒的追求，体彩是我们永远的朋友。
  体彩牵人回首，幸运走遍神州。
  投注热情，好运来临。
  五、请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。
  一、这是一道设计新颖、有时代气息与人文意义的`好题目，考生可写的好词好句很多。
  守望相助手牵手，献血救人心连心。
  点点滴滴汇心海，片片真情暖人间。
  鲜血诚可贵，救人品更高。
  但愿人长久，热血注心田。
  波涛让江河澎湃，热血使生命沸腾!
  我健康，我献血，我自豪!
  让学生指出上面句子的语言方面的特：句对偶，整齐醒目;句借用，文采沛然;句比兴，生动引人;句排比，铿锵有力。修辞是语言艺术的花朵，用比喻、对偶、排比、反复等修辞手法，可使广告词生动形象，活泼多姿，增强宣传效果。教师板书明确：
  二、多用修辞
  人间自有真情在(zèi)，献出热血播种爱(ài)。
  一点热血助他人(rén)，一颗爱心好精神(shén)。
  生命在呼唤，血液在期待(dài)，献出您的爱(ài)。
  师生诵读讨论，发现上面几句末尾的字韵脚都相同，所以读来上口，易记易诵。教师板书明确：
  三、注重押韵
  爱我中华，捐我热血。
  救护他人，幸福自己。
  献血一袋，救人一命。
  你的鲜血，我的生命。
  上面这些词句只有几个字，或为动宾结构，或为主谓结构，或为偏正结构等，结构简明醒目，语言简练通俗，既能给人以视觉的整齐美，又便于记忆，加深印象。教师板书明确：
  四、力求简洁
  无偿献血人帮人，关爱无限心暖心。
  手拉手，心连心，献血不分你我他。
  我们爱心的一小部分却是他们生命的全部。
  生命，因你而奔流不息。
  比献出的血更宝贵的是你的真情。
  让自己的生命为别人开一次花!
  用爱心为生命加油!
  教师指出，现代汉语的句式丰富多彩：按句子的结构分，有长句和短句，整句和散句;按句子用途分，有陈述句、疑问句、祈使句、感叹句，各有一定的结构和语气。
  师生讨论句式特点：是整句，对称和谐;是散句，灵活自然;是长句，缜密细致;是短句，明快有力;是循循善诱的陈述句;是带倡导性的祈使句;是有号召性的感叹句。拟制公益广告时，各种句式都可以使用。教师板书明确：
  六、句式多样
  （1）.请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。
  （2）. 请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。
  这是两道好题!它们既强调了语文知识和语言实践的重要性，又引导学生提高品德素养，关注社会人生，树立正确的人生观、价值观，恰当处理了学习与生活、书本与人生、自我与社会的关系，凸现出深刻的人文意义。党和政府对普通话工作极为重视，经国务院批准，自1998年起每年9月份第三周为“全国推普宣传周”。全国语言文字工作会议强调把普通话作为“四用语”，即教学语言、工作语言、宣传语言、交际语言;公民义务献血是热心公益事业，向社会奉献爱心的表现。这两题以特有的方式关注社会生活，具有针对性、教育性和导向性，使语文教学更贴近生活，贴近社会。
  我们常说“语言学习的外延与生活的外延相等”，于留心处皆语文!只要我们的同学稍微留意，这方面的公益广告词随处可见。笔者不揣浅陋，就公益广告词的编拟方法总结了如下数条：
  1.运用修辞
  运用修辞，是为了把词句修饰得优美些、生动些，感人些。以生动形象的文字，准确表达意图，力求简洁鲜明，言有尽而意无穷。
  ①.对偶
  如推广普通话宣传周宣传口号“说地地道道普通话，做堂堂正正中国人!”，“说普通话，迎四方宾客;用文明语，送一片真情”;义务献血标语“真情流淌，血脉相通”，“民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延”等，这类公益广告词有节奏有韵律，读来琅琅上口，听来和谐悦耳，给人以美感，也便于记忆。
  ②.双关
  就是利用双关赋予词句几层不同的意思，从而收到耐人寻味之效。如“说好普通话，‘知音’遍华夏”，“知音”二字，一语双关。利用双关语作为公益广告词，能增加表现的层次性和丰富性，词浅意深，回味无穷。
  ③.对比
  如“献出的血有限，献出的爱无限”，“鲜血诚宝贵，救人品更高”，“好人献上一滴血，病者除却万分忧”，通过鲜明的对比，给人深刻的印象和启示，
  ④.仿拟公益广告用语
  就是套用人们熟知的语句,使其产生一种新的意义,从而达到加深印象的效果。如“鲜血诚可贵，助人价更高”即是化用了裴多菲的名句“生命诚可贵，爱情价更高”，“但愿人长久，热血注心田”是化用苏轼的“但愿人长久，千里共婵娟”。这类语句为人熟知，让人感到亲切。作为公益广告词，有利于赢得人们的好感，也有利于迅速传播。
  ⑤.比喻
  如“血，生命的源泉，友谊的桥梁”，“普通话——13亿颗心与心之间的桥梁”，“普通话——人类沟通的桥梁;普通话——人类智慧的结晶”等，形象生动地说明了各自的作用。
  ⑥.设问
  运用设问，以激起人们的思考，增强感染力。如“为何血浓于水?因有爱在其中”，“你想为
社会做点贡献吗?你愿为他人献点爱心吗?请参加无偿献血!”构思新颖，提问巧妙，发人深省。
  2.质朴语言
  就是用日常通俗朴实的口语编拟公益广告词。如“推广普通话，靠你、靠我、靠大家”，“讲好普通话，朋友遍天下”，“说好普通话，走遍神州都不怕”，“56个民族56朵花，56种语言汇成一句话：请说普通话”，“点点滴滴热血浓，人道博爱处处情”，“一份血，万份情，无偿献血最光荣”，“献血献爱心，血浓情更浓”，“无偿献血，用爱心为生命加油!”“一滴血，一片心，一份爱”等。
  这种公益广告词给人随和亲切之感，看似没有修饰，实则独具匠心，体现了“平平淡谈才是真”的创作意境。
  3.押韵口诀
  就是由字数相等并且押韵的两句话或多句话作为公益广告词。如“说好普通话，方便你我他”，“推广普通话，沟通你我他”，“请讲普通话，不分你我他;讲好普通话，共爱一个家”，“
人间自有真情在，献出鲜血播下爱”，“一点热血助他人，一颗爱心好精神”，“你血输在我身，你情溶入我心”，这种口诀不是经典语句，而是创作自行设计出来的，传达信息往往比较直接、简练、明确，其主要目的是使人易读易记。
  4.字词巧排
  如“请讲普通话，讲清普通话”“让普通话不普通，让平凡人不平凡”，通过字词的巧妙排列，造成语音，语义上的循环往复，既有要求，又有标准，使人产生深刻的印象。

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