服装市场调查报告多篇
服装市场调查报告多篇
    服装市场调查报告10篇
    服装市场调查报告（一）：
    一、 调查目的
    对xx市童装消费需求进行调查了解。
    二、 调查时光、地点、范围
    调查时光：XXX
    调查地点：XXX
    调查范围：XXX
    三、 调查对象与资料
    调查对象：xx市童装消费家庭。
    调查资料：对家庭购买童装的类型、决策方式、信息渠道、消费金额进行调查。
    四、 调查方法
    问卷调查法、口头访谈法、和文案调查法。
    五、 情景介绍与分析
    1、庞大的消费体与有限的生产本事之间的矛盾 我国16岁以下儿童拥有3亿，五彩缤纷的服装市场中，童装的占有率却很低，仅10%。目前我国拥有4。4万个服装生产企业，可有品牌的童装专业生产企业还不到200家。
    2、童装市场竞争激烈、国内童装缺乏竞争力 近几年国外品牌童装已占据了相当大的市场份额，几乎达50%，而国内有特的童装品牌所占市场份额还很小，仅有30%左右，70%企业处于无品牌状态。
    3、产品结构不合理 我国目前的童装市场中产品结构表现不尽合理，市场上以幼童服、小童服居多，婴儿服、中童服、大童服偏少，尤其是以大童服装断档严重。
    4、据xx市36家亿元商场童装价格调查显示，1998年童装平均价格为85元件（套），其中100元件（套）以下的童装占总销售额的19%，100元-200元件（套）的童装占总销售额的29%，200元件（套）以上的童装占总销售额的52%。从中不难看出我国童装价格普遍存在价格偏高的趋势。
    由于我国经济水平总体不高，因而对童装需求仍以中低档和低档为主，其中以低档服装占绝对垄断地位。
    5、运动品牌童装在童装市场有较高的品牌知名度，54。2%的儿童说不清楚自我喜欢哪个品牌，排行靠前的以耐克、阿迪达斯等运动品牌为主。
    6、0~13岁的儿童，购买的决策者多数是自我的父母，而十四到十六岁购买决策这多为自我。按照不一样的年龄阶段的儿童，我们能够采取不一样对象的促销活动来促进销售。而对服装信息的来源，多为逛街而来。
    六、 童装市场趋势预测
    1、健康环保功能不可忽视
    童装在继承棉、麻、毛等天然材质的同时，如全棉布、涤棉、水洗布以及休闲味十足的灯心绒，防水、抗菌、防臭等功能性与健康性的布料所做的童装大受欢迎。绿环保的概念也在童装上被充分利用。就发展的趋势来说，健康，环保成为一种流行趋势是毋庸置疑的。
    2、卡通系列和休闲童装共存
    在目前市场上以卡-通形象为主的情景下，休闲童装也逐渐成为了消费者青睐的对象，休闲、自然、中性。女孩的活泼、俏丽，男孩的率真、顽皮都从中体现出来，图案也以自然、镶拼、和谐等受宠，而以往那种生硬显眼的卡-通图案少了。这也体此刻家长重视为儿童选择自然天性，以不束缚孩子、而是让他们感到自在的着装为目标。
    3、颜、款式成人化发展
    童装的颜一向比成人装亮丽，如今这种情景则有所改变，童装彩有随着成人服饰流行变化的趋势。除金外，目前成人服装流行的红、粉、橙、驼等也都在童装中随处可见。这类童装款式设计大方、线条流畅，衣裙、衣裤装饰性较少，且结构简单，上下分开，便于孩子穿衣、脱衣。
    4、流行装饰增多
    童装在图案设计中舍弃花卉动物图案，可爱的卡-通绣花和小方字是重点，动画片中的“唐老鸭”、“小笨熊”、“米老鼠”、“机器猫”等被充分运用帖、压泡工艺制作得俏皮可爱。但与以往不一样的是，图案设计变得小巧了许多，穿上可显出一般高贵的质感。服饰的配套也十分讲究，配内衣、帽子、马甲、背带、腰包等，不一而足。[由Www.QunZou.Com整理]
    5、衣服尺寸增大
    此刻的孩子发育较快是不可否认的，反映在童装市场上，尺寸比例明显放大许多。针对中国10-16岁的青少年这一特殊年龄层的穿着及审美情趣，尺寸就放大到必须的高度，充分体现少年儿童喜爱宽松和显示自我个性的特点，让童装的范围长高又变宽，这类服装穿换简便，有利于孩子们的体育运动和日常活动。
    七、 结论及提议
    童装企业要想在激烈竞争的市场中到立足之地，并不断发展与壮大，必须要把握好消
费者市场、资源和文化的变化趋势，要及时转变思想观念、调整行为方式，挖掘自身潜能，以提高竞争实力。提议：
中国服装行业现状    1。 童装的时尚设计要求要高。虽然目前童装市场的主流产品仍以休闲和运动为主，可是随着社会和经济的发展，孩子的自主意识逐渐增强，在购买服装上的发言权越来越多，时尚类童装市场空间将会越来越大。相对于过去以保暖、舒适等传统实用功能为要求，此刻的儿童服装有了更高的设计要求。
    2。 品牌建设势在必行。从目前我国童装业面临的问题能够看出，我国的童装业最缺乏的是品牌建设的意识。童装的品牌消费将成为主流，尤其是知名度较高或市场较成熟的品牌，将成为孩子和家长首选购买的目标。
    服装市场调查报告（二）：
    大学生服装市场调查报告
    一、调查背景
    随着钦州学院和英华国际职业学校学生人数的不断增加，而学生作为学校外面的消费体正受到越来越大的关注。他们有着旺盛的消费需求，消费观念的超前和消费实力的滞后，都对他们的消费有很大影响。作为大学生消费的重要组成部分的服装消费，几乎是大学生日常消费中的除食品消费外最重要的消费开支。所以经过对大学生的服装消费的调查和研究，我们能够及时把握大学生服装消费的最新动向，了解学生的服装消费观念，为学生服装店的开设供给参考。处于以上的目的我们进行了以下针对大学生服装消费的调查报告。我们组织这次调查的目的在于：
    1。以以下方式描述消费者：对服装类型的选择、月购买服装的花费以及购买服装所在的价位、对购买地点的选择以及对店面的装潢风格的要求。
    2。鉴别消费者体中不一样体的购买行为区别。
    我们的主要发现有：
    1。大多数消费者偶尔在学校附近购买衣服，是因为消费者供给的服装市场太少，没有太多的选择。根据学生消费者的最大消费的观测，她们是最佳的服装消费者。
    2。在学校附近开一个有各式风格服装的服装店是有很大市场潜力。
    市场调查程序及安排
    第一阶段：初步市场调查
    第二阶段：计划阶段
    制定计划 2天
    审定计划 2天
    确认修正计划 1天
    第三阶段：赞助商寻阶段
    第四阶段：问卷阶段
    问卷设计 2天
    问卷调整、确认 2天
    问卷印制 3天
    第五阶段：研究分析
    数据输入处理 2天
    数据研究分析 2天
    第六阶段：报告阶段
    报告书写 2天
    报告打印 2天
    感激缘来服饰对我们这次调研的大力支持。
    二、调查形式
    本次调查采取的是问卷调查，经过调查成员的问卷的发放，对我校四个不一样年级200位学生进行了调查。本小组共发出200份问卷，实际收200份有效问卷。
    三、问卷调查结果分析
    1、本次调查主要针对学校的女大学生，我们要开设的是女性的服装店，因为女孩子都喜欢自我的衣柜子中的衣服越多越好，同时女孩子有事没事的时候喜欢逛逛服装店，也会经常留服装新款式的出现，这也增加了消费变为可能的一个因素。 2、每个月在服装上的花费在100元以下的占71% ，在100--300元的 占25%，在300---500元的占3%，500元以上的占1%，由此可知此刻大学生每月在服装上的花费大部分在150元以下，所以大学生对服装消费能够理解的价格不会太高。
    3、每次购买的衣服的价格范围在30元以下的占16。1%，在30---50元的占56。6%，在50以上的占27。3%。
    4。在一个服装店买服装时，买单件占19。3%，买多件的占8。4%，买套装的占2。9%，自行搭配的占17。3%，不能确定的占51。9%。这能够看出在买衣服时，大多数人并没有决定要买多少件，有可能合意了会买一件，也会买一件以上。那就看店里是否为她们供给足够多的款式。

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