2023年动漫服装行业市场调研报告
一、行业总体概况
动漫服装是一种以动漫为主题，其图案、图案彩、文字、字体、素材、风格等等都以动漫为出发点， 表达出一种具有明显意图的信息和情感的服装类别。
目前，动漫服装行业在国内已经分化出了几个市场，比如二次元、三次元、游戏、电影、动画、cosplay等等。传统意义上的动漫服装除了向cosplay方向倾斜外，其他的方向不够多样化。这一点，国外所的动漫服装部分品牌主要突出的是时尚感和个性化，在契合动漫粉丝的同时也展现了独特的设计风格。
二、市场规模
中国动漫市场的规模庞大，在包含改编自漫画、小说、游戏等的动漫作品市场中，2017年其销售收入为1829亿元，同比增长24%。随着人们对二次元文化的接受度，动漫服装市场随之繁荣，预计到2023年行业规模将达2000亿元。
同时，随着互联网和类社交平台的进一步普及和发展，二次元&三次元粉丝体在中国逐渐出现。他们热衷于分享自己钟爱动漫/游戏人物的形象，讨论和互动，以表达自己独特的兴趣与爱好。这样一个庞大的国内市场，使得国内的动漫服装市场占有率越来越大，并开始吸引国际品牌进驻。
三、市场环境
中国服装行业现状国内动漫服装市场“野蛮生长”，混乱且尚无评价体系。短短几年时间里，新品牌层出不穷，也有以往厂商在业务上逐渐转型。由于该行业门槛较低，众多小型服装品牌侵犯了动漫作品版权，让原本高粘性的目标人渐渐远离了该市场。
四、品牌建设
1. 人物授权
国内市场缺失人物授权，尚未有品牌能够在授权层面上做到合规。最受欢迎的动漫角品牌需求量大且竞争激烈。当然，与此相对，持有稀缺版权会有很多成长空间。
2. 精准定位
动漫粉丝体分化严重，同时受众粘性较强。面对此行业现状，品牌应在定位上寻自己的特和卖点。例如：ONE PIECE在通过提供舒适感和设计感强调品质，而REIGNA则强化了品牌的设计感和潮流元素。
3. 空间定位
针对动漫服装品牌，正常的零售空间的标配面积应在50-200㎡之间。同时，因二三次元文化开展场地设计的空间空间有高度新鲜感和社交性，多数粉丝趋向于线下互动，线下空间配合移动零售有好的融合。
4. 消费者教育
根据相关调查，要了解该领域之前未买过动漫服装的大约35%的受访者表示自己愿意尝试。品牌可以针对之前未购买过动漫服装的年轻受众，开展捆绑式销售、消费者教育，从多个方面提高消费者对这种新兴产品类别的认识。
五、发展趋势
1. 智能未来
科技一大助推因素来自手机App和智能硬件等设备，该设备已成为美宝莲和Adidas等资深品牌寻新用户的渠道。动漫服装公司也要同步为自己制定智能未来战略。
2. 线上+线下
线上线下渠道趋同是当下最主流的趋势，弥补了传统零售的缺点，升级了品牌对消费者的服务和交流体验。特别是在二次元/三次元领域，线上渠道的早餐模式也已经形成。
3. 创新+差异化
在同质化问题日益严重的情况下，品牌差异化需求愈发迫切。二三次元受众特殊的品味使得品牌可以在个性化设计上创新差异化，强化品牌的特殊性和私人定制感。
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