想了解年轻人,先看懂B站直播
想了解年轻⼈，先看懂B站直播
翻开的书本，不露脸、不说话的主播，快速记笔记的⼿，构成⼀幅学习的画⾯；再配上⽩噪⾳或者舒缓的⾳乐，这样的⾃习室直播，会有⼈看吗？
还真有。⽽且，B站上这类直播的观众还不少，经常有上万⼈在同⼀个直播⾃习室静默地相互监督。
在其他平台，讲段⼦、摇⼿花、搞吃播……总之，只有才艺够突出，直播间才能留住⼈。但是在B站的直播⾃习室⾥，只要⾜够⾃律或优秀，⽓氛到位了，就能获得粉丝关注。
在B站搜索“陪伴学习”，⾄少会出现99+个不同的⾃习室直播，学习主播的粉丝量从500到60万不等。这些主播像是陪学家教，会制定时间计划，“课间休息”时会和粉丝聊天答疑。观众在直播间进进出出，主播始终坚持专注地⼯作与学习。亚运会lol直播
为什么那么多⼈爱看“学播”？这与这⼀代年轻⼈业余充电的⽣活习惯紧密相关，⽽B站则是距离年轻⼈最近的视频平台。数据显⽰，18-35岁⽤户占B站总⽤户数的78%。
在7⽉4⽇刚开启的 “哔哩哔哩直播嘉年华”活动中，B站集结站内知识、游戏、娱乐、虚拟、户外等各领域的数百位⼈⽓UP主，45天不间断开启150余场主题直播，“硬核的半佛仙⼈”、冯提莫等80余位百万粉UP主，⽂韬Stefan、蒲熠星等270余位独家签约主播都将集中开播“整活”。
仔细看，其中就不乏“奇奇怪怪”的内容主题。如果说“云吸国宝”还算是⽐较常见的直播主题，“虚拟主播⽣⽇会”就没那么好理解了，节⽬单⾥还有“马督公”“董佳宁”“⾕智轩”等多位UP主联动对谈⼯业发展史……真的有⼈在看直播的时候，会看这样的“圆桌对谈”吗？
在B站就有。
B站维系⽤户粘性的两⼤⽀柱，⼀是⾃由但不失底线的社区氛围，⼆是独有的弹幕⽂化。在这样的⼟壤⽣长起来的直播，正在成为B站的⼜⼀个王牌，因为直播能够帮助⽤户在平台上更加快捷地获得“同类”的反馈和互动。
因此，B站直播的特点⾮常鲜明。如果说，快⼿直播的驱动⼒是⽼铁⽂化，抖⾳直播的驱动⼒是帅哥美⼥，那B站直播的驱动⼒就是年轻⼈⽂化。
如果你想了解年轻⼈，先看懂B站直播。
在B站，万物皆可直播。
“教你们做⼀个⾯包吧，⽤猫猫头给你们画。⾸先需要⼀个盆，盆⾥放⾼筋⾯粉……再放黄油和盐……”⼏分钟后，⼀副猫咪做⾯包的过程图完成地呈现了出来。
这是虚拟主播喵⽥弥夜Miya在7⽉6⽇晚上直播间最后的⼀幅画，当天晚上有6.8万⼈跟她在直播间学习如何画“猫猫头”。
这位以“⽣活不易，猫猫叹⽓”表情包出圈的虚拟主播在直播间⾥，化⾝段⼦⼿讲师，分享⾃⼰的绘画技巧。在她宣布提前下课，留下⼆⼗分钟“做作业”的时间后，观看直播的观众恋恋不舍地表⽰“再上⼗块钱的呀”。
跟虚拟主播在知识的⼤海⾥遨游，这在B站并不奇怪。⼀直以来，虚拟主播就是B站的⼀⼤特⾊，这种使⽤⼆次元虚拟形象出镜、真⼈配⾳的直播形式，深受B站⽤户喜欢。
除此之外，直播聊天、撸猫、逛展、写作业、坐⽕车看风景……风格各异的直播品类，在B站都能拥有忠实拥趸。
这么多直播品类都能在B站受欢迎，究其原因，还是要提到B站特有的社区氛围。传统秀场直播通常通过刺激、⽓氛⽕热的歌舞PK来吸引观众进⼊直播间，在直播带货兴起后⼜将直播的重点放在带货上，⽽B站直播的观众则更注重陪伴感。
虚拟主播和视频聊天、视频唱见、电台，都在B站直播最⽕分区的前列，这些内容之所以受到⽤户喜爱，⼤多是通过视频、声⾳或虚拟⼈设，满⾜了观众需要陪伴的情感需求。
“B站的直播与观众之间的互动更强，与传统秀场相⽐没有那么消耗。”长期关注内容⽣态的投资⼈吴昊分析道，在他看来，虽然在总体量上B站与抖⾳快⼿有明显差距，但B站直播到了独有的路径，增长很快。
⽬前B站直播品类达到270个，相⽐去年增长56%，在品类上具有明显的优势，其中不乏虚拟主播、“虚拟+知识直播”、学习陪伴等其他平台少见的特⾊类型。
⽐如开头提到的学习类直播，去年疫情期间⼀度在B站霸屏。早在2018年，B站的直播学习时长就达到了146万⼩
时，103万次的学习类直播在B站开播。
除了提供陪伴感之外，B站⾃习室的特⾊，是学习主播还可以依托视频平台进⾏知识共享。例如，擅长英语学习的UP 主“昂克英语君”，会把英语教学视频整理在收藏栏⾥供粉丝观看。直播考研的UP主“积极向上的骷髅”则会在动态⾥分享⾃⼰的学习⽅法和考研招⽣相关动态，截⾄⽬前已经累积了61.6万粉丝。
多元的直播品类脱胎⾃B站原有的内容⽣态，但B站直播的成长之路，不⽌于此。
2020年，B站引⼊前⼤鹅CEO王宇阳作为直播负责⼈以来，在直播形态上变得更丰富。
事实上，从2019年年底开始，B站直播就不再“佛系”，先是拍得英雄联盟（LOL）全球总决赛中国地区三年独家直播版权，后⼜签下冯提莫，再到近期的 “直播嘉年华”活动，从增加直播品类、提⾼主播⼈数等⽅⾯都变得更加主动。
经纬中国副总裁庄明浩提到，王宇阳接⼿B站直播后，最重要的⼀件事情是挖掘B站内部的头部UP主开播，并没有⼀味地追求签约已成名的主播，⽽是将主⼒放在了内部。
这种⽅式具有明显的优势。不同平台之间⼤多存在圈层壁垒，粉丝“移民”成本很⾼，但守住平台⾃⾝的创作者，能避免流量消散的问题。
在UP主直播运营⽅⾯，B站也是不遗余⼒。⾼的创服合伙⼈⾦叶宸曾在直播中提到，当时百万以上的UP主做直播会配两个运营，“这是⼀件在别的平台很难想象的事情”。
在此之下，B站直播主播⽣态迅速变得繁荣起来。“最主要的是，也为B站的UP主们带来了更多的营收途径，既然已经⾃带流量了，⽤直播去开辟新的路径也是理所当然的。”吴昊表⽰。
对于UP主们来说，签约B站直播后收⼊⽅式变得更为多元，不仅有视频创作的⼴告或激励收⼊，还增加了直播打赏（⼤航海）的收⼊。⽽对于未签约且在B站直播的素⼈来说，⽬前B站的直播环境，也有利于新⼈的⽣存和粉丝的积累。
直播也促进了主播与粉丝之间的联动，不少主播曾表⽰，从私域流量⽽⾔，B站粉丝的忠诚度⾮常⾼，与主播的关系⾮常亲近。
为⾃⼰喜欢的主播“上舰”，即⽤户送出礼物成为主播粉丝团中的⼀员，来⽀持喜欢的主播或UP主，也成为进⼀步增加UP主粉丝粘性的重要⽅式。
另⼀⾯，直播业务也明显地补充了B站的内容。不少直播内容也成为视频创作的素材，通过B站梗⽂化和⼆创能⼒，实现了双向驱动的内容增长。今年上半年，多位UP主的直播素材⼆创投稿量过万，播放量过亿。
B站CEO陈睿曾表⽰，B站的直播业务不仅是⼀个营收业务，更是B站必备的能⼒，“因为我们是⼀个完整的内容⽣态，直播是整个⽣态环境的重要环节”。
长期的粉丝基础和平台的社区氛围，让不少头部UP主都选择顺势转型“主播”。
⽽作为与粉丝最直接的互动⽅式，直播也正在被越来越多的中⼩UP主接受。有UP主表⽰，他们创作视频内容期间会在B站开启直播，这样既有利于粉丝粘性的维持，同时也是⼀种拉新⽅式。
同时，直播对UP主的业务能⼒⼜提出了另⼀个层⾯的要求。直播本⾝的即时性，决定了对主播能⼒的⾼要求：如果要想做出彩，既需要会“整活”、⼜需要“肚⼦⾥有货”，能随时调动知识储备。
在吴昊看来，能做好短视频不见得⼀定能做好直播，UP主也要不断去调整、适应，才能真正具备直播的能⼒。
哔哩哔哩线下主题公园，⼀位B站UP主在做直播
B站也需要从平台层⾯进⼀步发⼒，为UP主直播提供⽀撑。⽬前直播的格局也在不断发⽣变化，抖⾳快⼿直播两强的局⾯⼀时间难以打破，秀场直播虽然有所没落，但依然分⾷了不⼩的市场。在直播市场，B站始终都⾯临着强⼤的对⼿。
对于B站来说，将特⾊发挥到最⼤，才能在竞争中⽴于不败之地。B站的电台、虚拟主播正是站内⾃⾝形成的特⾊，⼆次元⽤户本⾝就有很多声控属性，促进了B站电台直播的发展。B站于2018年收购的猫⽿FM，正是基于⼆次元⽤户的⾳频社区。
虚拟主播在B站上也发展迅速。过去⼀年，B站的虚拟主播开播⼈数同⽐增长40%，稿件播放量同⽐增长 70%。
为了降低虚拟主播开播的门槛，B站还在最近上线了全新开播⼯具“⼀键创建虚拟形象”，可以⾃⼰捏脸、换装，建⽴个⼈虚拟形象，前摄像头捕捉⼈脸动作识别等等。
B站还在探索中的互动直播，也将在直播中实现更强的体验感：弹幕可以直接影响主播的直播内容，观
众也可以参与到直播的内容中去。
这也为B站在直播赛道上的玩法提供了更多可能。毕竟未来，每个UP主都可能成为“主播”。
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