2021年中国服装市场现状及发展趋势预测分析
⾃改⾰开放以来，服装⾏业就成为了我国经济的重要产业之⼀。作为我国具有国际影响的优势产业，服装⾏业形成了从纱线⽣产、⾯辅料加⼯，到成⾐制作⼀系列成熟的服装⽣产产业链。随着我国经济的整体发展以及城市化⽔平提⾼，民众对于物质需求的数量和质量同时提升，审美要求的不断升级，使服装已经成为⼈们的个⼈风格符号，服装零售业成为拉动我国纺织服装⾏业发展的最⼤驱动⼒。
近些年，我国服装市场呈现稳定增长态势。根据国家统计局和海关总署的相关数据，2019年，我国限额以上单位消费品零售额14.8万亿元，同⽐增长3.9%。其中，限额以上单位服装类商品零售额累计1.35万亿元，我国的服装⾏业规模以上企业累计完成服装产量244.72亿件。根据Euromonitor数据，中国服装市场2019年零售规模达2.19万亿元，同⽐增长5.29%。我国服装市场规模庞⼤，并且近年来保持着增长的态势。中商产业研究院预测，2021年中国服装市场将达2.4万亿元。
服装市场按消费者⼈划分，可分为⼥装、男装、童装和其他等⼏类。其中⼥装是最重要的组成部分，具有需求多样、品类繁多的特点，并具有最⼤的市场规模和发展空间。由于⼥性体有着对于审美更⾼的追求和对于时尚更⾼的敏锐度，其对于服装的需求远⼤于男性。根据Euromonitor的数据，2019年童装、男装、⼥装分别占我国服装市场份额的10.92%、27.17%、47.62%，其中，⼥装销售额为1.04万亿元，超过了男装和童装的总和。
⾏业发展趋势
1.不断分化的需求催⽣出细分市场的增长
城市化进程的发展带来了商业的繁荣，催⽣了新的职业和社会⾓⾊，社会职业化使消费需求更加多元。此外，随着流媒体、⾃媒体迅速发展带来的丰富时尚资讯，以及消费者⾃⾝消费能⼒的增长和⾃我意识的强化，消费者对于服装的个性化、差异化的需求也⽇益显现。消费者对于消费市场的感知和审美能⼒正在不断提⾼，这就意味着越来越多的消费者开始有更加明确的喜好和更加独特的诉求。这样不断分化的需求将会催⽣出越来越多的细分市场，对品牌零售商⽽⾔，充分把握上述市场机会将促进品牌的长远发展。
2.企划设计能⼒是决定品牌内涵的核⼼要素
流⾏⽂化的冲击，使消费者对于⾐着时尚有了更加敏锐的嗅觉和关注，会对服饰的辨识度与款式新颖程度提出较⾼的要求，并根据时下流⾏趋势、不同⽣活场景选择不同风格、类型和材质的服饰，这使得服装企业的企划与设计能⼒成为了决定其品牌发展前景的核⼼要素。由于出⾊的企划设计能⼒带来的优质品牌形象将带来更多的品牌溢价，成功的品牌纷纷增加企划设计投⼊，以提⾼⾃主创新和企划设计能⼒。企划设计⽔平已成为影响销售的关键因素，直接决定了品牌的竞争⼒。
3.线上零售模式引领服装市场新趋势
国际十大女装品牌
互联⽹经济对消费零售⾏业的迅速渗透和阿⾥巴巴等电商平台的平稳快速发展，已经培养了消费者通过线上门店购买服装的⾏为习惯。从信息技术和商业零售未来发展来看，⽹络购物所带来的基于⼤数据和需求导向的突破实体空间和时间限制的新零售模式变⾰是⼤势所趋。以往以线下为主要销售渠道的服装品牌开始更加关注利⽤⽹络购物平台丰富⾃⾝销售渠道。另⼀⽅⾯，⾃创⽴之初便⽴⾜于线上销售的服装品牌经过多年深耕，也已在线上销售市场上积累了丰富的经营技术、⼤量的忠实顾客和特定的品牌形象。线上门店引领的新的零售模式，正在成为服装零售⾏业发展的主要驱动⼒。
4.市场集中度较低，细分市场龙头有望获得更多市场份额
随着消费者更加注重服装的时尚化和个性化，服装零售⾏业品牌数量较多，与海外成熟市场相⽐，企业规模相对较⼩，市场集中度较低。根据Euromonitor的数据，2019年，以⼥装⾏业为例，我国前⼗⼤⼥装企业品牌市场份额为8.4%，美国、⽇本在2019年其⼥装业前⼗⼤品牌市场份额分别为19.1%、35.6%，与海外成熟市场相⽐，市场集中度存在较⼤的提升空间。随着⼈们⽣活⽔平的提⾼和消费意识不断增强，消费者对品牌的认知度逐渐提⾼，越来越多的服装企业开始重视品牌建设和新的零售模式，我国服装市场品牌集中度有望进⼀步提⾼。特别是随着互联⽹经济和快递物流⾏业的飞速发展，消费者和商家之间的信息不对称现象⽇渐消弭，在线上服饰零售细分领域拥有领先优势的商家将获得更⾼的曝光度和消费者的认可，其市场地位有望进⼀步提升。
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