随着数字技术及网络技术的飞速发展，中国已经进
入到了新媒体时代。新媒体时代下，我国的陶瓷产业被
置于了一个新的发展条件与环境之下。陶瓷文化创意产
业是陶瓷产业中最具发展潜力与前景的领域，
率先在陶
瓷产业中广泛利用新媒体技术以促进发展。本文以高校
学生自主生活陶艺品牌为例，探索与研究新媒体时代下
陶瓷文化创意产业发展。
进入21世纪以后，中国文化创意产业逐渐兴起并
日趋兴盛，成为我国经济发展的重要增长点之一。在这
种时代大背景下，景德镇陶瓷文化创意产业也如火如荼
地发展起来。景德镇陶瓷文化创意产业大致兴起于2005
年。2005年，总部设在香港的乐天陶社入驻景德镇雕塑
瓷厂，构建了景德镇第一个陶瓷文化创意产业区。在景
德镇雕塑瓷厂的带动下，景德镇陶瓷文化创意产业逐步
兴起并在近几年来达到发展的高峰，各大陶瓷文化创意
产业园区兴起并在持续建设当中。陶溪川和三宝瓷谷虽
然创建的时间比较晚，但却成为当前景德镇陶瓷文化创
意产业的领头羊，环境优美而具有现代化气息。吸引了
景德镇陶瓷学院是几本大量的陶瓷文化创意企业及个人的入驻，不仅包括本土
的企业及个人，也吸引了许多外来企业及艺术家入驻，
同时还依托产业园兴起了餐饮、住宿等行业，与陶瓷文
化旅游业紧密地结合在一起。目前，陶溪川和三宝瓷谷
还在持续扩建中，规模不断地扩大，也标志着景德镇陶
瓷文化创意产业的不断发展。景德镇雕塑瓷厂、景德镇
建国瓷厂等陶瓷文化创意产业园区也在发展与建设当
中。从总的形势来看，景德镇陶瓷文化创意产业处在持
续发展之中，并在全国陶瓷文化创意产业中处于领先地
位，依托于景德镇国家陶瓷传承创新试验区的建设，发
展前景十分广阔。
从总体上来看，景德镇陶瓷文化创意产业毫无疑问
正处于发展的黄金时期，但是也存在着一些问题，这些
问题成为制约景德镇陶瓷文化创意产业发展的不利因
素。从区域位置来说，景德镇处于不利的发展区位，位于
经济落后的江西省东北部地区，在上千年的陶瓷发展
中，形成了根深蒂固的传统观念，这些传统观念成为束
缚景德镇陶瓷产业创新的不利因素。在景德镇，仍有数
量较多的中小陶瓷作坊，生产和管理思想陈旧落后，满
足于仿古、复古而不思进取。与此同时，景德镇众多的小
型陶瓷企业及个人不注重知识产权，侵权现象非常严
重，导致陶瓷文化创意产品同质化现象也比较严重。由
于缺乏投资，大多数景德镇陶瓷企业难以进行产业升
级，难以做到由传统向文化创意产业的转型发展。景德
镇虽然有比较集中的陶瓷文化创意产业区，但各自为政
的现象非常普遍，
缺乏集效应。
随着计算机技术与网络技术的持续发展与提升，我
国已经进入到了新媒体时代。
新媒体是相对于传统的报
喻斐
(景德镇学院，景德镇333000
)
，
景德镇陶瓷文化创意产业发展形势良好，但也存在着一些问题。以高校学生自主生活陶艺品牌发展为例，新媒体在景德镇陶瓷文化创意产业发展中发挥了重要的作用，还需要行之有效的策略以推动发展
。
；陶瓷文化创意产业;
新媒体
(1978-)，女，江西南昌人，副教授，专业研究方向：陶
瓷艺术设计
。
2021年度景德镇市社会科学规划项目课题(编号:
58号)“景德镇陶瓷文化创新产业发展现状研究——
—以高校学生自主
生活陶艺品牌的发展为例”部分研究成果。
Ceramic Culture
陶瓷文化
(下转第145页)
纸、电视等媒体来说的，通过数字化技术实现了信息的迅速传播。新媒体在近年来迅猛发展，给景德
镇陶瓷文化创意产业的发展带来了巨大的发展机遇。具体地来说，新媒体在景德镇陶瓷文化创意产业中主要具有以下重要作用。
在传统媒体时代，景德镇陶瓷品牌主要依靠的是口碑和在传统媒体中进行广告宣传，形式单一，传播效率低下，产品名声难以得到真正的提升与宣传。而在新媒体时代，景德镇陶瓷文化创意品牌可以通过各种新媒体得到实时快速的传播。如近年来，许多景德镇陶瓷文化创意产品借助于新媒体平台，包括、抖音网络直播等，开展丰富多样的宣传与营销活动，获得了远较传统媒体良好的效果，对于景德镇陶瓷文化创意品牌的发展十分有利。高校学生是景德镇陶瓷文化创意产业的后备军，景德镇陶瓷大学、景德镇学院等当地高校学生积极地参与到以生活陶艺产品为主的景德镇陶瓷文化创意产品的设计制作当中，其中有的还创立了自己的生活陶艺品牌。高校学生普遍缺乏在传统报纸、电视等媒体进行宣传与营销的能力与资本，但他们擅长于利用新媒体技术开展宣传推广活动，活跃于各个自媒体之中，借助于丰富多样的形式向受众，特别是向青年受众宣传营销产品，使自主生活陶艺品牌得到广泛的推广。
新媒体与传统媒体相比，受众的体验感是完全不同的，在新媒体下，受众感受到的是一种全新的真实效果。因此，当景德镇陶瓷文化创意产品生产者利用新媒体技术开展宣传与营销活动时，能够利用三维动画、虚拟现实等技术，向受众全方位展示产品和演示制作过程，使受众对产品形成全方位的了解。
与此同时，新媒体下，景德镇陶瓷文化创意产品设计者还可以与用户进行实时互动沟通，及时地了解用户的需求并进行相应调整。高校学生大多熟悉新媒体技术的操作，能够利用新媒体技术对自主生活陶艺品牌进行宣传，并与用户进行实时互动，也使产品变得更为亲民和生活化，非常有助于品牌
的构建与推广。
景德镇陶瓷文化创意产业要寻求大发展，品牌的创建与树立是至关重要的。新媒体时代下，景德镇陶
瓷文化创意产业界应当利用新媒体技术努力开展品牌的创建与树立工作，力求树立具有国内甚至国际知名度的优秀品牌。高校学生作为景德镇陶瓷文化创意产业界中的重要组成部分之一，同样也应当树立强烈的品牌意识。
景德镇高校学生的陶瓷文化创意产品主要以各类生活陶艺为主，景德镇高校学生在创立自主生活陶艺品牌时，应借助于多元化的新媒体平台，对潜在的用户进行精准的定位，吸引目标体以提高新媒体利用的有效性。景德镇高校学生还应力求通过新颖而富有创新性的新媒体手段来进行品牌的推广。与此同时，在利用新媒体技术进行自主生活陶艺品牌推广时，还应当突出生活陶艺品牌的地域性特征，从而使产品区别于其他陶瓷产区的文化创意产品。另外，景德镇高校学生还可以寻求与具有影响力的新媒体平台的合作，以合作共赢的方式进行自主生活陶艺品牌的推广。
景德镇陶瓷文化创意产业发展的瓶颈之一在于资金不足。这也是高校学生在推广发展自主生活陶艺品牌时的主要困难之一。虽然新媒体下，景德镇高校学生推广发展自主生活陶艺品牌的成本大为下降，但在借助新媒体进行设计制作和推广过程中仍然需要花费较多的资金。因此，景德镇当地有关管理部门应当加大对包括景德镇高校学生在内的景德镇陶瓷文化创意企业及个人的扶持，不仅在政策、税收等方面给予优惠减免，同时还可以提供一定的资金以及场地加以扶持。
此外，景德镇陶瓷文化创意产业界并非均熟悉新媒体并熟练掌握新媒体技术，景德镇相关部门以及高校应当有计划、有针对性地对从事陶瓷文化创意产品生产与
经营的企业、个体经营者以及高校学生开展相关的新媒体技术专业培训工作，
使经营者对新媒体及新媒体技术产生更深了解与掌握，使高校学生能够更好地运用新媒体开展自主生活品牌的推广与营销。景德镇相关部门以及高校还可以构建陶瓷文化创意产业相关的新媒体平台，并支持与协助包括高校学生在内的景德镇陶瓷文化创意界利用新媒体平台进行陶瓷文化创意产品的推广活动。
新媒体时代下，景德镇陶瓷文化创意产业界得风气
之先，广泛而普遍地利用新媒体技术寻求新的发展之路。新媒体在景德镇陶瓷文化创意产业发展中产生了重要的推动作用，而景德镇陶瓷文化创意产业界还在不断
地寻求新媒体下新的发展方式与策略，为实现跨越式发展而努力。
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中国人的智慧远不体现在文字和文明上，中国人处事的智慧更是让西方人望尘莫及。大明王朝时期郑和先后七次下西洋，在拥有着当时世界上绝对有统治力的航海等高科技、战无不胜的海军的情况下，抵达澳洲、非洲、欧洲、美洲看到极其落后的当地居民，居然伸出了友谊的双手，一边教授当地居民如何使用高科技，一边平等的与当地居民互换特产，丝毫没有侵略霸占的想法。反观西方，在误打误撞抵达澳洲、非洲、美洲等地，对待当地生产力落后的当地居民，第一念头竟然是抢夺与占有。从此数亿非洲黑人成为商品被贩卖为奴，数千万的澳洲与美洲土著人命丧九泉。哪怕是今天，通过流行的IQ 测试来检验智商，中国人依旧拥有着世界上最高的智商，据称中国人的平均智商达到108，西方人平均智商99，非洲人平均智商83，中国人智力水平傲视全球。
“君子和而不同、君子周而不比”，这是只有中国人才能理解的独特智慧。正是由于中国拥有如此的智慧，才能在世界纷乱之际，大气磅礴地提出“人类命运共同
体”这样的伟大理想。综上所述，勤劳与智慧的宝贵品质，是中华民族屹立在世界民族之巅的根本法宝。正是依靠在满清末年政府由于内忧外患的压力而放弃愚民教育政策，回归全民教育的导向，在这
样的背景下，
中国人依靠着深厚的陶瓷文化底蕴，凭借着中国人特有的勤劳与智慧的品质，迅速发展出来了属于中国人的陶瓷教育体系，为中国近现代的陶瓷工业的全面崛起打下了坚实有力的人才基础。
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