1 绪论
1.1研究背景
随着社会的发展，人民生活水平的提高，人们已不在局限于物质的满足，他们需要精神层面上的满足，体验、意境等词开始在人们的脑中闪现，创意产业应运而生。
家具作为房地产的下游行业，在近年来也越发重视对“原创、设计、文化”等概念的灌输。中国自从02年和04年分别超过德国和意大利，近几年中国家具产业在国际家具贸易中一直是第一大出口国，基本每年都维持着国际家具贸易四分之一左右的份额，但随着08年美国金融危机的爆发，中国家具的出口不能作为我们对家具产业发展的唯一期望。
09年全球GDP的负增长，尤其是发达经济体更为突出的负增长，欧美等主要市场家具需求大幅下降，国外分销企业的倒闭，曾导致了我们家具出口量的严重下降，很多靠出口为生的家具厂经营不善甚至亏损倒闭，这一幕我们都记忆犹新，除了经济衰退导致的出口市场下滑外，一些国际间的贸易摩擦同样给家具业的出口带来了巨大的障碍，比如2010年4月1日起，美国《雷斯法案修正案》正式实施，根据该法案规定，所有木质家具在进入美国时必须出具“合法”的木材原产地证明，否则将受到罚没处罚。此项举措的施行将会对我国家具出口复苏形成巨大的障碍。另外随着越南，马来西亚这些家具新兴出口国的发展，都势必会瓜分一部分原属于中国的国际市场，虽然说短时间内在国际市场上没有国家能够撼动中国
最为家具出口业老大的龙头地位，但是我们必须本着可持续发展的眼光，着眼计划我们国内市场的规划。
在2010年，伴随着国内市场需求的增加，中国的家具贸易总额并没有发生倒退，想巩固并扩大化这个市场，必须让中国的家具业更加的规范化。由中国制造转变为中国设计已成为了必然的趋势。在国内市场中也并不是不存在来自外界的竞争，早在2005年1月1日，世界贸易组织对中国家具行业实施了新政策：国外家具企业进入中国市场享受“零关税”政策。占国际市场百分之七十的外国家具品牌纷纷要求在国内城市中开店设铺，抢占国内中高端市场的蛋糕。
现在很多家具企业早已认识到了这点，并且在企业的战略思想上也发生了根本变化，认识到了设计在企业发展道路上的重要性。多年来，中国家具产业的发展模式是以点带面——首先在华南地区的东莞，顺德，华东地区的温州，西南地区的成都，华北地区的香河等地以点的形式成长，然后辐射带动周边地区发展，壮大了整个产业链。因此，
整个行业形成了某种共性，如：发展较早，制造能力强大，产业链较完善等。中国家具业与中国其他制造业的情况类似——其兴业外贸，其困也外贸；依赖低廉的劳动力，来样加工，迅速做大。但也正因如此，整个行业形成了共同的软肋：原创性少，品牌乏力，渠道单一。原创家居设计在这样的大背景下背负起了成长的重任，随着全球化的进一步扩展，越来越多的中国设计师可以接收到国外先进的设计教育，并且会受到国外原创家居设计机构发展的启示。
在国内原创家居设计深圳，上海，北京的发展特各不相同。深圳地区以家具研发院和托普为例，由于创办人本身有着浓重的企业背景，所以他们在搞家具原创设计的同时很好的与企业结合在了一起。上海和北京的原创家居设计更多的则是通过销售打开消费者的市场。总得来说，虽然中国的家具行业存在很多问题，很多家具企业仍然没有摆脱OEM的模式，但是国外原创设计与商业和社会的良好结合无时无刻在影响着我们的原创家居设计师，并不断激励着他们走在进一步探索的道路上。
1.2 问题的提出
“中国家具是在廉价劳动力和产品低价位的摇篮里成长壮大的”，这句话一点儿也不假，中国家具完整的产业链雏形基本形成，尤其是类似油漆，板材，五金这类下游产业也已初具规模，但是这还远远不够，我们还需将这条产业链继续完善与延伸，参与到整个家具产业中的应该远不只只有这些厂商和消费者。
中国国民经济的增长，大众审美的提升，精神文化的日益丰富，给我国家具产业提供了新的机遇，但我们还处于国际家具产业链的中下游，缺乏核心竞争力，家具企业应当增强品牌意识，提升龙头企业在国际市场上的竞争力，努力开发属于自己的海外市场，并且加大研发设计领域里的投入，学会对知识产权的保护。即家居创意产业化需要：原创化、产权化、商品化。
1.3 研究目的与意义
本论文通过对北京地区原创家居设计品牌的观察和现状分析，强调家居设计创意化的重要性和特殊性，总结出当前影响创意商业化的关键因素。希望这些结论能为原创家居设计者在产品开发过程中成功开展创意商业化提供一定的理论和实践指导。
意义：随着创意在当今时代的重要性日益凸显，创意的成功商业化也越来越成为企业成败的关键原因之一。面对变化迅速、竞争激烈的市场，研究原创家居设计品牌的现状，发现问题并给出建议以顺利将创意转化成价值，以期为设计师们提供一定的指导。
1.4研究方法
本文所采用的研究方法有：
（1）文献综述法
查阅国内外关于家具经营模式的研究文献、书籍等文献资料，对与本课题有关的书籍资料进行摘录、收集，并从整体家居的角度对其进行分析、评价，从而总结出其性质定位中的优缺点。
（2）实地考察法
通过大量的实地考察，对北京地区原创家居机构的经营模式进行系统的调查研究，分析这些模式的利
弊，为研究工作的深入积累大量第一手资料。本课题实地调研的地方：北京798艺术区，北京751动力广场，尤仑斯艺术品商店，北京中粮广场，北京居然之家，北京高碑店古家具街，北京三里屯VILLIAGE，上海M50创意产业园，上海新天地，上海设计共和。
（3）分析比较法
利用分析比较的理论方法，对原创家居设计发展模式中可能遇到的一系列问题进行较为深入的分析研究，出其存在的问题和原囚。
（4）个别案例实证法
该方法是从个案实例的角度，对原创家居设计新模式加以揭示、验证和进一步深化的一种基本研究方法。本论文是以某原创家居设计机构为实例，进行个别案例实证研究，以验证理论成果的应用价值与操作方式，为整体家居行业的发展提供指导性建议。
1.4 论文框架和技术路线
全文共分为六章，研究框架与技术路线如下:
第一章绪论，绪论部分介绍了本论文的研究背景。阐明了创意产业的必要性，在文献阅读和实证调研的基础上分析了我国家居行业发展方面面临的问题。最后提出了本论文的研究目的和研究意义。
第二章在界定创意和创意产业的基础上，对国内外创意产业的现状及发展就行了阐述，并就创意型企业的运营现状给出了一定的分析。
第三章对北京地区的原创家居设计产业现状进行分析，以家居设计师品牌联盟为例，分别介绍了自造社、湃设计工社（PEP DESIGN）、ACF：家具设计（王昕与李大齐的设计组合）、中央美院D9工作室等，并出它们存在的一些共性，为下一章出存在的普遍问题和发展过程中存在的一些关键因素点做分析。
第四章结合市场现状，分析北京地区原创家居设计产业存在的问题，就北京地区的
原创家居发展过程中的一些关键因素进行分析并提出可行性建议。
第五章结合具体案例，根据第四章总结出来的原创家居发展因素影响模型来分析具体案例企业在发展上存在的一些优势以及不足，最后通过SWOT分析法来得出企业发展的一些战略意见。
第六章总结概括，本章概括了本论文的重要研究结论、并分析了本研究中存在的问题及不足，对该领域今后研究的方向进行了展望。
2 创意产业的现状及发展状况
2.1创意的界定及创意产业
2.1.1 创意的界定
“创意”这个词出现在很多领域，像心理学、哲学、人文学科和商学等。因多元的本质，对其的定义也多达五、六十种之多。台湾淡江大学赵雅丽在2005年第三届“创新与创造力研讨会”中指出Taylor曾在1988年对有关创意的定义进行了整理与归纳，将这些定义分为六个主要类。
第一类创意的定义是“格式塔”(Gestalt)或“知觉”(Perception)类，强调的是格式塔之意念的再组合或重新建构。其代表性的定义为Wertheimer在1945年所提出的：创意是为了一个较好的，而摧毁另一个格式塔的过程。第二类是“最终产品或创新”(End Product or Innovation)取向的定义，此类中以Stein为代表，创意被定义为：一种新奇产品诞生的过程。第三类定义的特征是“美感或表现”(Aesthetic or Expressive)，也就是强调自我的表现与需要，这个类别可以援引Ghiselin在1995年提出的定义来说明：创意是在组织中的个人进行的一种改变、发展或变革的过程。第四类的特征是精神分析或动力，也就是将创意视作自我和超我间互动强度的比率。第五类被归纳为“解决问题思考”，强调的是思考过程本身而非对问题的实际解决。最后一类主要是包含一些无法简单归类的定义。
中国十大墙纸品牌事实上，创意的本质是思想的创造。创造是个体根据一定目的和任务，运用一切已知的条件，产生出新颖、有价值的成果(精神的、社会的、物质的)的认知和行为活动。国内学者段轩如给创意做出了如下界定：人们行为中产生的思想、点子、立意、想象等具有创新性的思维成果。创意思维就是以新颖形象的方法解决问题的思维过程，也是一种创造新事物或新形象的思维形式[1]。
2.1.2 各国对创意产业的界定
鉴于创意产业的概念比较宽泛，其本身具备多样性，随国家和地区不同，有关对创意产业的界定也不尽相同，因而所包含的产业种类、各行业类别的价值体系也各不相同。
联合国科教文组织对创意产业的界定是：结合创作、生产与商业的内容，同时，这内容在本质上具有无形资产与文化概念的特性，并获得智慧财产权的保护，而以产品或服务的形式呈现。Richard E. Caves对创意产业的定义是: 创意产业是一个提供我们宽泛的与文化、艺术或仅仅是娱乐的价值相联系的产品和服务的产业。Eckstein把创意产
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