化妆品微博营销策划方案
据有关数据分析，截止至今年5月份，新浪微博的注册用户已突破了3亿元，日均微博发布量达到了1亿条。从这些数据中足以看到微博的影响力。而微博的出现也改变了企业的营销模式。在变幻莫测的化妆品行业，利用微博进行营销已成为一大主流。那么，如何利用微博进行化妆品品牌的营销却需要一定的技巧。
传统媒体的价值链一般由信息、内容、广告、商品、消费五部分组成，而微博营销则省去了复杂的行政审批环节，节约了大量的人力和物力。微博营销最大的特点就在于“圈养”，一个信息的不断转发可以无限提高品牌的曝光率。微博的灵活度突破了传统营销策略的碎片化和局限性。
一些大牌化妆品的微博营销策略值得化妆品企业学习。化妆品新专柜的开业、周年庆活动以及新品上市等都可以通过微博来传播。例如，悦木之源在9月份时发布了苏州专柜的开业和促销活动，引发众多博友的转发，这无疑是一次成功的微博营销。同月，佳丽宝微博发布了转发微博有奖的活动掀起了一阵销售热。这些都属于直接示爱型的微博营销技巧。
另外，还有内敛委婉型的微博营销技巧。大多数化妆品企业利用微博发布品牌公益活动的信息，这种方式达到了品牌价值传播的效果。今年9月份，欧莱雅在微博上卖力宣传“扬帆计划”，推出了公益助学项目，在微博上引发了不少的关注转发。同期，玫琳凯也借势在微博发起“国际青年日活动”，佳丽宝举行环保活动策划大赛等，这些信息的发布都试图在短时间内拉动品牌销售，建立粉丝对品牌的认可度和好感，进一步累积品牌的价值。
这些化妆品品牌巧妙地利用微博宣传产品，宣传活动，正是看中了微博操作便捷，信息量
大，互动性强，成本低廉以及覆盖面广的各种优势。
微博出现之后，微博营销紧随其后被一些眼光独到的企业家所发掘，给自己带来了丰厚的利润，如今腾讯问世，同样的营销成为现在最热门的话题，互联网总是会给营销人员无穷的机遇，关键是你能否把握的住，营销作为一个新兴起的营销渠道，很多人都仍旧是一知半解，那么在化妆品行业之中如何做好营销呢？
营销的作用
随着网络的发展，越来越多的人会从网络上获取知识以及资讯，在百度数据研究中心发布的《2013年第一季度化妆品行业报告》中显示，2013年第一季度化妆品行业日均搜索指数为350万，妇女节当天搜索指数也达到了404万。由此可见网络潜在消费人的庞大。
如果说互联网给现在化妆品行业更好的发展机会，那么移动互联就像是赋予了化妆品行业一起腾飞的翅膀。移动互联更加贴近用户，亲密分享。化妆品作为一个重体验、重口碑分享的品类。
在传统条件下，一对一的指导显然要耗费极大的成本且效果不明显，正好给了品牌与
消费者面对面的窗口，无论是产品的解说，还是肌肤的保养都可以实现与用户精准指导交流，树立品牌形象的同时，提高品牌忠诚度。
化妆品行业营销策略 第一、关注有礼——礼尚往来
做好用户行为与品牌关系的每一步。首先第一步，关注有礼活动。例如：欧莱雅关注即可成为会员，享受会员折扣。
扫描巴黎欧莱雅官方二维码后，提示“关注并领新会员卡”，点击关注后，即出现会员开领取页面，提交手机号完成领取，开始享受会员折扣。为了扩大官方的传播，欧莱雅还在传统媒体、网络媒体、微博等渠道为的关注有礼活动作宣传。
第二、化妆品产品知识推介——我把我讲给你听
利用的一对一精准沟通功能，将官方作为品牌展示平台，把产品介绍、特点、功能等结合用户的关注点进行包装推介，引起用户的关注，促成购买。
第三、化妆品促销海报——打折优惠我先知
将作为一个促销平台，发布最新产品促销、优惠信息，以及限时活动，实时成交等，给品牌粉丝送去福利的同时，也为热爱打折的潜在用户提供了有价值的信息。 新浪微博会员特权
例如：巴黎欧莱雅官方会在每个月的月第发布一期次月的促销信息，让自己的品牌粉丝早知道，早点抢购自己喜欢的产品。这不但增加了粉丝量，而且提升了用户粘性，就是有那么一“哪里打折哪有我”的小女人们!
除了促销特辑，欧莱雅官方在每期的低端都配置了分享按钮和促销引导。 第四、化妆品电商——惊喜多
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