一、以前国人对金牌的态度：金牌即强盛，金牌数的增长即国民体质的增强。政府加大对竞技体育的投入，下达任务，不惜一切拿金牌。运动员只以金牌为目标。观众只关注奥运金牌的排名。
二、现在国人对金牌的态度：北京奥运会之后，自中国登上奖牌榜的首位，国人对金牌数的狂热逐步降温。本届伦敦奥运会明显可以看出，国人更关注的反而是刘翔摔倒在赛道上、羽毛球女双被取消比赛资格、丘索维金娜为儿子再度征战奥运等。
三、原因分析：以前：中国正处于谋求经济政治发展初期，国际地位尚不高，需要依靠竞技体育提升国际影响力。国人也需要竞技体育这支强心剂，让他们较为深刻地感觉到祖国正在愈发强大。现在：媒体宣传等
四、我们应该逐步改变金牌至上的观点，不再单纯地崇拜数字，做，而是关注中国体育事业实质性的，全面的发展。更大力度地推动众体育发展，注重运动项目的普及，而不是一味的竞技水平的提高。
五、现有制度——对奥运金牌特殊的奖励制度，区分金牌与银牌、铜牌，实际不利于国人观念的转变。所以应该从根本上改变这种奖励制度。
国民对奥运金牌态度的转变
（暂拟题目，希望加大标题，这个作为小标题）
中国奥运金牌数1984年7月28日，第二十三届洛杉矶奥运会，当许海峰以一环优势射落中国历史上第一枚奥运金牌，实现金牌零的突破，举国上下为之沸腾。这成为中国奥运历史上的里程碑事件，或许自那时起，国人对于奥运会金牌的狂热瞬时被点燃，许海峰的夺金让当时的中国民众看到了中国人在国际赛场上扬眉吐气、扬我国威的希望。这种热度也一直延续到了今天。而历经漫长而曲折的申奥之路，2008年北京奥运会可谓是让这种热度达到了一个新的巅峰。在很长的一段历史时期内，曾经背负着东亚病夫之恶名的中国人只能以这样的眼光看待奥运金牌：金牌即强盛，金牌数的增长即国民体质的增强。政府加大对竞技体育的投入，下达任务，不惜一切拿金牌。运动员只以金牌为目标。观众只关注奥运金牌的排名。
北京奥运会时期，社会上对于最终金牌榜的排名可谓相当重视。无论是以国家体育总局为代表的政府方面，还是媒体宣传以及普通民众的意识，都传达出一个信息——北京奥运会，我们势必要完成奥运金牌榜的名次突破。当然，最终我们如愿以偿地登上奥运金牌榜首位，这样的成绩很大程度上与政府采取的重奖政策以及形成的社会舆论压力是分不开的。百年申奥才换来了一次奥运会的举办权，这样的求胜心理本无可厚非。北京奥运会时期，国民对于金牌数的狂热一是由于东道主情结，二是中国百姓想利用“百年奥运”的机会，摆脱100多年前清朝末期在外国人眼中“东亚病夫”的形象。这里有历史根源，具有一种民族情感。然而在此之前，我们对金牌数字的崇拜实际已超
出了对奥运赛事的关注和期待。
在很长一段时间里，国民对于奥运金牌的重视程度大大超乎我们的想象，甚至有些畸形。无论是管理者，运动员，还是观众，对于金牌和金牌数的渴望程度极高。
但是，北京奥运会之后，尤其是伦敦奥运会后中国民众的金牌观已悄然发生变化。
北京奥运会后，老百姓的体育观开始向体育‘本身’回归，大家渐渐意识到体育不是只有金牌，体育更重要的功能是健身、娱乐和教育。不少人认为，中国已经处于不需要“金牌证明”的时候，因此在体育大国向体育强国转型中，体育基础公共资源无法满足人民健身需求的矛盾依然突出，中国体育应减少金牌投入，加大对全民健身的投入比例。
老百姓对于奥运金牌的态度的变化大致可以归纳为一下几个方面：
1.不再单纯关注金牌的数量，而更加关注具有重大影响力的运动项目的成绩。或许男篮，男足所取得的突破对国人心灵上的鼓舞远远强于几十块奥运金牌。这在我们的问卷调查中也可以得到体现。
您认为金牌数能代表我国整体体育发展水平么？
A、能
B、不能 43
C、不确定8 D 取决于夺牌点的分布29
2.人性、人情、奥运精神成为社会舆论的主旋律，体育所带来的
情感上的沟通相对于金牌的刺激变得更加打动人心。在我们的问卷调查中这一关注点的变化得到了充分的体现
7、您认为国际竞技体育的根本目的是什么？
A、得金牌，为国争光，振奋民族精神6
B、传递国际奥利匹克精神74
3.在舆论风向上，对运动员从极端苛责到理解关怀，在伦敦奥运会上运动员得到了前所未有的理解和支持。在汉城奥运会失误连连后李宁得到的是全国的口水甚至邮寄而来的令其自杀的绳子。而同样是失落的巨星，刘翔的所承受的东西则明显有所不同。
11、您怎样看待刘翔奥运会的失败？
A、鄙视
B、不尽职责，是对观众的不尊重
C、刘翔是人 37
D、不管他怎么样，我都支持！22
E、理解，但他应该尽力完成比赛6
F、理解，运动员有选择的权利29
G 不过是一场戏而已7
从中可以看出，尽管民众有巨大的失落感，但对刘翔本人的攻击和谩骂少之又少，即便有所质疑，也是在更加深层次的层面。
4.社会大众对奥运会的关注程度大幅度下降，职责举国体制“劳民伤财”的声音大幅度增加。在此展示一下我们问卷中的一部分调查结果来说明其中的问题
2.您是否反对举国体制？
A、我要反对40
B、我不反对24
C、不知道16
10、您对中国奥运冠军的看法是？（多选）
A、中国体育制度造成的23
B、一种职业里的付出了很多的领先者40
C、经过艰苦的魔鬼训练，苦尽甘来28
D、享受运动真正的乐趣，爆发所得0
E，不值一提的夺牌机器而已9
5.对赛事筹备，场馆布置，裁判判罚，奥运敛财，媒体炒作等场外因素的关注程度大大增加。开始从已经承办过奥运会的大国的视角审视奥运会。
6.比起金牌，社会大众舆论更加关注运动员的全面发展，更加关注运动员的人格塑造和全面发展，“金牌之上是人格”的观念得到广泛接受。
后北京奥运时代，中国老百姓对奥运金牌的关注度一定程度上有所淡化，甚至中国能否摘得奖牌榜桂冠也已没有那么重要，现在老百姓更多的是以包容、平静的心态对待国家队的成绩。今年奥运话题热闹且戏剧化，主旋律是人性、人情、奥运精神，至于像“中国金牌数量能否超过美国”等话题，网民的讨论似乎也并不积极。就吴景彪失金道歉一事，当吴景彪发微博谢罪，大部分民众跟帖反问“何错之
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