温州旅游目的地营销策略研究
温州旅游目的地营销策略研究
作者：柯厅敏
来源：《商场现代化》2009年第11期
        [摘要] 随着现代旅游业的发展,各旅游目的地争夺游客的竞争态势日趋激烈。温州作为我国旅游温点城市之一,要在激烈的市场竞争中立于不败之地,必须提高其旅游目的地营销能力。本文运用SWOT分析方法对温州旅游目的地营销策略提出一些粗浅的设想。
        [关键词] 旅游旅游目的地营销策略
       
        一、前言
        随着旅游业的发展,旅游在国民经济中的地位越来越重要,各地政府纷纷把发展旅游业作为发展地方经济或服务业的支柱。在当前全球经济一体化和信息技术在旅游业中被广泛运用的前提下,旅游市场竞争越演越烈。如何将旅游目的地作为一个整体,整合各种要素资源,提高旅游目的地的整体形象和竞争能力,吸引更多的旅游消费者成为各地区广泛关注的一个重要课
题。温州旅游业起步较晚,市场还处于“小、散、乱”的状态,但近十几年发展迅速,尤其是近三年,温州市政府将旅游业作为温州服务业的支柱,从体制和机制上给予积极地支持,使得温州旅游业得到了前所未有的发展。因此研究温州旅游目的地的营销现状,剖析存在的问题,研究可行的解决对策,对温州旅游业的发展具有十分重要的意义。
        二、温州旅游目的地营销的SWOT分析
        1.温州旅游目的地营销的优势
        (1)旅游资源优势。温州旅游资源丰富,类型多样、特鲜明,既有独特的山水文化,又有悠久的历史文化积淀,旅游资源的密度、质量和品质在全省都处于前列。目前,全市共有国家级风景名胜区3个6温州旅游处,省级风景名胜区8个,国家5A级旅游景区1处,4A级旅游景区2处,国家级自然保护区2个,省级自然保护区2个,国家级森林公园5处,省级森林公园11个,还有7个全国重点文物保护单位,1个世界地质公园及众多的省级文物保护单位,景区面积占全市陆地面积的24.2%,旅游资源的数量和质量在全省都处于前列。

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