微博传播与企业微博营销
微博传播与企业微博营销
作者：张超
来源：《海峡科技与产业》2012年第09期
        摘要：时下的传播媒介，微博传播可谓是新媒体传播时代的姣姣者。其即时、快速的裂变传播模式，受到了各界人士的追捧，无疑也受到了越来越多企业的关注，企业意识到，仅仅将注意力集中在传统媒介的品牌形象传播框架是不安全的，并从此开始猛然转身，纷纷开博。据新浪微博与CIC联合发布的《2012企业微博白皮书》，截至2012年2月底，共有130，565家企业开通新浪微博，新浪微博上的企业微博账号粉丝数超过7亿，平均每个企业微博粉丝数超过5000企业微博营销个。2011年，共有143家世界500强企业和207家中国500强企业开通新浪企业。微博在中国逐渐成为互联网的新入口和企业营销的新平台。
        本文首先阐述了我国微博传播和企业微博营销的现状，接着研究了当前微博营销的问题和发展，最后从多角度探讨了企业如何有效进行微博营销的方式方法。
        关键字：微博、营销、企业形象、现状、发展和趋势
        微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。目前，微博在中国的发展速度惊人。2012年7月19日，中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布《第30次中国互联网络发展状况统计报告》，截至2012年6月底，我国微博用户数达到2.74亿，较2011年底增长9.5%，网民使用率为50.9%。随着微博用户数量的不断增加，企业进行微博营销已不在少数。微博之所以产生这么大的影响，源于微博作为一个新兴的社会交流、交往的技术平台，有着很鲜明的与以往传播工具、传播平台不同的特点，既在技术设置上契合了人性的需求，又在传播功能上契合了当下中国社会的需求，于是能够以狂飙突进的速度和无坚不摧的力度占领并主宰了中国的舆论场域。

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