基于微博的企业整合营销传播模型的研究
摘要：微博的兴起不断地促使着企业营销信息传播理论的变革，近两年来，越来越多的企业重视并尝试微博营销。本文首先介绍了国内外微博营销的最新进展，并回顾了微博营销的相关理论；其次提出了基于微博营销的整合营销传播模型，并对其优劣势进行了分析；最后提出了企业基于微博应采取的营销传播策略。
关键词：微博；整合营销；营销传播策略
中图分类号：f270 文献标识码：a 文章编号：1001-828x（2012）06-00-03
从 2010 年上半年起，微博上的企业 id 从无到有，先是 dell 这样的跨国公司领衔微博营销，然后是一些国内大企业如海尔、联想、东航等陆续建立官方 id，服装类知名企业包括柒牌、七匹狼、安踏、特步中国及企业经销商如凡客等也都相继在新浪开通。接着，大到中粮这样的国企巨头，小至个人站长的同城团购，也纷纷进入“微博战场”。随着微博越来越被更多的企业广泛在用于实践，探讨微博在企业营销管理实践中的应用，成为企业应对快速变化的营销环境的重要课题。
一、微博营销的发展状况
1.国际上企业微博营销的最新进展
在国际上，最早也是最著名的微博是美国的twitter。twitter 专门开设了“品牌频道”，企业可以在该栏目中构建品牌页面，并组建各种品牌小组，向用户发送各种促销和活动信息，通过与用户的交流互动，实现企业的品牌推广。通用汽车、星巴克、肯德基、可口可乐等国际知名品牌都纷纷在 twitter 上开辟营销通道。
2.国内微博营销影响力迅速增长
国内微博网站的发展也十分迅速。在国内，新浪、搜狐、腾讯等门户网站也纷纷推出微博。伴随着微博在互联网中的走俏，越来越多的企业在企业的网站上或在门户网站的微博中开辟官方账号，试水微博营销。截止 2011 年 2 月底，国内微博注册用户数已经达到 2 亿。根据2011年11月召开的我国第十一届网络媒体论坛数据表明，我国微博用户已达3亿，占我国互联网民的企业微博营销61%。
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