海尔快乐王子007冰箱上市策略DOC14页

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海尔快乐王子007冰箱新品上市策划方案
快乐王子007  轻松快乐渡假期松
编制：
会签：
批准：
利用新概念的推出，抢占市场先机，打击竞争对手竞争对手。
活  动 宗 旨
B/诉求产品USP及核心价值
A/诉求海尔企业形象
促销广告主题
诉求点
表  现
产品广告主题
“保鲜0时差、解冻0时间、-7度冷冻保鲜温区”，另您冷冻的食品保鲜持久，无须解冻即时切，可以尽享生活乐趣。
媒体 (MEDIA)
TV/ NP/ POP
海尔快乐王子007冰箱新品上市策划方案
一、 活动背景：
海尔集团充分挖掘制冷技术潜力，瞄准社会潜在需求，拓展冰箱新功能，研制出独具-7度冷冻保鲜温区的新概念冰箱。
新概念、新产品是抢占市场的一把利器，新颖、独创的上市活动将为这把    利器加加上一个强劲的推进器。
二、 活动主题：
主题：快乐王子007  轻松快乐渡假期；
副题：快乐王子007  邀你快来比一比
海尔快乐王子007冰箱新品上市推介会；
     
三、 活动目的：
1、 将海尔快乐王子“-7度”的新概念植入消费者心中，促进产品销售，扩大市场份额。
2、 利用新概念的推出，抢占市场先机，打击竞争对手竞争对手。
四、 活动地点：
    42工贸公司一级市场
四、活动时间和版块：
类别
主题
内容
时间
户外
快乐王子007  轻松快乐渡假期
1、 海尔快乐王子007冰箱新品上市推介会
2、 “快乐王子007夺宝奇兵显神奇”现场游艺活动。
售场
快乐王子007  轻松快乐渡假
围绕“无须解冻即时切”、“保鲜0时差、解冻0时间、-7度冷冻保鲜温区”等卖点制作、布置销售现场，体现快乐王子007冰箱为生活带来的便利。
新闻
快乐王子 旺并快乐着
体现海尔科研开发始终渐次人性化、个性化的原则，能够不断创新，不断满足不同消费者的需求，始终走在家电市场的最前沿，给消费者的生活带来了快乐，同时抢占了市场先机，创造了一片旺销的局面。
促销
快乐王子007  轻松快乐渡假期
1、 国庆节期间购买快乐王子冰箱的顾客，可获得的厨房刀具一套、切菜板一个；
2、 “快乐王子007  邀你快来比一比”评选活动
3、 俱乐部会员凭会员卡可获得海尔俱乐部的相应优惠。
五、媒体发布及活动排期一览表：
兰州礼品
            时间
2001.8
2001.9
项目
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户外条幅、巨幅发布
户内现场布置到位
快乐王子007  轻松快乐渡假期
快乐王子007  轻松快乐渡假期
新闻炒做
产品报广发布
海尔快乐王子007冰箱新品上市推介会
第一部分  快乐王子007  轻松快乐渡假期
一、活动目的：
1、 通过公关促销活动加强消费者对“-7度”冰箱的认知，增进快乐王子007冰箱的销售。
2、 树立海尔集团始终坚持人性化、个性化的研发理念，勇于创新的企业形象。
二、活动时间：
2001.**. **-2001. **.**
三、活动地点：
42家工贸一、二级市场重点商场
四、活动简述：
1、 邀请消费者填写“食神”评选卡，可在活动当日到指定商场兑换007异形眼镜一个，并有机会参加“食神”评奖活动，并有机会获得“食神”大奖。
2、 在促销活动期间购买海尔快乐王子007冰箱的消费者均可获赠海尔橱用刀具一套和菜板一个。
五、进度安排：
报纸发布**月**日，发布“快乐王子007 轻松快乐渡假期”主题报广，并附加“快乐王子007 邀你快来比一比”“食神”评选活动及现场促销活动信息。
前期软新闻炒作，在各相关媒体发布“快乐王子007 轻松快乐渡假期”的新闻稿，主要突出海尔集团始终坚持人性化、个性化的研发理念，不断创造出一个个市场奇迹，同时为消费者解决各种难题，真正满足消费者的各种需求。。
促销活动展开**月**日，售点活动展开，购买海尔快乐王子007冰箱的消费者均可获赠海尔橱用刀具一套和菜板一个。
兑换礼品**月**日，消费者填写报纸上刊登“食神”评选卡，可在活动当日到指定商场兑换007异形眼镜一个，并有机会参加“食神”评奖活动，并有机会获得“食神”大奖。
“食神”评选**月**日各工贸公司评选当地的“食神”
集中兑现，在指定商场海报公布获奖者名单，并颁发奖品。

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