标志设计的基本原则
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    虽然在我空间前面的文章中已经有很多篇谈论标志设计的文章，但对大家有帮助的文章不怕多。在设计一个标志时我们或许会认为“创意”是最重要的，但事实上，有一些基本原则比创意更重要。这些原则对于日后设计一个成功的标志是必不可少的。怎样才能做好一个标志？
    最成功的星座有一些共同的特点，以下是最重要的原则。
    一个成功的标志不仅仅需要创意或技巧。因为标志最终是要配合各种场合，所以无论用在什么地方，它都必须表现良好。这可以说是一个难以平衡的过程，但无论如何，你必须达到这一点。你要考虑的就是如何让标志发挥作用，看一下以下的一些指引对你的设计是否有帮助？1、它必须简单
    过于复杂的设计会给沟通造成障碍，所以不要在标识中显得过于拥挤：如果将绿地、旗帜、线条、高尔夫球手、岛屿元素、边界、圆环和弧形字体组合在一个标识中，它就会成为一个大杂烩。事实上，你只需要几个元素就可以设计出视觉效果更强的标志。
    2、它必须醒目
    细线条在用于布局设计时可以产生良好的效果，但在用于标志时效果不佳，因为：1）它们看不清楚；2） 在复制过程中，太细的线条很容易断裂，甚至无法出现。
    虽然上述两个标志很相似，但如果将标志贴在一辆在城市行驶的汽车上，第一辆汽车上的标志根本无法看得清楚。3、它必须能适应各种尺寸
    许多设计师往往没有注意到这一点。他们在设计logo时把logo做得很大。它看起来很好很漂亮，但别忘了你的标志必须应用到很多小东西上。记住：无论是户外广告牌还是名片，你的标识都应该表现良好。
    如果一个标志里面有太多细节，当标志缩小时，里面的元素将会显得模糊不清（留意上图左边的标志），好的标志应该象右边所示，更少的细节使标志在尺寸较小时仍然具有良好的表现能力。
    4.必须能够准确传达业务特征
    这听起来好象老生常谈，但有时当设计师在为自己的创意而暗暗佩服自己的时候，他们很容易将一些常识性的东西抛诸脑后。对于一家航空公司来说，右边的标志更能准确传达公司的业务特征。左边的标志虽然有趣，但不难准确传达航空公司的业务特征。
    5.必须有鲜明的特
    不要满足于平凡。你的公司是独一无二的，有着独特的企业文化及市场经营特，所以在设计标志时必须深思熟虑。
    圆圈是一个非常强大的设计元素商标常识
    圆形很容易产生一个视觉焦点，它平滑流畅的边缘比起那些直线边缘更讨人喜欢。当然，也不要忘记圆形的亲密伙伴：椭圆形。
    避免使用一些时髦的字体
    除非你公司经营的就是一些潮流服饰之类的业务，否则，你所选选择的字体必须能够经得起时间的考验。通常来说，低调的字体反而是最佳的选择，因为它们更能经受时代的变迁。
    避免超宽或超高的标志
    一些特殊的形状很难在一些载体中配合（如名片、广告宣传等等），看起来往往让人感觉不舒服。一个好的标志比例大概应该是3：2。与普通的电视屏幕比例差不多（1：1的比例也不错）。
    商标与名称的匹配
    如果名称是标志的一部分，必须使两者能够完美配合，可以变换各种位置来进行观察。下图左标志中，通过延长白线来使标志与文字形成一个整体，右标志中，通过颜的重复使用使标
    野心是一个整体。
    什么是logo？
    说到商标和企业形象，很多人都有自己的解释。什么是标志？事实上，这个词是
    logotype一词的简称，在以前指的是一家公司的签名或符号。该词起源于希腊语：logos，
意思是“文字”。
    在图片设计中，文本符号通常用来指代公司的名称。如果标志没有文字，我们称之为“符号”，但用于交流的符号模式（如交通标志或标志）实际上是一种“象形文字”
    在出版行业中，很多人都在封面使用文字标或报头（masthead）来传达出版社的名称，但准确的名称（特别是对于报纸的报头）应该是“nameplate”或“banner”，而masthead一词，准确的含义是是指列明出版商名称、拥有人的名字、职员表、之类的那些文字。为了叙述方便，我们在下面使用“标志”一词来代表公司的符号，使用“报头”来代表出版行业。
    让我们开始设计标志吧！
    让我们看看如何利用一些简单的符号变成一个漂亮的标志。
    一些印刷符号字体为设计现代标志提供了非常丰富的元素。许多符号字体已经很漂亮了，在设计这些基本元素时节省了时间或精力。但他们最大的优势是帮助你提供一些图案，供你在设计标志时学习。你可以通过形成路径、分散、重新排列、扭曲、旋转或缩放
、改变颜和其他方式，使它们美观实用。
    1、您希望标志看起来象是什么？抽象表达
    符号字体非常适合创建一些抽象符号。与一些图形符号（绘画传达真实的物体）或符号符号（例如，我们用地球来象征人类）不同，抽象符号是通过暗示和间接传达的，其含义是模糊的。
    如果你要设计一个抽象型标志，记住几点：
    标识所属公司的产品或服务难以用文字表达；
    ∙你更希望传达的是一些如力量、良好关系、想象等这些概念；∙你公司的产品或服务非常多元化
    形成一组元素传达了团队、合作等含义。严格的安排也象征着结构的稳定，而花朵的整体形象则意味着公司的成长。
    重叠的对象围绕中心点组成的图案，暗示着发展、深思熟虑的行动或者团结。这种联锁
的图形也传达了关系及团队力量等含义。表达具体的东西
    许多漂亮的标志都是根据特定的对象设计的。例如，打印机可能会发现打印过程是一项非常有趣的工作，但对于消费者来说，我们会发现它噪音太大，墨水太多。因此，打印机希望他的徽标以间接的方式传达打印机的质量。
    2、使用一个背景来美化标志，或增强力量、对比等建立一个艺术舞台
    一个简单的背景就像一个舞台，让你的设计发挥作用。许多符号字体已经很漂亮了，但如果使用背景，效果可能会加倍。我们使用背景是因为：
    ∙∙∙∙∙
    希望这个标志看起来更强大；进一步美化标志；
    使原来不平滑的边缘变得平滑；强化彩表达；创造活力的感觉；
    使用简单的背景图形，三种最理想的背景是：圆形（或椭圆形）、方形（或菱形）和六边形。
    这些图形既简单又对称，容易使观看的视线集中。表现稍欠佳但也可以尝试的图形是：竖直摆放的椭圆，长方形，三角形及多边形（大于六边），这些图形呈现一种发散的能量感。加上一个充满活力的背景后，往往可以使一个标志增不少，有些涉及多个细小元素的标志，原本的轮廓可能会显得凌乱，但如果放在一个背景时，会增加它们的视觉冲击力，也使到该标志最后应用于一些实际物品如名片等办公用品或各种广告时适应性更强。
    背景相当于将躯干添加到原始元素中，也为徽标提供了一个通风和更具活力的空间。整体看起来更引人注目。
    不同的形状背景有不同的视觉效果，在设计时可以尝试不同的形状来观看效果。留意上述右边标志，里面元素的外角与六角形是互相对应的。正负空间调换
    这些符号放置在深背景上时具有良好的视觉效果。但当内部元素为白时，背景成为视觉的主导元素，有时会使徽标更生动。
    观察上述三个，最左及最右所呈现出来的视觉相差是非常大的。
    观察这两张图片，发现上面的感觉有很大的不同。左边的图片没有背景。我们可以感觉
到，似乎有光从中间散发到四周。如果我们将其变成白，然后添加红背景，此时效果将完全不同，背景将大大抑制元素。尺寸调整和重新组装
    当对一些元素偏离中心或旋转处理时，可以使标志产生一种紧张感，显得更具动态及活力。不同的位置可以传达稳定、运动等特征。哪一种更好？就需要你用艺术的眼光来观察了。但无论选择哪一种，它必须醒目！
    通过旋转、调整大小并将每个元素移动到接触外圈的边缘，可以看到每个处理产生不同的视觉效果。放置在下方，以传递重量和稳定性；触摸右边缘以传递运动等。
    上图中，哪一种阳光的设计最好？里面元素的变化及位置影响到标志所传达的信息。你会选择哪一个？3、创造！分离各个元素：
    直接使用一些原始符号元素只是最原始的步骤。有时候，你可以把它们拆开重新组装，你会发现里面隐藏着许多有用的模式。我们提供了几种可能的方法：
    ∙∙∙∙∙
    重新安排另一半；移动一部分；
    放置一个或多个元素；去掉元素的某一部分。
    更改一个或多个小元素
    很多符号元素一般都是呈对称结构的，我们可以考虑对这些结构重新分配，如下图，从同一个
    在基本结构中，我们可以产生三种不同的结构，并且效果良好：
    只使用其中一部分元素
    我们可以删除一些元素：有时局部元素比整体更有趣，尤其是放在背景中时。为了出人意料，试试这个方法。
    上图中简单地将图案一半切掉，就产生一种日出的图案感。
    切割一个微妙的元素会产生另一种有趣的感觉。
    将分割元素重新组合
    有时一个元素是不够的。复制部分或整个元素，然后堆叠或放置它以生成一些刷新的图像。
    我们有时可以从多个现成的符号元素中各取一部分，组合成一个新的元素。
    4.公司名称可以很小
    你的公司名称是标志的一部分，对于很多办公用品及印刷材料，你的标志在一臂距离时必须能够清晰阅读。而一个尺寸较小、平实简朴的公司名称会显得更专业沉稳。
    它在哪里？不幸的是，仍然没有“绝对”标准，因为不同的图案有不同的视觉效果。试着将公司名称放在图案背景的每一个边缘，图案的左、右、角或其他位置，并仔细观察。
    要多宽？公司名称最好与标志名称的宽度相适应，如果名称过短，就将它拉大字母间距。在标志中，一般来说，大写字母比小写字母更恰当。„„名字也可以很大！
    如果该标志主要用于户外，如卡车车身或建筑物，则其名称应为大型。此时，公司名称占据了整个标志的主导地位，字体设计已经成为一个关键的设计元素。
    如何设计字母标志
    使用你公司的首字母和图像元素来创建一个美丽而强大的标志。
    在中世纪，手工艺人已经在他们的产品中打上一个自己特有的印来表示对自己产品质量的保证。后来就演变成为我们今天的商标。
    早期的商标装饰性很强。他们通常用一些笨重而华丽的线条来勾勒字母的轮廓。与目前的标志相比，虽然两者的目的相同，但在外观上有了很大的发展。现代商标很少使用这些复杂而繁琐的样式。他们通常只使用一些物体的轮廓，公司名称的字体通常很简单。

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