从媒介仪式理论看支付宝“集五福”活动
从媒介仪式理论看支付宝“集五福”活动
    支付宝“集五福”活动是一项热门的春节活动，其形式是用户通过在支付宝上消费获取福卡，集齐五张福卡后可兑换福神卡，以及参加抽奖活动。这个活动背后的媒介理论就是媒介仪式理论。
    媒介仪式理论认为，媒介与社会仪式有着相似的功能：它们都是社会交往和文化传承的方式。 在这个活动中，福卡和福神卡既是符号，又是媒介。支付宝平台作为媒体，将这些符号传递到了用户手中。
    在这个游戏中，福卡具有象征福气、美好生活的含义。参与者通过和别人分享自己的福卡，传递了此刻的愉悦情感。这同时也是媒介仪式理论的另一个例子：社会文化交往始终伴随着情感的传递。
    此外，抽奖也是游戏中的重要要素，因为它为参与者提供了实际的回报。抽奖使得游戏变得更具挑战性，刺激了人们的参与度和竞争性。
    总的来说，支付宝“集五福”游戏体现了媒介仪式理论的思想。通过将媒介和符号传递到用
户手中，它创造了一种社会交往和文化传承方式，同时还充满了快乐和娱乐性。

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