美林谷滑雪场发展现状及产业发展战略分析
Ｖｏｌ．２８Ｎｏ．１２
Ｄｅｃ．２０１２
赤峰学院学报（自然科学版）ＪｏｕｒｎａｌｏｆＣｈｉｆｅｎｇＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙ（ＮａｔｕｒａｌＳｃｉｅｎｃｅＥｄｉｔｉｏｎ）第２８卷第１２期（上）
２０１２年１２月滑雪作为一项体育运动最早起源于斯堪的纳维亚的国家．滑雪运动是一项贴近大自然、贴近生活的运动，极富刺激性和挑战性，具有广泛的参与性，已成为当今最为时尚、风靡全球的冬季健身运动．在国外，滑雪与高尔夫、网球、马术一起并称为“四大绅士运动”．
滑雪作为一项民间的旅游活动，在欧洲已有５００余年的历史，目前滑雪活动已成为一项国际性、大众化的旅游项目．全球每年超过６次以上的滑雪爱好者６０００万，滑雪用品市场总规模１５０亿美元（２００８年），以美国为例，美国每年滑雪人数有１１００万人，
滑雪用品市场总规模为２８．２亿美元［１］．巨大的利润空间及娱乐特性，使得美国、法国、瑞士、奥地利、澳大利亚、日本、韩国等都在大力发展滑雪旅游产业．
中国的滑雪产业始于１９９６年，以亚布力旅游滑雪场（风车山庄）的建立为标志，“十一五”期间，滑雪运动被作为专项体育运动广泛发展，截止到２００８年，中国有雪场３００家，有３００万人次的滑
雪人，其中北京有２０多个雪场，有２００万人次参与滑雪．估计超过６次以上的人有３万人，北京滑雪用品市场规模达３亿元（零售额）．１２年，滑雪人从１０００人到６００万人次［２］．随着国内人民生活水平的提高，以及本身所具有的刺激性和强身健体的功能，滑雪运动在近几年逐渐褪去“贵族运动”的外衣，成为一项深受广大民众喜爱的运动．1
美林谷滑雪场的基本情况
赤峰作为中国优秀旅游城市，拥有得天独厚的旅游资源，涵盖草原、森林、沙漠、温泉等多种类型，但是，由于季节性明显，冬季成为我市旅游的淡季，为了弥补淡季旅游的空缺，我市开发了多种专项旅游产品，如达里湖冬捕游、节日文化考古游等等，这其中最引人注目的，就是与北京美林控股集团联合投资，开发的美林谷生态旅游区．
美林谷度假区位于内蒙古赤峰市境内，距北京３００公里，地处国家级森林公园，区域面积１２０平方公里，是清朝皇家林苑“木兰围场”的一部分，处在茅荆坝森林公园的环抱之中，谷内山势绵延不绝，峰峦叠嶂，远山如线，悬于天际；稀缺的亚高山湿地生态结构孕育了谷内覆盖率高达
９８％的天然次生林以及丰润的天然泉流，并且汇集而成了美丽的锡箔河之源．
美林谷凭借其自成一体的小气候、丰富的森林植被以及独一无二的雪山地形，为雪场提供了充足的天然雪资源、为优质的雪道奠定了地形基础、生成了对于滑雪运动来说最舒适的户外环境．
美林谷滑雪场由著名的法国设计团队操刀，融入打造“欧洲原味滑雪小镇”理念，利用优越的地貌基础，设计出许多亚洲雪场非常稀缺的、充满多样性以及娱乐性的雪道．
除了普通的初、中、高级雪道分类外，还设计有ｃａｖｉｎｇ道、ｍｏｇｏ道、单板公园、双板公园以及专门为滑雪发烧友开辟的野雪道；野雪道保留了美林谷变化丰富、坡道迂回的雪山地形原貌，雪友们可以随心所欲的在丛林中自由穿行，而且谷内山环绕，为滑雪场竖起了减缓风力的天然屏障，极大的提高了滑雪运动的舒适性．
美林谷所有雪道预计分三期开发完成，累计长度在７０公里以上，全部建成以后，将是全亚洲规模最大的滑雪场，为了让游客体验服务周到、多姿多彩的假日生活，美林谷滑雪场全面完善雪场配套，极尽细节之美．首先，采用了最先进的造雪机、压雪机等设备，从而保证雪质优良、雪场平整舒适；其次，数量充足的缆车、拖牵、魔毯等设施保证了通、道顺畅、游玩尽兴；另外，雪场配备了全新的高档进口雪具、雪服，最大限度的提高游客滑雪娱乐的舒适性与安性．［３］2
发展状况研究
作为内蒙古自治区“十一五”旅游业发展规划重点项目的美林谷生态旅游区的一部分，被誉为“东方雪原圣地的美林谷滑雪场，自２００９年开业两年以来，在民众心目中，已经具有了一定的知名度，但是，伴随着客源的增加，游客的各种要求开始纷纷出现，各种运营中的问题，也日益暴露．２．１
接待情况不容乐观，综合收入较差
美林谷计划总投资１０亿元人民币，共三期工程，完工后日接待量达到１万人次以上，是目前我市及内蒙古最大的旅游招商引资项目［４］，但是我们的年接待游客目前却远远没能达到预计要求．根据美林谷滑雪场２０１０年统计数字，赤峰娱乐
美林谷滑雪场发展现状及产业发展战略分析
赵丽丽
（赤峰学院经济与管理学院，内蒙古赤峰
０２４０００）
摘
要：通过实地调查，发挥地域优势，分析我市美林谷滑雪场在经营期间所面临的营销、管理等方面的问题及出现的
安全隐患，提出其产业发展战略，要着手打造本地冰雪文化，吸引大众旅游，培养受众人，运用多种方法进行营销，改善经营管理及进行安全建设等．
关键词：配套设施；安全；冰雪文化；营销策略；中图分类号：Ｇ８０－０５
文献标识码：Ａ
文章编号：１６７３－２６０Ｘ（２０１２）１２－００９３－０３
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