社区网页游戏——动漫产业新的创业场
十二五规划建议中指出：“推动文化产业成为国民经济支柱性产业”
．动漫游戏产业因其具有低能耗、低污染、高产业价值、多就业机会等特点与优势，被誉为２１世纪的朝阳产业．因而动漫游戏产业在政府的大力支持下得到了迅猛发展．其中新兴的社区游戏尤为具有发展的潜力．其中网页游戏近两年发展迅速，ＣＮＮＩＣ的报告显示，截止到２０１０年４月底，中国网页游戏用户规模达到１．０５亿人．由于互联网软硬件方便的提升和人们娱乐生活的多元化趋势形成，预计２０１１年还会成倍增长．1
社区网页游戏的特点与前景
赤峰娱乐社区网页游戏作为网页游戏的一种形式，具有很强的互动性，相较于网页游戏，游戏之外的互动是它的优势．最早的社区网页游戏形式比较简单，人们在进入社区或结束社区一些活动的时候，往往会花些时间去玩社区附带的一些应用．但由于初始的游戏做的比较粗糙，游戏本身质量不高，能吸引玩家的游戏少之又少，所以这只是成为了社区的一个应用而已，而非如今，社区游戏已经成为不可缺少的聚集人气的杀手锏．由于社区游戏既有网络游戏玩家相互交互的功能；又有网页游戏打开即玩，无需下载的优势；还有社区游戏特有的玩法较简单，上手容易，熟人间互动强的特点，更容易被广泛接受．而且社区游戏不会占用太多时间，已成为人们休闲娱乐的重要方式．“开心网仅凭借开心农场和停车游戏，就聚集了几千万参与者，而且玩家为此乐此不疲．也正是依靠着这些社区网页游戏，让开心网、以及后来的人人
网大红特红，并因此带动人人网成功上市”
［１］
，虽然开心网没有到达这样的高度，但是无疑社区网页游戏给它的成功带来了决定性的因素．据对网页游戏排行榜的统计，目前国内很多网页游戏公司开始转型，研发似乎更有前途的社区类网页游戏．但是不难发现，实际运行中存在有很多问题值得我们思考，首先，社区类网页游戏必须要依附在有一定人气基础的平台才能发挥游戏的凝聚力，作为一个第三方应用的提供者，没有足够的自主权，再者收费分成问题，也阻碍了开发者积极性．尽管社区网页游戏还存在诸多问题，但是
前景依然乐观，据统计，腾讯现在人气较高的游戏“摩天大楼”
同时在线人数曾经到几十万人，公司ＣＥＯ正因为此款游戏的成功，更加坚定了开发社区游戏的信心．随着越来越多实力公司的加入，社区游戏也进入一个竞争淘汰期，事实证明只有质量高，被玩家认可的游戏才能走的更远．
社区游戏虽然只有短短四年的发展．但是他所取得的成就却让世人而惊叹．其中如美国的Ｚｙｎｇａ公司，成立于２００７年６月，现如今公司已经发展到２０００多人的规模．如今ｚｙｎｇａ月活跃用户总数达到２．３５亿，日活跃用户总数为６５００万．和微软的ｘｂｏｘ相比较，ｘｂｏｘｌｉ
ｖｅ总数为２０００万活跃用户，魔兽世界则为１１５０万用户总数．从收入的角度上，２００９年度ｚｙｎｇａ年度收入为４亿５０００万美元，而２０１０年则保持着日收入百万的势头（２０１０年的虚拟交易将达到１６亿美元）．２０１０年Ｚｙｎｇａ营收达到８．５亿美元、净利润近４亿美元．而它的估值从２００９年的４０亿美元翻倍到７０亿至９０亿美元，轻松超越老牌大哥ＥＡ６０亿美元左右的市值．中国互联网络信息中心（ＣＮＮＩＣ）发布了《２０１０年中国网页游戏调查报告》．《报告》显示，截至２０１０年４月，中国网页游戏用户规模已达１．０５亿，其中社交类网页游戏用户为９２０９万，大型网页游戏用户规模２３８４万，单机网页游戏用户规模３７９１万．其中ＳＮＳ社区占８７．７％用户比例，部分用户出现三种游戏均参与的“重合”，三类网页游戏呈现明显的差异化特征．社区游戏本身跟网络游戏是可以覆盖的，社区游戏从某种意义上来说也是网络游戏的一种．由于社区游戏依赖的社交平台用户基数庞大，Ｆａｃｅｂｏｏｋ用户数已达到５亿，腾讯ＱＱ同时在线用户数已突破１亿，随着社交平台、微博的迅猛发展，社区游戏的前景尤为看好．2
原创社区网页游戏开发之路
游戏最大的特点便是其产业的创新性，而ＳＮＳ社区游戏更是如此．由于该行业的密度并不高，“造成网页游戏商对本土市场需求的把握不强，创新能力较低，原创缺失、模仿
成风，令网页游戏产品同质化问题凸显”［２］
．而正如中国加入
世贸组织一样，随着国内外的市场接轨，ＳＮＳ游戏的正规化
社区网页游戏———动漫产业新的创业场
刘
连
（皖西学院，安徽
六安
237009）
摘要：社区网页游戏作为网页游戏的一种形式，虽然只有较短的发展时间，但已获得巨大的用户规模，并产生极速的商业成功，由此带来国内广泛的关注度，引发相关行业蓬勃发展，从而为动漫游戏产业拓展了新的领域.
关键词：社区网页游戏；原创；市场中图分类号：ＴＰ３９１．４；Ｊ９５４
文献标识码：A
文章编号：1673-260X （2012）08-0032-02
Vol.28No.8
Aug.2012
赤峰学院学报（自然科学版）Journal of Chifeng University （Natural Science Edition ）第28卷第8期（下）
2012年8月基金项目：安徽省科技厅重点软科学项目成果（12020503034）
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