央视“春晚”的社会价值和意义探析
第3卷第24期传媒观察
央视“春晚”的社会价值和意义探析
邹媛媛
(黔南民族师范学院，贵州都匀558000)
摘要：中央电视台春节联欢晚会开创了电视综艺节目的先河，成为一种新的民俗现象，也是对中国过去一年发展状况 的总检阅。一些新现象、新语汇在晚会中屡见不鲜；时事要闻、热门话题、明星偶像、英雄楷模也在晚会中成为亮点。本文 旨在分析央视“春晚”独有的社会价值和存在意义，即其中所蕴含的政治意识形态、经济发展形势和当代文化特征。
关键词：春晚；政治；经济；文化
中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 (2020) 24-0003-02
一'引言
1983年，中央电视台推出第一届春节联欢晚会（以下简 称‘春晚”)，至今共举办了三十八次。这台已成为
中国人过年 时必不可少的大型综艺晚会，耗资最多，演出时间最长，规模 最大，参加创作和演出的人员最多，传播面最广。2012年，央 视春晚在法国戛纳国际电视节中被认定为"全球收看人数最 多的晚会”并获得吉尼斯世界纪录。每届春晚都有明确的主 题，以小品、歌舞为支柱，辅以其他多种节目形式，集节庆性、民俗性、政治性、商业性、娱乐性和众性等多种特征于一 体，是中国当代最具代表性的电视综艺节目，具有极大的社 会价值和存在意义。
二、透过"春晚”看中国政治意识形态的表达
在我国，大众传播媒介一直以来都被定位为党和人民 的“耳目喉舌”，是党和政府的宣传工具，不仅承担着宣传党 和国家各项政策的职能，同时还承担着宣传国家意志和民族 形象的职能。
1983年第十一次全国广播电视工作会议在北京召开，中国电视事业从此迈出飞速发展的步伐，进入高速发展和兴 旺的时期。也就是在这一年，中央电视台正式推出第一届春 晚，其举办的初衷是希望在春节这个我国民间最隆重、最热 闹的传统节日里给人们带去一点节日的乐趣，谁曾想这一办 就是三十八年。三十多年来，春晚越办越大，投资越来越多，阵容越来越强，场面越来越豪华，它已不仅仅是一个普通意 义上的节庆晚会了，而成了一项特殊的政治任务一一是国家 交办的，也是老百姓强烈要求的。
春晚作为一个展现政治意识形态的舞台，在宣传国家 形象、民族意识和社会主义核心价值观方面发挥
着巨大作 用。春晚的政治意识形态集中地表现为爱家爱国、民族团结、顽强拼搏、无私奉献、尊老、友爱互助、勤劳致富等精神 价值取向和价值准则。比如主持人在进行节目串联时，会以 “伟大的祖国”“炎黄子孙”“龙的传人”“中国梦”等词语来 抒发爱国之情。海外华侨和留学生这一能够表现强烈民族自 豪感的特殊体，会通过春晚这一平台向全国人民致以节曰 的问候，塑造和宣扬了一个以相同血脉为基础的统一祖国的 伟大形象。众多港澳台明星几乎每年都被邀请到晚会现场，不但能渲染气氛，满足受众期待，而且也表达了对祖国和平 统一的期盼。
另外，在节目编排上，歌舞类节目如《我的中国心》《爱 我中华》《龙的传人》《我的中国梦》等：语言类节目《都是亲 人》《让一让，生活真美好》《天长地久》《美好时代》《今天的幸 福》《大城小爱》《老伴》《将军与士兵》等，这些节目内容都表 现了祖国统一、民族团结、保家卫国、繁荣富强、家庭和睦、团结互助等国家政治意识形态。
此外，当年发生的重大事件或出现的重要人物都会在 春晚上被提及，这使得政治意识形态与国家意志、民族意志 融合起来，从而更加突现其象征意义。改革开放至今，中国 经历了许多举世瞩目的具有重要意义和国际影响的大事。如：1997年香港回归祖国：1998年中国经历了百年难遇的洪 涝灾害和亚洲金融危机的考验；1999年澳门回归祖国；2001 年中国加入WTO、申奥成功:2003年‘‘神州五号”载人飞船成功 登陆太空;2005年“神州六号”载人飞船成功登陆太空并安全 返回；2008年南方凝冻抗灾、汶川抗震抢险、北京奥运会的成 功举办;2009年中华人民共和国成立六十周年;2012年“十八 大”召开,“
神九”飞天:2013年“神州十号”成功发射;2015年 屠呦呦获诺贝尔科学奖;2017年“十九大”召开;2018年隆重 纪念改革开放四十年;2019年中华人民共和国成立七十周年 等等。这些对中国社会发展影响深远的政治新闻事件，都会 在春晚这个辞旧迎新的特殊时刻被重述，使其政治意识形态 的表达更为突出。
三、透过“春晚”看中国经济形势的发展变化
央视春晚这方舞台除了在宣传国家形象、表达政治意 识形态上起到了重要作用，同时也记录了中国经济形势的发 展变化。
在改革开放政策的推动下，中国开始向社会主义市场 经济体制转轨。1984年，中国著名相声大师马季在春晚中表演的单口相声《宇宙牌香烟》，折射出了广告的功能和作 用。就在这一年，康巴丝钟表作为第一个广告赞助商登上央 视春晚。此后，电视机产业迎来了大发展。1989年，在春晚的 经典小品《懒汉相亲》中，宋丹丹饰演的魏淑芬在相亲时提 及的已不再是“老三件”(手表、自行车和缝纫机），而是24寸 大彩电、双开门冰箱和沙发，时至今日这己成为每个家庭的 “标配”。
过去中国人受计划经济体制和传统思维方式的影响，对‘钱”这个字眼儿有不少忌讳和误解。随着市场经济的快速 发展，人们对财富的追逐已不用再遮遮掩掩。2003年春晚中 的小品《足疗》，黄宏所饰演的丈夫对牛莉饰演的妻子说了这 样一句话:“不是想你赚了多少，而是想知道今天亏了多少”，反映了经济体制改革下平民百姓的生活方式和价值观念的 变化和更新。
2002年后，中国房地产进入了快速发展的时期，成为中 国经济进阶的一股重要力量。这场影响深远的住房革命，不 仅影响了经济领域的发展趋向，也在很大程度上改变了中国 人的生存状态。2008年春晚小品《梦幻家园》《开锁》和2011年 春晚小品《新房》中所表达的住房问题成为老百姓茶余饭后
作者简介：部嫒嫒，女，布依族，贵州独山人，硕士研究生，副教授…研究方向：电视文化、传播伦理c
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传媒观察 第3卷第24期
热议的一个话题。
如果说春晚在内容的策划上反映和体现了中国改革开 放以来经济发展的形势，那么春晚的某些商业性的操作也体 现了我国经济发展的趋势。
1984年，央视春晚出现了第一个广告赞助商康巴斯钟 表，那时电视广告刚刚兴起，有广告意识的商家并不多，因此，自1984年开始的十年间，康巴斯钟表有8年被选为春晚舞 台上零点报时的钟表。1994年，中央电视台正式开启广告招 标，广告意识深入企业，央视春晚中的广告份额成为各大商 家抢夺的焦点。
设置特殊意义的号
2001年，中国加入世界贸易组织，中国制造业呈现出 一片繁荣景象，迎来快速发展时期。以美的和海尔为代表的 家电行业，开始争夺春晚广告席位。从2003年开始，除取消 零点报时的2012年外，美的连续十五年垄断春晚零点报时 广告。
此后，随着互联网的迅速发展和普及，制造业逐渐退出 春晚舞台，互联网企业开始入驻春晚。这些互联网巨头的加 盟，不仅宣传了自己的产品，而且还颠覆了春晚乃至整个春 节的传统玩法。2014年，腾讯开始推出红包功能，并在 2015年央视春晚中，以5300万拿下与春晚的独家合作权，同时豪掷5亿给全国人民“发红包”。当年5月，支付用户达 到3亿多，自此，支付开始与支付宝形成对垒之势。2016 年，阿里巴巴加入春晚，连续三年与央视春晚合作，旗下支付 宝和淘宝轮番上阵春晚。2019年，百度也加入央视春晚，成为 此次春晚中抢红包活动的主阵地。2020年，快手短视频成为 该届晚会的独家互动合作伙伴，开展春晚红包互动，而淘宝 第二次与春晚达成合作，成为晚会的独家电商合作伙伴。
回首“春晚”，无论是它的节目策划还是运作方式，确实 映射出了我国改革开放四十年来，经济形势的发展趋势和中 国人生活方式的变化。
四、透过“春晚”看中国当代文化特征的呈现
20世纪80年代初期，海外文化和大众文化现象开始进 入中国，开启了中国当代文化的新纪元，人们的
生活方式和 思维方式开始发生变化。1978年中共十一届三中全会制定了 改革开放的方针，中国走上现代化建设的轨道，开启了一个 新的历史时期，一个新的文化时期也随之开始。
1983年，为了适应改革开放的形势和文化领域呈现的 活跃氛围，中央电视台举办了第一届春节联欢晚会，成为文 化领域改革的一个里程碑，其意义和影响非常深远。时至今 曰，央视春晚己经走过了三十八个年头，透过春晚我们可以 看到中国当代文化的重要特征一一传统文化的传承与大众 文化的流行。
2014年10月15日，习近平总书记在北京主持召开文艺工 作座谈会并发表重要讲话，其中强调指出:“中华优秀传统文 化是中华民族的精神命脉，是涵养社会主义核心价值观的重 要源泉，也是我们在世界文化激荡中站稳脚跟的坚实根基。要结合新的时代条件传承和弘扬中华优秀传统文化，传承和 弘扬中华美学精神。”而作为最具影响力和艺术价值的综艺 晚会，央视“春晚”为中华民族的各种传统艺术形式和内容的 展示提供了得天独厚的平台。
“春晚”举办三十八年来，几乎把中华民族所有的传统 艺术形式，如诗、词、曲、赋、书法、对联、戏曲、灯链、酒令、剪 纸、刺绣、武术、相声、民族歌舞等，都搬上了舞台，凸现了传 统艺术的价值，扩大了它们的影响。如：
武术：《行云流水》《功夫世家》《少年中国》《剑心书韵》《江山如画》《中国骄傲》《少林魂》等；
气功：《砸核桃》《踩鸡蛋》《撅铁柱》《轻功》《喷水断砖》《缩身进笼》等；
评书:《赠羽扇》《评书贯口》《出门在外》；
快板:《吹牛》；
独角戏:《踢足球》；
提线木偶表演:《小猴唱歌》；
评弹:《苏州胜江南》……
当然，每年春晚必不可少的传统戏曲节目和民族歌舞 节目，不仅向国人展示了传统文化的魅力，而且也成为晚会 中极具特的一部分。
随着社会主义现代化与市场经济的发展，大众传播媒 介得到越来越广泛地运用，基于此，一种与主流文化和精英 文化相区别对应的大众文化随之产生。在各种大众传播媒介 中，电视媒介参与并创造了当代的大众文化，同时又是大众 文化的主要载体，中央电视台打造并推出的春晚就是最典型 的代表。春晚中所体现的大众文化的特征主要有两种：娱乐 性和时尚性。
大众传播媒介具有一项非常重要的功能一一娱乐功能。如今，这一功能已越来越广泛地渗透到人们的日常生活 中。纵观现在的电视荧屏，充斥着各式各样、五花八门的娱乐 节目，各电视台的脱口秀、真人秀和选秀节目此起彼伏、应接 不暇，受到广大观众的追捧。虽然央视春晚具有特殊的政治 性上的要求，但在这样一个举国同庆的欢乐节日里娱乐性当 然必不可少。无论是相声小品、曲艺杂技、魔术游戏等各类节 目还是明星偶像、知名艺术家的“加盟”，在很大程度上都体 现出了春晚对大众文化娱乐性特征的呈现。
早期春晚中所邀请的港台明星已经开始把时尚气息传 播到内地。他们在现场演唱的是什么歌曲似乎并不那么重 要，重要的是他们在舞台上所展示出来的，以服饰、造型、人 气为特点的个性化的时尚信息。
20世纪90年代中期以后，春晚的时尚性越来越浓，晚会中 歌舞演员的装扮越来越时髦、前卫，演出的风格越来越动感、轻快、富有活力，而演唱的歌曲内容也更多地转向情感与生活 等方面。可以说，央视春晚是塑造和展示时尚的一个影响最大 的舞台，时尚性也成为中国当代大众文化的重要特征。
五、结语
“春晚”是伴随着改革开放的进程产生和发展起来的，同
时它也见证并记录了改革开放以来中国社会的发展变化，透 过‘春晚”我们看到了中国的政治意识形态、经济发展形势、当
代文化特征以及人们生活方式、思维方式和价值观念的变化。中国社会的发展进程还在继续，而这三十八届的“春晚”只能 见证并记录改革开放四十多年来的中国社会的发展进程和中 国人的心路历程。“春晚”因其特殊性可能还要继续办下去，它 也行将见证并记录2020年后继续着现代化发展进程的中国。
参考文献：
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