第9卷第11期
Vol.9 No.1139基金项目：本论文为教育部春晖计划项目“全媒体语境下主流媒体融合的现状及策略研究”的研究成果（S2015007）
浅析数据科学的运营之道
怎么制作——以清华大学“THU 数据派”为例
王立君 文 婧
（长春工业大学 信息传播工程学院，吉林 长春 130000）
摘 要：随着社会对于数据科学技术的需要，数据科学类专业成为热门专业，数据科学类作为重要的知识普及和宣传平台正在迅速崛起。本文以数据科学中的“THU 数据派”为个案，从平台建设、标题、内容及编辑多个方面入手，全面分析其运营机制，从而为强化数据科学类的传播效果提出对策与建议。关键词：；数据科学；运营；标题；内容中图分类号：G206.2 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2018）11-0039-01“THU 数据派”为清华-青岛数据科学研究院和清华大
数据产业联合会的官方。其建设理念为“分享前沿数据产业动态，定期组织清华线下活动，持续传播数据科学思维，打造数据人才聚集平台”。［1］“THU 数据派”创建于2014年，关注用户总量已近10万，多数是清华大学师生。丰富的资源给予了“THU 数据派”强有力的多方面支持以及广阔的发展空间。一、平台建设首先，在推送时间上，由于“THU 数据派”的读者主要面向数据从业者及学生，其每日早上7点30分推送，这是读者一天之中最有可能使用手机阅读消息的时间。由此这一阅读时间照顾了用户的阅读习惯，不仅有利于提高推送文章的阅读率，而且也有利于培养受众的阅读习惯。其次，较强的开放性和互动性提高了受众的黏合度，有利于增强多方互动。虽然“THU 数据派”不是社会化媒体，但也具有开放性和互动性特点。开放性是指信息的易接近与易获得，互动性是数据科学与受众、行业机构等多体的交流沟通机制。开放性和互动性为数据科学公众平台的联动提供了有利条件。［2］ “THU 数据派”的互动策略主要包括以下几方面：第一，受众互动。传统的受众互动形式较为单一，传受双方之间联动深度有限。“THU 数据派”另辟蹊径设置了“错别字检查”互动项目，如果读者发现了中的内容或用字错误，后台联系小编即可获得红包。该策略不仅成本低，而且还极大地促进了读者的阅读积极性。第二，热点互动。该互动的实质是抓住领域重大新闻、时事热点、节假日等话题，有针对性地将数据科学信息植入推送内容。第三，行业互动。是指各数据科学内部之间以及与相关行业之间的互动，具体包括相互荐号、转载文章、联合举办活动等。第四，账号互动。是指将数据科学各个社会化媒体平台账号上的粉丝转移到公众平台上，打通不同平台上的粉丝，包括头条平台、微博平台、知乎平台等。二、标题编辑特文章标
题发挥着越来越重要的作用，一条足够吸引眼球的标题在很大程度上决定了这篇文章的最终传播效果。甚至一篇文章的标题只需要修改其中几个字就能够吸引到更多的流量。［3］“THU 数据派”非常重视标题的拟定，其头条标题类型主要包括五种。一是悬念型：利用设问、反问等形式制造疑问效果，可激起受众的阅读兴趣；二是猎奇型：利用受众探索新奇事物的好奇心理制作的标题类型，在标点上使用问号或省略号；三是强调型：这种标题类型为了强调某事件的重要性在标题中使用“一定”“必须”等吸引眼球的词语；四是借势型：借用热门话题、网络流行语等旨在借势吸引粉丝的标题类型；五是观点型：这种类型往往将文中独特的观点体现在标题中，可吸引读者注意。三、内容观察在内容选择方面，数据科学类应注重内容的信息量、贴近性和针对性，满足受众需求，努力寻情感共鸣点，任何时候都要将受众放在首位。“THU 数据派”的内容涉及多个方面的热门数据技术，包括人工智能、大数据、VR、区块链、机器学习，选文渠道总量达200+。文章内容类别主要包括关键技术报告；重点论文介绍和专题综述；原创文章；行业心得体会；人物的访谈记录。四、编辑排版要想在海量信息推送中迅速地吸引用户的目光，很大程度上靠的就是独具特的编辑风格。在新闻编辑制作过程中，编辑必须充分考虑受众的感受，注重“接地气”，以贴心、及时、科学为导向，促进关注用户量的持续增长，对新闻内容进行精心排版，标出重点词句，注重图片效果。“THU 数据派”使用和清华大学校徽一致的“清华紫”，给予了用户权威可信的感受。文中重点部分使用加粗字体，非重要的代码类文字使用了浅灰字体。“THU 数据派”作为一个成功的数据科学类，为同类的甚至其他类型的提供了一定的借鉴。随着数据科学运营能力与营销策略的改善，数据科学将得到更好的发展。参考文献：
［1］ 哪些更适合技术人成长？（2017-03-10细说云计算）［DB/OL］. https：//blog.csdn/laowxl/article/details/62884，2017-03-17.［2］ 陈凤兰.牛津大学出版社期刊运营特分析［J］.科技与出版，2013（4）：24-27.［3］ 高校的议题选择和标题制作策略［DB/OL］. http：//www.qikan58/Info-detail-27024.html，2017-12-26.作者简介：王立君（1970—），男，吉林洮南人，研究生，长春工业大学应用技术学院院长、教授、硕士生导师，研究方向：新媒体传播。通讯作者：文婧（1992—），女，长春工业大学信息传播工程
学院研究生，从事网络传播研究。
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