出版类学术期刊现状及优化策略研究
|RADIO ＆TV JOURNAL 2018.02
同样与之密切相关。
三、从《好好说话》看数字有声读物的内容发展
通过从受众需求的角度对《好好说话》内容的分析，我们可以总结出其之所以成功的几个要点，以此发现它对当
下有声读物内容发展方面的启示作用。总体来说，
其内容的成功之处可以分为以下几个方面：
（一）内容趋向细分化，个性化更强
《好好说话》就是围绕“说话”展开的一个教程，而这在传统的有声内容中是不可能存在的，但是在当下随着自媒体环境的形成，人人都是内容生产者的情况下，如何将这些人也纳入到自己的受众范围中，以获得最佳的反响，就必须将自己的内容浓缩成精华，加工成干货，可以使受众获得更切实的利益才能成功。《好好说话》在内容上就遵循了这一点，其话题所涉及的升职加薪、情侣沟通、熟人社交、家庭交流等内容，实用性非常强，比如你上午听了马东教你的“演讲时怎样做可以避免过度紧张”，下午上台演示时你就可以实地进行运用，而且会收到一定的效果。
（二）内容制作互联网化，“平台+专业”合作
《好好说话》采用的是专业内容生产和喜马拉雅平台合作的方式来进行内容制作的。２０１７年５月，喜马拉雅ＦＭ开始主推付费有声读物，而马东想出一款以“说话”为主的产品，于是两者的合作就有了《好好说话》，喜马拉雅享有其独家首播权。另外，数字有声读物的编辑策划到制作、宣传等一系列的流程，需要专业化的团队来完成，而且要想策划出一起质量好又受欢迎的数字有声读物，是非常不易的。而像喜马拉雅这样的平台大多对商业推广和宣传工作比较擅长，而对于内容的发展走向不能准确把握。因
此这种方式一方面可以保证内容的生产质量，另一方面可以使内容得到最好的宣传推广。
（三）内容演播方式明星化、口语化
从《好好说话》的内容演播方式，我们可以发现每一期
的推送中，不同的辩手会展示出自己不同的个性特点与演播方式，其演播方式具有口语化、清新化的特点。比如马薇
薇、邱晨的口头禅使得他们的辨识度非常高，语言口语化浓厚，就像一位坐在你旁边和你聊天的朋友，这更切合受众的心理需求。而且，明星的加盟本身就可以吸引一部分受众，并且可以提升数字有
声读物的“演绎”质量，未来数字有声读物的发展突破正在于此。
当下，我国数字有声读物的发展进入到了关键期，市场的优胜略汰正逐步显现出来，而要想在新一轮的市场竞争中不被淘汰，其内容的创新与突破成为打开局面的关键。通过对当下现象级数字有声产品进行研究，能够更好地把握内容发展的新风向，对数字有声读物的内容建设有辅助性的作用。
参考文献：
1.郭庆光.传播学教程[M].北京：中国人民大学出版社,1999:180.
2.[英]丹尼斯·麦奎尔.受众分析[M].刘燕南等译.北京：中国人民大学出版社,2006:43-45.
3.陈洁，周佳.使有声书成为数字出版的中流砥柱———
我国有声书产业发展现状与策略研究[J].出版广角,2015(04):22-26.
（作者单位：中央财经大学）
目前，学界对学术期刊的研究都较为笼统，没有注意到不同学科的学术期刊在的运营上可能存在差异。本文对学术期刊的进行了细分，选择了出
版类学术期刊的进行研究，希望能对出版类学术期刊的运营提供更适用、更细致贴切的参考。一、样本选择与理论框架
（一）样本选择本研究选择了北大核心、南大核心出版类的刊物，一共１１种，分别是《中国科技期刊研究》《编辑之友》《中国出版》《科技与出版》《编辑学刊》《出版科学》《现代出版》《中国编辑》《编辑学报》《出版发行研究》《出版广角》。这些刊物中的８２％建立了自身的，除
《出版广角》的未推送任何内容外，其他１０种都处于运营状态。本研究选择了２０１７年１月至２０１７年６月以上期刊的推送文章进行研究，样本容量为３５４，然后采用随机数生成器从３５４个样本中随机抽取５０个进行研究。
（二）理论框架本研究采用传播力指数（ＷＣＩ）作为的效果指标。２０１４年１０月清华大学教授沈阳团队创立了
怎么制作
“清博新媒体指数”网站，并从的传播特性出发，建立
“传播力指数（ＷＣＩ）”指标体系（如表１），通过这些指标
可以综合考察文章的传播效果。ＷＣＩ数值越高意味着文章的传播效果越好。这一指标体系
较为完善，在当前的研究中被广泛采用，本研究也采用这一指标作为衡量优良与否的指标。ＷＣＩ越高，该越好。根据ＷＣＩ的计算公式，本文建立如下理论框架：
出版类学术期刊现状及优化策略研究
□周婷
摘要：本文旨在对当前出版类学术期刊的现状进行分析，为出版类学术期刊的发展提出较为具体的优化策略。本文第一
部分采用描述性统计，分析出版类学术期刊的运营现状；第二部分基于传播力指数，采用量化分析，探讨影响出版类学术期刊传播力指数的因素，提出运营优化策略。
关键词：出版；学术期刊；；现状；
优化策略出版广角
216
DOI:10.19395/jki.1674-246x.2018.02.120
（三）理论假设
从ＷＣＩ计算公式可以看出，阅读指数与点赞指数是衡量传播力指数的两大指标，在这两大指标中，篇平均阅读量与篇平均点赞率分别是权重最高（４５％）的二级指标，能最大程度预测传播力。因此本文依据该公式的计算原则，提出以上理论框架，重点探讨出版类期刊文章内容和文章版式与传播力之间的关系，希望能为该类优化提供思考。
基于以上理论框架，本文的理论假设为：１．出版类期刊文章内容、文章版式设计与阅读量相关；２．出版类期刊文章内容、文章版式设计与点赞量相关。
根据以上理论假设，本文提出如下研究假设：１．文章主题与阅读量、点赞量相关；２．文章内容是否原创与阅读量、点赞量相关；３．文章内容中符号的数量与阅读量、点赞量正相关；４．文章图片数量与阅读量、点赞量正相关；５．文章彩种类与阅读量、点赞量正相关；６．文章线条数量与阅读量、点赞量正相关。
二、出版类期刊现状
为了解以上期刊的运营现状，本研究对２０１７年１—５月的基本情况进行了统计，涉及的内容包括建立与否，每月平均推送次数，每篇文章的平均阅读量、平均点赞量，的传播力指数（ＷＣＩ）。从所做研究的统计结果来看，出版类学术期刊开通运营比例偏低，整体传播力指数也比较低。在新闻传播大类中，ＷＣＩ值较高的如《新闻记者》，其ＷＣＩ值为５５０以上，而出版类期刊ＷＣＩ最高的《编辑之友》也仅有３９２。
在新闻传播学术期刊中，《新闻记者》ＷＣＩ值处于高位，其阅读量平均在１０００—２０００之间，点赞量１０左右；出版类学术期刊中ＷＣＩ值最高的《编辑之友》，其平均阅读量不足４１０，点赞量为６．７，相对也处于低值。
三、出版类学术期刊传播力影响因素分析
（一）内容、版式与文章点赞量、阅读量的相关性分析
根据本文的理论框架，研究将探讨的内容、版式与每篇文章的阅读量、点赞量之间的关系。分析结果显示：
１．文章内容是否为原创与文章的点赞量、阅读量不存在统计学意义上的显著相关关系（ｓｉｇ＝０．２３６，ｓｉｇ＝０．２０８），即文章原创与否和读者是否点赞、阅读没有关系。
２．标题中符号的种类与文章的点赞量存在显著的正相关关系（ｓｉｇ＝０．０８３），即标题中采用的符号种类越多，文章的读者越会为这篇文章点赞。出版类学术期刊的运营者应当注重对文章标题的打造，采用丰富的符号使标题更为生动。
３．文章中图片的数量与文章点赞量不存在显著的相关关系（ｓｉｇ＝０．２５９），即文章中图片多少与读者是否为文章点赞没有关系。
４．文章中采用线条的数量与文章的阅读量存在显著的相关关系（ｓｉｇ＝０．０１５），即文章中采用的线条数量越多，文章的阅读量越高。出版类学术期刊运营应当注重线条的运用，对文章内容进行合理的切分整合，使之方便阅读、更为美观。
５．文章中采用的彩种类与文章的点赞量、阅读量存在显著的正相关关系（ｓｉｇ＝０，ｓｉｇ＝０），即文章中采用的彩越多，文章的点赞量和阅读量越高。出版类学术期刊运营应当关注彩的运用，采用较为丰富和谐的彩能提升的传播力。
（二）主题与出版类学术期刊文章点赞量、阅读量的单因素方差分析
１．主题与文章点赞量的单因素方差分析
分析结果显示，出版类学术期刊五种不同主题文章点赞量的ｓｉｇ＝０．１３８＞０．１，
即不同主题的文章在点赞量上不存在显著差异，主题并不会影响文章的点赞量。
２．主题与文章阅读量的单因素方差分析
从数据分析来看，出版类学术期刊五种不同主题文章的阅读量ｓｉｇ＝０．５９９＞０．１，即不同主题的文章在阅读量上不存在显著差异，主题并不会影响文章的点赞量和阅读量。
四、结论与展望
基于当前出版类学术期刊的内容编排与版式设计，本文认为可以从以下方面提升其传播力：（一）培养互联网思维，匹配用户习惯与审美品位
将互联网思维的培养置于首要位置，在于本身是互联网大环境中的一隅，环境的作用在于“顺之者昌，逆之者亡”，因此任何基于的行为只有在顺应大背景的趋势下才能有所作为。
顺应互联网大背景，出版类期刊的运营首先应当具备的是“受众中心”思维，这意味着其推送文章的内容应当符合受众阅读习惯、匹配受众审美品位。阅读本身是一种浅阅读，而当前出版类期刊推送的大都是数千字的学术性文章，用户在碎片化的几分钟里读完整篇文章几乎是一件不可能的事。基于用户阅读习惯与学术期刊的特性，推送的文章应当以引起兴趣为主，可以提供摘要及文章梗概，同时附上链接，既满足受众浅阅读的习惯，也能为深阅读提供路径。
其次，根据本文数据分析显示，注重对文章版式的设计，适度增加彩种类及图片使用量与文章的阅读量有显著的正相关关系，因此出版类学术期刊推送文章应当增加其设计感，以提升美观性，同时应当注意保持其学术期刊的调性，以实现与用户审美品位的匹配。
（二）挖掘推文的话题性，专业化与大众化相结合
从新闻传播类期刊ＷＣＩ值较高的如《新闻记者》可以看出，将社会热点话题与期刊文章结合有利于增加文章的点赞量和阅读量，进而提升的传播力。某些社会热点话题一是具备话题性，容易吸引受众关注，二是可能具备某些研究价值，也值得被学术界关注，因此，结合社会热点话题可以成为出版类学术期刊运营的良好途径之一。
其次，出版类学术期刊的也应当明确自身的定位，在保持学术性的同时，可以开展对大众话题的探讨，将学术性与大众性结合，实现自身品质与传播力的双赢。
参考文献：
1.黄国凡，张钰梅.图书馆内容营销策略：基于传播指数WCI的分析[J].图书馆杂志,2015(09):91-96.
2.耿蕊，陈倩.新闻传播类学术期刊公众平台建设热的冷思考[J].中国科技期刊研究,2017(01):53-57.
（作者系四川大学文学与新闻学院硕士研究生
）
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