浅析中国健身行业的经济效益及发展前景
浅析中国健身行业的经济效益及发展前景
发表时间：2019-12-23T11:15:38.430Z  来源：《教育学文摘》2019年13期作者：单妙琴[导读] 随着我国健美健身市场迅猛发展，社会健身人对健身教练的需求也不断增大，各种健身教练培训机构应运而生摘要：随着我国健美健身市场迅猛发展，社会健身人对健身教练的需求也不断增大，各种健身教练培训机构应运而生，有国内各种机构的，也有国外的各种证书。健身教练资格证书的职业培训国家没有统一标准，健身教练认证的部门有多种，如：国家人力资源和社会保障部，国家体育总局，中国健美协会，国内外各种健身培训机构等。颁发的证书性质一样，但是行业影响力各有不同。不同健身教练培
训机构颁发自己机构的证书，虽说不是国家颁发，但很多也会被就业单位认可，因为对于健美健身行业就业单位而言，要的是具备一定专业能力，为健美健身俱乐部或公司创造价值的实用人才。国家没有对健身教练职业实行强制性认证，任何夸大和贬低教练证书的作用都是不可取的，现在靠的是行业自律，健身俱乐部的岗前培训和各培训机构的专业培训都是非常重要的。
关键词：中国健身行业；经济效益；发展前景
1导言
近年来，快节奏的生活方式导致现代人身体健康状况出现一系列问题，国家统计局数据显示，从1992年
～2015年，国民肥胖率从3%上升到12%，糖尿病等的发病率也不断提高[1]。由此，人们对健康的关注与日俱增，越来越多人愿意加入到健身的行列中来，加之国家大力提倡，使得健身行业快速发展。此外，目前是“互联网+”的时代，“互联网+健身”也正在蓬勃发展，使得健身这件事更加便捷、低成本，受到了很多健身爱好者的欢迎。而线上健身的发展，一方面为健身行业提供了一个新的增长点，另一方面也使得健身市场有更多的经济效益有待开发。本文以健身行业的经济效益为切入点，研究中国健身行业目前的发展现状以及未来的发展前景。        2健身行业现状分析
健身行业是为顾客提供健身服务，以获取盈利为目的的行业。健身行业目前可以分为线上健身和线下健身两大类：线下健身是传统产业，发展较为平稳；线上健身是新兴产业，但发展势头更强劲。
2.1线下健身的发展现状
线下健身行业主要由各类商业健身俱乐部组成，商业健身俱乐部是以盈利为目的，向消费者提供场地器材、技术指导及相关休闲健身服务的体育经营实体[2]。随着人民健康意识的提高以及大多数年轻人对体态美感的追求，各类线下健身俱乐部都吸引了越来越多的健身爱好者。目前，线下健身行业的整体规模逐渐增长，以健身俱乐部数量为例，其在我国扎根以来，数量就一直保持较高的增长率，从2010年3245家增长到2017年5000余家。虽然在2011年～2013年间，健身市场竞争加剧引发健身俱乐部关门潮，使得健身俱乐部的增速放缓甚至为负，但健身市场的整体规模仍在逐渐增长。截至2017年，
全国的健身会员数量也增至近900万人，同比增长14.97％。但健身行业存在的不正当价格竞争、管理水平低、专业人才缺乏、经营模式单一等问题，已越来越不可忽视。
2.2线上健身成趋势
2015年3月，“互联网+”第一次出现在李克强总理的政府工作报告中，并写入了国家经济的顶层设计。由此，“互联网+”成为时代趋势，逐渐渗透进许多传统行业，其中就包含健身行业，并在短期内就取得了良好成效[4]。目前，线上健身因为方便快捷、价格实惠等特点已经受到了众多健身爱好者的青睐，近年来的新兴健身软件Keep便是一个很好的例子。Keep之所以能受到广泛关注，是因为它功能众多。首先，Keep健身课程内容丰富，还可以通过智能手段为用户量身定制个人训练方案；其次，Keep具有社交功能，用户可以在训练之后分享自己的健身成果，增强成就感和健身趣味性，更易于坚持锻炼；第三，在Keep商城里，人们可以买到各种健身器械、食品与服饰等。从数据来看，Keep作为手机App，目前的安装量早已突破1亿次，入门级课程的参与量最高能达到数千万次，平均几百万次，其受欢迎程度可见一斑。除了Keep以外，还有Fittime、薄荷健身、火辣健身等诸多健身类手机应用App，定位略有差异，均有较大市场，可见“互联网+健身”已成为趋势。但是，线上健身也存在一定问题，特别是用户普遍提出“跟着视频练，动作不规范，导致身体受到伤害”，这类问题亟待解决。
2.3健身配套行业共发展
随着健身行业的发展，健身配套行业也发展起来：健身餐为许多健身爱好者所坚持；运动服饰宽松舒适，适合运动，彰显运动之美；健身网红则利用网络圈粉，促进线上直播的发展……无论是线下健身场馆，还是线上健身，也都在着力发展健身配套行业，比如线下健身场馆一般都会售卖健身餐、蛋白粉、简单的健身器械如瑜伽垫、弹力带、哑铃等，又比如，线上健身App都有内置的商城，售卖的健身器械、食品、健身服饰等种类更加多样，甚至追求品质化、品牌化，发行自有品牌。据预测，这些行业仍将会在未来很长一段时间内持续稳定发展。
2.4中国健身行业存在的经济效益分析
人们对健康的关注越来越高，在健身方面的金钱投入也越来越多，这使得健身行业蕴藏着极大的经济效益。
2.4.1线下健身行业
线下健身俱乐部的主要经济收益在于健身会员卡的办理以及私教服务费用的抽成，也有一些俱乐部通过销售冰镇饮品和增肌粉等食品获取收益。而会员卡与私教服务的费用较高，北京、上海等大城市的会员年卡平均在2000元以上，而小城市的会员年卡平均1000元左右。对于私教服务来说，中大型城市的收费水平达到了一节课300元～600元之间，小城市一节课平均200元。鉴于这两类项目中的经济效益不容忽视，因此几乎所有的健身场馆都会在这方面花大工夫。比如给予私教课程的折扣优惠、在特
定节日的开卡优惠，或按照健身次数来返还现金补贴，健身次数越多，返的现金就越多。但由于人们往往无法坚持，健身房的获利因此十分可观。
2.4.2线上健身行业
健身私教价格人们因为工作压力大，无法抽出整块的时间来去健身房，但对于健身的需求却是实实在在存在的。线上健身正是适应了人们对于零散时间健身的要求，因此具有巨大的经济效益。线上健身公司的主要经济效益来源于高级课程、明星教程的消费、个人健身计划的制定、会员的充值以及相关产品的推卖等，虽价格相对较低，但因消费体庞大，经济效益相对可观。例如Keep健身有数百万会员，会员单月费用随时间调整，从10元～98元不等，会费收益就颇为不菲。Keep商城里的产品也极其丰富，有健身餐、室内训练装备、户外运动装备、瑜伽装备、健身服饰等。比如，Keep商城中的一款价值100多元健身垫已经拥有3万的销量，共计300多万元，可见健身配套行业同样可以挖掘较大的效益。此外，除了会员收费外，线上健身App也可采用对单个课程甚至单节课程收费，收费金额较低，但是降低了用户付费的门槛，可能会吸引更多用户加入到付费行列中来，也能够积少成多，挖掘更多的行业剩余价值。
3结语
我国健身行业发展正逢其时，国家政策极为有利，且市场垄断尚未出现，整体发展状况良好。线下健
身向品牌化推进，规模逐渐增长；线上健身成为现在健身行业的趋势，薄利多销；配套行业共同发展，经济效益巨大，极大推动了国家经济的发展。若要投身于我国健身行业建设，目前是一个极佳的时间点，应抓住良好机遇、适应时代潮流，从而繁荣我国体育事业。
参考文献
[1]马旭栋.浅析中国式顺应自然的健身理念[J].科技资讯,2018,16(09):230+232.
[2]冯玉净，孙昌军，李发伟.中国商业健身俱乐部的历史演变及发展趋势[J].体育成人教育学刊,2017,33(01):19-21.
[3]李相如.论全民健身战略的国家发展地位[J].南京体育学院学报(社会科学版),2016,30(05):7-12+24.
[4]马娅.中国式健身工作室营销现状分析[J].当代体育科技,2016,6(29):158-159.

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