家具品牌定位
某家具品牌定位
品牌的由来
品牌的英文单词Brand;源出古挪威文Brandr;意思是“烧灼”..人们用这种方式来标记家畜等需要与其他人相区别的私有财产..到了中世纪的欧洲;手工艺匠人用这种打烙印的方法在自己的手工艺品上烙下标记;以便顾客识别产品的产地和生产者..这就产生了最初的商标;并以此为消费者提供担保;同时向生产者提供法律保护..16世纪早期;蒸馏威士忌酒的生产商将威士忌装入烙有生产者名字的木桶中;以防不法商人偷梁换柱..到了1835年;苏格兰的酿酒者使用了“OldSmuggler”这一品牌;以维护采用特殊蒸馏程序酿制的酒的质量声誉..
品牌的定义
品牌即产品品类铭牌;用于识别产品品类或是服务的标识、形象等..
简而言之;品牌就是心灵的烙印..烙印是美丽还是丑陋;是深还是浅;就决定着品牌力量的强弱;品牌资产的多寡和品牌价值的高低..
现在市场的竞争;已经从原先的产品竞争、服务竞争、渠道竞争上升为品牌竞争..也只有建立真正属于自己的品牌;并且将它形象化;才能逐步增升企业的核心竞争力..
中国十大环保家具品牌      如何建立适合国内市场的品牌形象是第一道坎..
      我们深入分析;寻求差异;到亮点的方法进行策划..首先看看对手;比较具有代表性的有：
品  牌
使命
愿  景
美克美家
为消费者提供品质优良的产品、高水准的服务、风格化的购物环境和家居设计;用艺术点亮人们关于生活的一切梦想..
艺术与生活的对话..
定位为家居整体解决方案先行者;致力于向中国消费者提供世界级、多元化生活方式..
FINE
为中国消费者;提供顶级的美式家具..创造奢华生活的经典
打造奢侈国际品牌;重新定义家具市场的风格、品质和价值..
Harbor House
用最优质的原材料和优秀的产品设计;保持最合理的价格;将美式简约休闲的生活方式带给我们的客户..
坚持品牌理念 稳步开拓市场;做好 “美式简约休闲的生活方式”这个菜单..
可以得出以下结论：
1、这些品牌都强调有海外背景;强化舶来品概念..
2、针对产品的高端层面;都将“艺术化”这一诉求;融入产品推广..
3、强调人性化服务和产品气质的不凡..
4、积极移植原品牌在海外的荣誉及认同感..
      这些品牌所销售的家具其实并不全都是美式家具..也有欧式经典家具..但在中国大陆;广大消费者还不能清晰地分辨美式家具与欧式经典家具的区别..毕竟美国文化的根源是来自于欧洲移民;是同宗的文化..但历经几百年;美式家具在承载欧洲经典样式的同时;已经形成了自己的个性..
      通过以上分析;我们已经确定了的品牌定位方向..随后从市场的角度;运用逆向定位策略;逐步构建品牌形象上的表现..
品牌使命
提供环保实用、低调奢华、量身定制的中高端全实木家具 ..
品牌愿景
开创美式家具量身定制新纪元;打造独树一帜美式家具品牌;全新定义美式家具市场的风格、品质和价值..
8品牌竞争力
全实木：采用50年以上自然成才的上等楸木;砍伐自北纬52度中俄交界处寒带楸木;树木休眠期长;坚硬无比..
木蜡油饰面：引进欧美流行的木蜡油饰面;并经中科院检测检验;真正做到无甲醛;无三苯等有毒有害气体..
卯榫结构：大部份采用的是古老坚固的榫卯结构;朴实怀旧；并避免了金属物件容易锈蚀变形的缺点;经久耐用..
人工雕刻：所有雕刻均采用费时费力的纯手工雕刻;力保每件作品都具备世上独一无二的美
感..因为不可复制;所以弥足珍贵..
美式简约：根据东西方文化差异;打造适合东方人审美和居住的美式简约风格..
量身定制：在追求个性化;差异化的今天;独有的量身定制服务;让尊贵绝不浮于表面..
原创设计：拥有一流的设计团队;目前拥有20多项产品外观设计专利..
8品牌优势
1、品牌形象优势
品牌时代;只有品牌最值得投资..品牌作为国内率先开展研发与生产木蜡油家具的企业;在长期的市场推广过程中;建立起了独特的美式简约家具领导品牌文化优势;奠定了中国美式简约领导品牌地位;品牌价值高..
2、品牌经营优势
经过稳步发展;积累了相当丰富的品牌营销经验;从产品研发到市场开发推广;形成了成熟的
营运系统..品牌专卖店其规模化经营和标准化管理;可以轻松复制;改变了传统投资者仅凭个人能力单打独斗的局面;降低投资者的投资风险和投资成本..
3、品牌风格优势
作为国内最具特的全实木量身定制品牌;十分注重品牌风格打造;国内知名家具设计大师领衔外观设计;简约风格、独特的材料和工艺;令在同行业中树立起与众不同的品牌风格特点..
      通过这样的定位;让---优质美式家具的代名词尽快获得市场肯定;剩下的工作;就是真正进行品牌积累了..

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