201112-常规-家具行业分析报告
家具行业分析报告
2011年12月业务运营部SEM增值组目录
一、行业概况 (2)
(一)家具行业规模 (2)
(二)家具行业消费者购买关注点 (2)
二、百度数据分析 (4)
(一)家具行业通用词检索趋势分析 (4)
(二)家具行业产品词检索趋势分析 (6)
(三)家具行业关键词分时检索趋势 (12)
(四)家具行业潜在网民特征 (12)
三、家具行业新闻新政及展会信息 (14)
一、行业概况
(一)家具行业规模
家具行业分为木制家具、金属家具、塑料家具、竹藤家具和其他家具五大类。在产品生产分类中则分为木制家具、金属家具和软体家具。2010年在国内规模以上家具企业中，木制家具内销所占比重最大，为77.4%；而塑料家具出口依赖度最高，为35%。金属家具出口比重为34.2%。
中国家具行业已经发展成为全球最大的家具生产和出口大国中国家具行业在过去20年间高速发展，根据行业协会数据，在过去的三年间，中国家具行业工业生产总值继续保持年均18.9%的增长率，2009年我国家具行业走势在经历了上半年的低迷后，在下半年开始出现好转。家具
行业继续保持快速增长态势，规模以上企业工业总产值达3409亿元。产销率为97.9%。根据中国家具产业的递增速度，有专家预言：2015年，中国家具产值将达到24000亿，超过汽车产业。
(二) 家具行业消费者购买关注点
上半年的家具行业毫不平静，家具涨价、甲醛门、民工荒、洋品牌入侵等一个个事件可谓是一波未平一波又起，不断地激起飞速发展的家具行业一个又一个浪花，前段时间的“达芬奇”事件又再次将家具行业推向了风口浪尖，全民拷问着家具行业的诚信。为了帮助行业直面最真实的现状，剖析行业内幕，
引领行业良性发展，搜房网对全国310城的购房者通过全国百余个家具品牌线上调查、线下200场建材团购、上万名业主采访调查，发起“中国购房者首选家具品牌大调查”，用精准的数字分析以及权威精英对话的采访，呈现家具行业背后的故事，发起2011家居半年度家具行业白皮书之关键词解析。
图表-1
如图-1所示，在列出的六大因素中，消费者在选购家具产品时最看重的因素是质量和环保。23.3%的消费者投给了质量因素，19.8%消费者投给了环保性，选购时最看重价格因素与款式的分别都占到15
中国十大环保家具品牌%。环保因素的数字百分比超越款式和价格，证明现在的消费者除了外观上要求符合自己的审美观与个性需求，已经开始把更多的注意力放在产品的取材以及健康性上。毕竟，健康才是生活的最基本的要求，而环保则是可持续发展的根本。
图表-2
“中国购房者首选家具品牌大调查”显示高达51%的消费者更倾向于选购实木家具，板式家具为25%。此次调查发现，虽然实木家具价格较为高昂，却正在被消费者接受，这与它天然环保，使用寿命长有着必然的关系，同时现在实木家具的款式也在打破固有的沉闷、保守，来迎合市场上年轻消费者喜欢新
颖的购买心理，一部分预算满足的年轻人也加入了实木家具的购买大潮。与实木家具相比，板式家具价格实惠，造型多变，因此，成为紧随实木家具之后的第二大消费者所青睐产品。
图表-3
如图-3所示，虽然51%的消费者更青睐实木家具，但是，总体预算超过5万元的仅占16%（5-10万：14%，10万以上：2%）。数据对比可见，不少消费者购买实木家具或许仅是一个美好的愿望。最终购买中，不少消费者或许不得不因为价格因素而退而求其次。所以，真正的板式家具需求量要高于25%这个数字。
图表-4
由于家具款式的复杂多样，对于款式的选择也会冲淡对家具品牌的选择。首选因素的调查也显示款式因素的百分比高于品牌因素百分比2个点。而传统的价格因素的作用依然存在，大约有2.6%的网友表示会选那些“小品牌，价格有吸引力”的家具。
二、百度数据分析
(一) 家具行业通用词检索趋势分析
家具用行业通用词，是指没有包含具体的产品或功能的检索词。不过家具行业的通用词同样可以以专有用途、材质、风格角度进行分类。
图表-5
备注：涉及品牌的词汇，不列入本次统计范围。
如图-5所示，“统称”类关键词中除了体现对家具的关注外，没有任何的附加因素；“用途”类关键词是说在关键词中包含了“办公”“民用”“酒店”“卧室”等能够体现具体用途；“材质”类关键词顾名思义，是指在关键词中包含了“红木”“实木”“板式”等材质要求；“风格”类关键词是指在关键词中包含了“欧式”“中式”“田园”等不同家具款式；“复合”类关键词是指在一个关键词中体现了两个以上细分需求，比如统称+地域，材质+风格等；“其他”类关键词是指涉及家具回收、家具团购等不在以上类别范围里的关键词。
所选关键词：图表-5中关键词
图表-6
家具行业通用词的检索趋势，其实可以侧面反映出这个行业的一个整体趋势，在2010年9月至2011年11月这段时间中，春节期间是整个行业的一个淡季，过完春节家具行业也出现回暖的迹象，9月份出现小幅的下降趋势，那是因为很多人都在等待国庆的促销活动。
SEM建议：用通用词搜索家具信息的网民，往往需要购买整套的家具，针对这类关键词，匹配整套家具方案的现实URL，更能吸引消费者的关注，降低跳出率。

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