网络广告的未来发展趋势探讨
网络广告的未来发展趋势探讨
所在系（院）     商学院     
专      业      会计信息化   
年      级      会信111   
姓      名      黄墨平 
学      号      1151510 
任 课 教 师        王筱
完成时间：    2014  年    6  月  21  日
网络广告的未来发展趋势探讨
摘要： 随着经济全球化，贸易自由化及Internet和电子商务快速发展，市场的竞争日趋激烈，网络广告作为网络营销的主要手段得到了迅速的发展,它作为一种新型的营销手段而逐渐
成为网络媒体与广告界的热点。网络广告的发展和兴起只有不到十几年的时间，但它发展的速度令人惊异。本论文将从网络广告现在所处的市场状况，网络广告形式，网络广告技术，网络广告效果四方面来阐述网络广告发展的现状并对网络广告的发展趋势进行研究分析及探讨。
关键词：网络广告 现状 广告技术 广告形式 广告效果
一网络广告的发展现状
（一）网络广告的优势不断凸现，广告效益愈发显现 
  随着互联网的发展，网络广告的优势逐渐凸现出来。如网络广告的传播不受时间和空间的限制；网络广告不仅可以面对所有网络用户，而且可以根据受众用户确定广告目标市场；网络广告信息是互动传播的，用户可以获取自己认为有用的信息，厂商也可以随时得到宝贵的用户反馈信息；网络广告的内容非常丰富，并且以图、文、声、像等多种形式，生动形象地将产品或市场活动的信息展示在用户面前；网上的广告可按照需要及时变更广告内容，这样广告商就可以随时更改诸如价格调整或商品供求变化等信息；与报纸和电视相比，单位面积(时间)的广告价格相比，网络广告在价格上极具竞争力。
（二）网络广告市场增长迅速并且竞争激烈
网民数量的大幅度增长，意味着网站流量的增加，同时从事网络广告的人数增加，这给网络广告业带来了光明的前途和利润空间，但是网站之间的竞争也就愈演愈烈，首先我国的广告主的投放行为也逐渐成熟，企业在投放广告时更加冷静。很多有经验的广告主在投放网络广告时，已经不再只是单单的查看网站排名及流量，而更多的是看重网站的专业性、权威性和投放后的效果；其次在广告形式上，很多的广告主也不再一味的追求广告的大小，转而更多的考虑到浏览者在视觉和心理感受。可见在网络广告市场竞争日益激烈。
（三）网络广告形式缺乏创新，表现形式不被广泛接受 
  在我国，某些老套的浮游式广告、弹出式广告仍是主流。一些带诱惑、强迫性质的网络广告除了带给网民视觉“污染”外，还会侵占网民的上网资源，直接影响上网速度，甚至带给网民电脑卡机、死机等现象，从而导致其点击率下降，进而影响了网站的收入。与发达国家广告相比存在明显不足,主要是在广告创新、广告理念、广告运作和广告效果上存在较大差距,尤其是专业话人才的缺乏。我国网络广告形式与创意都比较落后，诱惑式强迫式广告是其中的典型，网民对网络广告反感，造成网络广告的公信力较低，网络广告的效果较差。 
（四）网络广告监管难度大 
  网络广告是中国一个新兴的广告市场，在加上网络传播主体的多元化、虚拟化、跨行政区域性等特点，给网络监管造成了一定的难度。目前，中国并没有形成完善的网络广告监管体系，网络广告监管基本缺失，从而一定程度上了造成了网络广告从发布、收费到内容的无序发展，不实广告、侵权广告等时有发生。
二网络广告形式
（一）横幅式广告(Banner)
横幅式广告(Banner)--又名"旗帜广告"，是最常用的广告方式，可分为非链接型和链接型两种。非链接型不与广告主的主页或网站相链接，浏览者也可以点选，进而看到广告主想要传递的更详细的信息。为了吸引更多的浏览者注意并点选，旗帜广告在制作上经历了由静态向动态的演变。动态旗帜广告利用多种多样的艺术形式进行处理，往往做成动画形式，具有跳动效果或霓虹灯的闪烁效果，非常具有吸引力。此种广告重在树立企业的形象，扩大企业的知名度。
（二）按钮广告
  这是网络广告最早的和最常见的形式。它显示的只是公司、产品或/品牌的标志，点击它可以链接到广告主的主页或站点。按钮广告通常有4种形式，即125×125(方形按钮)、120×90、120×60、88×31(小按钮)，单位为像素。按钮广告的不足在于其被动性和有限性，它要求浏览者主动点选，方能了解到有关企业或产品的更为详尽的信息。
（三）网络视频广告
网络视频广告是采用先进数码技术将传统的视频广告融入网络中，构建企业可以用于在线直播实景的网上视频展台。它不仅包括传统的FLASH动画、视频及富媒体的广告，其核心特征是带有声音、动画、视频。其类型主要可以分为插播广告、覆盖广告、交互广告、邀请广告和伴随广告。其优点主要在于无时空限制且传播范围广；内容丰富形式多样表现力强；互动式体验接受度较高；分众传播反馈及时易于衡量。目前市场上好多商家也在积极发展视频广告业务 ，如Hulu将调整视频广告业务模式 ，优酷土豆启动统一广告投放系统 ，酷6推出新型视频广告投放模式。
（四）富媒体（Rich Media）广告
Rich Media  一般指使用浏览器插件或其他脚本语言、Java语言等编写的具有复杂视觉效果和交互功能的网络广告。这些效果的使用是否有效，取决于站点的服务器端设置和访问者浏览器是否能查看。一般来说，RichMedia能表现更多、更精彩的广告内容。Rich Media也可以是一个小型的游戏提供给访客或用户，提高用户的关注度。
（五）广告
广告具有针对性强、费用低廉的特点。那么对于网络广告的针对性， 它可以针对到具体某一个人或某一商家并且对其发送特定的广告和信息。其效果往往比其他网上的广告方式好得多。是以上网络广告所不能及的方式。
（六）微博广告形式
微博营销是刚刚推出的一个网络营销方式，因为随着微博的火热，既催生了有关的营销方式，就是微博营销。微薄营销以微博作为营销平台，每一个听众（粉丝）都是潜在营销对象，每个企业都可以在新浪，网易等等注册一个微博，然后利用更新自己的微型博客向网友传播企业、产品的信息，树立良好的企业形象和产品形象。每天的更新的内容就可以跟
大家交流，或者有大家所感兴趣的话题，这样就可以达到营销的目的，这样的方式就是新兴推出的微博营销。
（七）其它网络广告形式  视频内嵌式广告、路演广告、巨幅连播广告、翻页广告、插件提示、下载安装广告、点击播放等等。这些网络广告对用户查看无时限、次数的要求，但容易让访客和用户产生不适感。在用户的访问到网站及时响应的时间段中也有类似的广告宣传。如视频缓冲或暂停前播放广告等.
三网络广告技术
  (一) 网络宣传技术
企业可以利用互联网进行宣传推广活动，根据网络广告的不同形式及其各自的优缺点，选择适合本 企业的网络宣传平台。如在点击率高的网站上进行横幅广告，在当今主流媒体播放器上投入视频广告，聘请微博名人进行微博宣传等，从而提高企业所想推出产品的知名度，引起更多的购买效应。
（二）网络营销技术
网络广告营销的目的在于（1）全面展示产品，要可以尽可能详尽、全面地网上展示，有利于顾客了解产品，降低了人员说服的成本，提高顾客购买率。（2市场拓展，大幅扩大市场范围，向国内外所有潜在客户展开营销 （3）促进销售，开展独立或配合营销活动促进销售 （4）降低费用减少中间环节，降低销售成本，有逐步取消人员推销的可能 （5）提高技术支持与服务水平：大幅提高服务能力及水平，通过在线自动应答及线上咨询，在全面提高服务能力的同时大幅降低费用。
（3）网络推广技术
（1）搜索引擎登录（2）QQ推广法（3）建立邮件列表，运用邮件推广（4）通过网上论坛、BBS进行宣传（5）通过博客进行宣传（6）问答网站推广法等
四网络广告效果
  网络广告效果评估的内容可以从网络广告效果的空间维度评估内容，其主要包括传播效果、经济效果、社会效果。传播效果中的评价指标主要有广告曝光次数、点击次数与点击率、广告页面浏览量、转化次数与转化率。经济效果包括网络广告收入、 网络广告成本；也可以从网络广告效果的时间维度评估内容，分为事前评估、事中评估 、事后评估。
一、广告曝光次数  广告曝光次数是指网络广告所在的网页被访问的次数。这一数字通常用Counter(计数器)来进行统计。假如广告刊登在网页的固定位置，那么在刊登期间获得的曝光次数越高，表示该广告被看到的次数越多，获得的注意力就越多。 
二、点击次数与点击率  点击次数就是网民点击网络广告的次数，点击次数可以客观准确地反映广告效果。而点击次数除以广告曝光次数，就可得到点击率(CTR)，这项指标也可以用来评估网络广告效果，是广告吸引力的一个指标。如果刊登这则广告的网页的曝光次数是5000，而网页上的广告的点击次数为500，那么点击率是10%。  点击率就是点击次数除以广告曝光次数的值，它是网络广告最基本的评价指标，也是反映网络广告最直接最有说服力的量化指标。 
三、广告页面浏览量
广告页面浏览量（PV）就是所有浏览者对广告所在页面总的浏览次数。即页面浏览量，或点击量。通常是衡量一个网络新闻频道或网站甚至一条网络新闻的主要指标。企业可以根据访问者停留的时间，来判断他是否浏览了广告页面，从而将浏览次数与点击次数区分开。 
4、转化次数与转化率 
  转化率最早由美国的网络调查公司AdKnowledge在《2000年第                      三季度网络广告调查报告》中提出的。  “转化”被定义为受网络广告影响而形成的购买、注册或者信息需求。那么，我们推断转化次数就是由于受网络广告影响所产生的购买、注册或者信息需求行为的次数，而转化次数除以广告曝光次数，即得到转化率。转化次数与转化率可以反映那些浏览而没有点击广告所产生的效果，同时，点击率与转化率不存在明显的线性关系，所以出现转化率高于点击率的情况是不足为奇的。通常情况下，将受网络广告的影响所产生的购买行为的次数就看作转化次数。转化次数是受网络广告影响所产生的购买、注册或者信息需求行为的次数，转化率是转化次数除以广告曝光次数的值。转化次数一部分是浏览并且点击了网络广告所产生的转化行为的次数，一部分是仅浏览无点击网络广告所产生的转化行为的次数。 
五、销售促动的效果思考 
销售促动的效果思考主要是研究销售收入在多大程度上要依赖于广告。企业在引起销售的因素中除了考虑到网络广告，还要考虑促销、产品、价格、消费者消费行为等因素对销售
活动的效果评估和投资回报计算，则是根据闭环流程中的关键点上的衡量指标来进行的。衡量和评估有价值和人数两条主线，价值评估一般采用基于细分客户的利润率、预估利润率、贡献率、媒体回报率等指标；人数评估采用响应率、媒体响应率、预测成交率、成交率、重复购买率等指标。
  六、对比分析法
对比法，也叫对比分析法或者比较分析法，是通过实际数与基数的对比来提示实际数与基数之间的差异，借以了解经济活动的成绩和问题的一种分析方法。在科学探究活动中，常常用到对比分析法，他与等效替代法相似。  网络广告有很多种广告形式，对比的内容和方法不同。 对比分析法根据分析的特殊需要又有以下两种形式：（1）绝对数比较  它是利用绝对数进行对比，从而寻差异的一种方法。（网上做广告2）相对数比较  它是由两个有联系的指标对比计算的，用以反映客观现象之间数量联系程度的综合指标，其数值表现为相对数。   

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