网络时代广告传媒引发的伦理问题、原因及对策研究
摘要：网络时代的到来，给广大民众带来了可喜的变化，让人们对信息的掌握更加及时、丰富，但同时网络技术飞速发展和信息流动的瞬息万变，也使得传媒伦理冲突几乎是在一夜之间凸现出来。既有的社会控制手段滞后于技术的进步，传统的传播理论又不足以解释网络传播产生的特殊现象。因此，如何构建网络空间广告的伦理原则和法规以引导和促进网络传播健康运行，成为迫在眉睫的焦点问题。
关键词：网络时代；广告伦理；问题；原因；对策
网络时代伴随着新的传播环境，网络已经渗透到生活的方方面面，正改变着我们的思维方式与生活方式，成为网络社会。网络作为媒介的重要组成部分也关系到整个社会的健康发展。网络传播克服了信息单向传播的局限，实现了传受双方的互动，可以说网络世界中人人是主人，但是网络传播在带来极大便利性的同时也带来网络安全，个人隐私权与名誉权被侵犯，淫秽情信息传播等问题，破坏了网络平衡，提出许多伦理问题。网络受众作为网络传播中最重要的人的因素，其伦理与法规问题也成为网络传媒建设和健康发展的关键。
一、网络时代广告传媒引发的伦理问题
网络给人们带来了无限丰富的信息资源，但同时也带来了信息的失真与虚假，有益与有害，这是由于信息的生产者生产责任观念淡薄，有用和无用的信息同时被生产，并发布到网上，浪费了网络资源。在信息网络中，信息的提供者成分复杂，所有的网民都可以在网上自由发表言论或发布其他信息，其中很多信息都是没有价值的，这些劣质的信息，作用小收效少，造成了信息开发利用的难度加大，而且传播利用不当还会给用户造成一定的损失。这些信息有些是在传播过程中产生的，有的是由于传播信息者收集的信息和数据不全，信息处理与研究的方法不科学产生的，更多信息的发布则属于后一种情况，即由网络主体生产并发布。
当前受众伦理缺失导致的网络伦理问题主要体现在以下两个方面：一是个人隐私权的侵犯与淫秽情信息的传播。信息时代每个人的生活都与网络联系在一起。在匿名的环境下，个人信息很容易被获取与传播，特别是随着手机、数码相机等信息工具的普及，网络受众在利用它记录生活、捕捉新闻信息的同时，也因为在网络中不受传统伦理道德的约束，而擅自公开、甚至侵犯他人隐私，造成侵权。甚至在网络上对他人进行诽谤，侵犯他人的名誉。网络生态危机的另一个表现，就是淫秽与情信息的传播，这些信息的传播破坏了网络绿的环境，对受众特别是青少年受众造成很大影响。二是网络暴力。网络暴力是网络
发展到一定阶段才出现的现象，也是近几年网络的一个显著问题。网络暴力主要存在两个方面：网络语言的暴力化，包括污言秽语，一些恶毒的攻击或者说去贬低对方的人格等这样的情况；利用网络的功能，有一些高手把虚拟社会中的人在现实当中出来，随后通过一系列的曝光，给现实的人在生活中造成很大的困扰，产生后续影响。受众在网上对他人隐私的披露，暴力化的网络语言，甚至是介入其他网友的私生活等问题，造成了网络生态危机，也给现实社会带来极大的困扰。
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