广告策划6篇
广告策划6篇
广告策划 篇1
  一、前言
  __牛奶处于产品生命周期的导入期，市场活动空间比较大，而目前竞争对手强烈，消费者对产品不了解，此时，广告的目的是告知消费者有新产品，加深消费者的理解度和广告的说服深度。
  二、环境分析（仅对广告环境而言）
  1、市场分析
  年春的一场SARS把国内经济搞得乌烟瘴气。牛奶市场也面临着空前的打击。就目前的市场来看，各家牛奶商都企图通过品牌的重新诉求来巩固各自的消费。但无法避免的是由于消费者的恐慌，牛奶的需求层次已经改变。由最初的生理需求提高到安全需求。但各大商家似乎还没有关注到这点。所以出现了，明显的市场区隔。我们准备从此处着手，强占牛奶市场。
  2、产品分析
  （1）产品特性：独特的包装消毒净化，出的生产工序，100%的安全产品，美味可口，能够增强眼内肌力，改善眼疾劳的症状，更有增强抵抗力的功能。
  （2）品牌特征：新兴的品牌，有强的生命力。
  （3）服务：提供各种订奶，零售等多种销售方式。并提出“绝对净化”的。
  （4）价格：袋装：1元；盒装：2元；小袋包装（针对农村市场）：0.5元。
  3、消费者分析：
  （1）基本情况：江西省的牛奶消费者都是我们的目标，主要是青少年和中老年人。广大农村的少年儿童和老人是我们的潜在消费者。
  （2）购买习惯：南昌市的工薪阶层多以订奶为主。但最近由于“非典”的影响，有部分消费者出于安全的考虑，更倾向于超市购买。
  （3）态度及行动：一般消费者对新产品有怀疑的态度。但只要我们利用产品特性结合广告及促销攻势，就能改变消费者的态度；产品以“增强抵抗力”为诉求重点，所以一般家庭购买将是我们的主要消费，通过广告来扩大消费。
  4、竞争分析：
  （1）竞争对手广告分析：
  光明：以营养牛奶为主要诉求点，所以
  广告诉求也以无抗生素为主。主要抓住家庭消费，这和我们的目标消费相同。所以光明仍是我们的主要竞争对手。我们的广告也要针对光明。
网上做广告
  蒙牛：推出蒙牛心情牛奶。目标消费是年轻一代。
  阳光：开发出阳光宝贝系列，攻占了低温奶市场。
  维雀和友芝友的广告宣传主要以广播媒体为主，同样没有主打产品。
  伊利：以草原为背景，突出牛奶的新鲜，心灵的牧场之鲜牛奶为主打产品，目标消费太广。
  三、广告策略
  1、广告目标：
  前期目标：通过广告的播出促进新产品进入市场，促进销售，抢占一定的市场份额。
  长期目标：占据较大的市场份额，提升产品的知名度和美誉度，形成独特的品牌形象。
  2、广告表现：
  ★策略：执行密集轰炸与长线渗透相结合。
  前重后轻，前密后疏，前紧后松，前短后长。
  “__”牛奶平面广告文案
  （画面：白领篇电视广告中的第一个镜头图片，不同的是电脑和人的身体缩小，放大他们
的头部特写，共占二分之一版面，右下为“__”牛奶包装盒的图片，有一根吸管由盒子延伸到上面图片不戴眼镜的男青年的嘴巴里。）
  标题：你知道为什么他和他们如此不同吗？
  正文：因为他选择了“__”！
  “__”是牛奶，但又不止是牛奶！
  可以放松你的眼睛的牛奶，自然与众不同！
  （它的精髓在于含有黑豆、核桃仁、蜂蜜的精华；它的价值在于含有丰富的维生素B、蛋白质、钙和磷； 它的功效在于能够增强眼内肌力，改善眼疾劳的症状；当然，它更能提高机体免疫力，增强体质！
  所有的这些，让“__”与众不同！）
  广告语：“__”牛奶，不一样的牛奶！
广告策划 篇2
  活动主题：
  广播爱心，传递公益
  活动背景：
  在互联网排挤电视的今天，在广告成为滥觞的今天，我们逐渐遗忘“公益广告”的重要性。从我们牙牙学语到如今，多少公益广告曾润湿我们的眼睛，多少度告诉我们世界的美好。
  眉月明夜，星火燎原，公益广告像一盏明灯，照亮我们蜿蜒前行的社会之旅。身为大学生的我们需要这样的关爱，也需要创造这样的关爱。就让我们舞动自己的双手，为世界点亮一盏耀眼的明灯吧！
  活动目的：
  为积极响应社团文化节，我们从大学生角度出发，在和谐，向善，求美的价值观的基础上提升大学生审美能力，开发其创造性。
  活动具体过程：
  预期分为初赛和决赛两个环节。其中初赛时可以指导有希望进入决赛的作品的不足之处，决赛放在大教室进行，让所有选手做观众，评出具有深刻意义的作品。
  活动形式：
  由于大一新生基本不带电脑，所以我们拓宽了形式的多样性。过程可以是真人小品，ppt，flash，漫画等多种形式。
  活动时间：
  社团文化节期间
  活动对象：
  台州学院全体学生
  活动策划主办方：
  希望爱心社
  活动预期：
  希望能看到设计新颖，富含道德与爱的作品，深化大学生的价值观建设。
  希望爱心社
  __年10月26日
  虽然在社团文化节当中，它没有通过，但这毕竟是我们的想法，我不想，它就这样随风而逝。
  也许它还有许多待改进的地方，但是，我仍希望，闪烁过的思想火花，可以一直，在某个角落发亮。
广告策划 篇3
  一、市场现状分析
  根据资料显示，国内消费能力较强的城市中，国产卫生巾品牌已经能够与国外品牌平分秋
；而在二、三线城市和农村市场，国内品牌的卫生巾占据了大部分市常广州宝洁公司（中国）有限公司的护舒宝、上海尤尼佳公司的苏菲、强生（中国）有限公司的娇爽是目前卫生巾用品市场上的三个排头兵。
  在产品诉求方面，护舒宝以干爽网面树立其高档品牌的形象，苏菲推出了独特的“立体护围”系列，娇爽品牌则大大受益于强生公司的“安全护理”信誉，建立起方便卫生的形象。
  二、本建议的主旨
  通过对分析市场环境，针对t体卫生巾的市场运营及管理方案提出合理化建议，完成品牌初期运营的销售渠道及本企业的建立，降低成本，统一物流配送
  树立____牌卫生巾的品牌形象，使厂家获得较好的投资回报。
  三、营销组合策划
  （一）产品品牌定位
  1、产品分析
  优势：独特的原料（纯天然竹原纤维）与功效（抗菌除异味），差异化的包装、价格、渠道。

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