新常态下白酒品牌年轻化运营策略
新常态下白酒品牌年轻化运营策略
（一）品牌定位的差异化
品牌差异化定位是企业区分于其他品牌，凸显自身个性优势，打造独其特的品牌形象的重要商业决策。其实际上是企业探索、了解、把握和占领消费者心智的过程，率先在消费者心中占据有利位置的品牌往往能更快地占据一定市场，取得发展优势。XXX自创立伊始就在寻求差异化发展道路。
1.聚焦年轻体，做好用户切分互联网时代，消费主体发生变革，80后、90后甚至00后的年轻体正在成为消费引擎，消费观念和消费模式的更新也在重塑市场生态。不同于传统白酒过去主要以中老年体为主要消费人，XXX及早地洞悉年轻体的消费潜力，以80后、90后年轻一代为目标人，基于年轻人有个性、有态度、有活力等特征，以“我是XXX，生活很简单”为品牌理念和口号，面向年轻体，打造时尚、简约、文艺的青春小酒，以契合年轻人的心理诉求。
2.简单纯粹，酒文化的新定义
全国白酒品牌排名
白酒行业发展数年，一直着眼于“大”格局，更多地与传统文化、餐桌礼仪挂钩，宜扬身份地位与生活质量，打造基于社交需求的高档酒文化，这种形象的固化使白酒行业呈现出单一化、平行化、同质化、刻板化的发展特征。XXX选择舍弃厚重的历史感和文化感，着力打造轻文化，从“小”着眼，建构“小聚”“小饮”“小时刻”“小心情”四种场景。酒不再只是社交的需要，而是成为一种休闲方式和情感表达，小圈层、文艺化、时尚个性、简单纯粹成为XXX的独特主张，精准链接年轻人的生活方式与情感诉求，呼应年轻体简单、个性的生活态度，因而赢得了年轻人的青睐。

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