我国女装市场情况分析
中国商业联合会副秘书长、中华全国商业信息中心副主任王耀分析，2022年商场促销力度不断加大，女装时尚化趋势明显，品牌集中度有所提高，更多的香港品牌进入国内市场，但国内仍缺乏领军品牌。据中华全国商业信息中心统计，2022年1-9月全国100家重点大型零售企业服装类商品销售总额达224亿元，同比增长23.4%；销量为1.2亿件，同比增长15%，增幅均高于去年。所监测的十余种服装商品销量大多比去年有所增长，其中女装销量增长21%。从销售结构上看，女装销量所占的比重达23.85%，位居第一。依据国家统计局统计，2022年1-9月全国居民消费价格同比增长4.1%，9月份衣着类商品价格比上月上涨0.4%，其中女装价格上涨0.4%。
一、女装市场销售特点
女装在服装类商品中销售最为活跃。全国重点大商场的数据表明，2022年女装和2022年女装销量占服装销量的26%，2022年前三季度女装销量上升达29%。2022年度女装销量增幅与2022年相比基本持平，2022年女装销量增幅已经降到9.6%，反映了女装市场向品牌化转折的预示；今年前三季度的销量递增，表明商场促销力度不断加大。
1、打折返券促销盛行
今年各商家的打折促销纷纷以服装引领潮头。和往年相比，服装类商品打折时间长，降价幅度大，有的品牌商品甚至刚一上市就打折。另外，返券促销形式业很普及，但是由于返券在消费时受到很大限制，打折已成为商家促销方式的首选，在肯定程度上加剧了市场竞争。一些知名品牌在不参与打折的基础上，销售仍旧保持良好势头。
2、职业女装崇尚时尚化
越来越多的品牌从前几年纯粹的职业套装，进展到如今的休闲化、时尚化的高级职业女装，渗透着服装设计者的敏锐触觉和时尚理念。敏捷、大胆的运用颜，局部的变化和搭配，使女装渗透着高雅的气质和时尚的风格，款式新奇。
3、健康就是时尚
经过2022年的非典时期，健康概念深化人心，特殊是女士贴身穿的内衣、羊毛羊绒制品等，对健康、平安的需求更加剧烈。
4、中老年服装仍短缺
从市场状况来看，年轻、时尚化引领国内服装市场潮流，特殊是30岁以下的年轻女性服装，市场货源较为充裕，但适合45岁以上中老年女性的服装货源少，款式、规格型号少，选购空间小。目前大型百货零售商场和服装专卖店几乎没有卖中老年女性服装的柜台，即使有，其规模小，所售服装样式陈旧，难以满意需求。
二、女装市场品牌进展状况
尽管目前女装还没有驰名商标，但很多女装品牌已经深化人心，如：“白领”、“斯尔丽”、“华鑫”等。随着我国加入WTO，国外一些知名品牌已经进入我国市场，有的已经占据了肯定的市场份额，如：ESPRIT、ETAM等。总结目前女装市场品牌进展状况，主要有以下特点：
1、服装消费从产品消费走向品牌消费
今年的服装市场品牌优势更加突出，消费者的选择向知名品牌集中，竞争特别激烈。依据中华全国商业信息中心的监测，女装服装市场销量前十位品牌基本都是知名品牌，和去年相比，相对稳定和集中。
中国女装牌子2、品牌消费市场集中度有所提高
女装品牌化进展日趋成熟，品牌消费集中度渐渐提高，2000年女装前十位品牌消费集中度仅有12.25%，2022年14.52%，2022年增长到15.06%。2000年与2022年只有一名市场综合占有率超过2%，2022年前两名的市场综合占有率都超过2%。2022年排名第一的品牌市场综合占有率已经超过3%。
3、更多的香港品牌进入国内市场
依据对哈尔滨、沈阳、天津、宁波等城市服装市场的深化了解，内地消费者宠爱香港的时装设计及裁剪，对价格有所认同，对新品牌尤其感爱好。内地零售商看好香港的服装品牌，热衷引进。同时，越来越多的香港品牌看好内地女装市场，香港服装品牌鳄鱼恤转变以往着力进展男装系列的做法，今年推出女装系列，主攻内地市场。
4、国产女装缺乏领军品牌
国内女装品牌带有剧烈的区域颜，还没有一个能在全国形成规模和影响。例如以前进展起来的“汉派”服装，之后在广东虎门、深圳、上海、杭州等地快速崛起的服装，不管哪个派，经过几年的进展，都取得了不小的成就，但区域特征依旧特别明显。
版权声明：本站内容均来自互联网，仅供演示用，请勿用于商业和其他非法用途。如果侵犯了您的权益请与我们联系QQ:729038198，我们将在24小时内删除。
发表评论