乐橙网网络策划方案(初稿)
乐橙网网络策划方案（初稿）
任主您好，我是威客蜗牛小敏，上次在上了解过您家网站的一些定位和发展方向，所以做这份策划书得同时也将网站的定位和建站策划融进去了，其他方面是按照您在任务要求中所提到的问题逐条展开解答的。因为时间较紧，有什么不足之处，还望和任主多多交流。
一、 网站定位
乐橙有明确的目标体，地域性确定，建议做成社区式网站首页的样式。上半屏以展示专题线路，活动广告及常规旅行网站内容展示为主，下半屏以会员互动为主。
定位在帮助山东人游天下的一站式平台网站，分享社区。解决旅行前得困难，分享旅行
中的感受，网站依托大型旅行社，打造最精彩的路线和提供最实惠的行程和最便利的途径。让旅者可以乐游天下，省心，省时，省力。
二、 网站建设
1、 网站彩搭配：
既然网站的名称中有“橙”这一层，所以网站的彩上最好是跳跃的橙为主。搭配素雅的白或者山东省内特有的风景、景观作为背景。
2、 网站栏目建设
最初的网站看上去有些太过千篇一律了，既然乐橙网有意用网络来吸引客源，把握住客户，所以不妨把网站做成一个社区式网站的样式。
网站整屏分为两大部分，上半部分以订机票、订酒店、定线路一系列在线订的服务为一块，公司新闻企业文化为一块，旅行线路的深度策划为一块，这里旅行线路的深度策划是亮点所在，每一条策划的线路都要以专题的形式展现出来。首页展示的则是这些专题的罗列。
下半屏是社区网站，做成一个以信息公布、分享为主的俱乐部大模块，可包括：精品旅行团：类似每日一团的团购形式，是一块消息的发布，可结合上半屏推出的主推线路的专题同步进行。热门线路：会员可以点评，并用顶的功能来突出互动性。会员登录区，会员卡申请区，最新帖子，最热帖子，活动进行时等几大部分。论坛里则可以设定，游记、攻略等常规版块和活动专区等特版块。
再有就是一些像是天气，火车查询，意见反馈、友情链接等零散栏目可以依据网站版式的设定而有机插入即可。
三、 网站宣传口号及主题
橙是甜蜜与希望的代表，乐橙网，则代表了快乐向上充满阳光的旅行态度，亦是一种以旅行为主的生活方式。乐橙网的用户主题在山东省境内，所以宣传的口号为：
·橙意山东人，乐游天下景
橙子代表了甜美和希望，充满了乐观和阳光的生活韵味。乐即代表了生活的态度，更代表了乐橙旅游网带给您的旅游体验，包含了三层让旅行值得一乐的含义：旅行出行省心便宜、线路多变丰富、实体门市安全放心。
四、 网站营销方案
以线上为主，采取长期循序渐进地宣传、推广方式。
线上营销的方法主要偏重于几家大平台的微博，山东省内大型网站的软文，社区论坛的帖
子发布。是一个需要积累的长期过程，但是网站刚刚上线的时候，可以在山东省内的网络媒体或平面媒体上用两个活动（见线路推广和机票推广）来吸引大家的眼球，同时再不断地再线上进行宣传，则能尽快达到打响知名度，奠定网络地位这一效果。
线上的宣传要注意一个周期性：
·微博：选择腾讯、新浪、搜狐三家比较知名的平台即可，各注册一个主账号，即乐橙网账号，和个左右的分账号，每个的名号和信息都要齐全。住微博要经过认证，用五个月左右的时间，将这些微博养肥，然后再用来做网站的宣传效果会更明显。初期主号要多发一些旅行常识类得信息，帮助的成分越多越好。
·省内大型网站的软文：根据乐橙网的定位，请专业的新闻人士来撰写新闻稿并发布在省内的大型网站上，一是提高了网站的知名度，同时也提高了网站在百度的权重，让网站的回叙推广更简单易行。
·省内平面媒体的广告：这项主要是为提高网站的曝光度的，可以仅仅宣传网站或者配合活动一同宣传。
·
：做网站的推广必然离不开，但是比较繁琐，而且有一定的困难性，建议聘请专业的人员来做。
·其他方法：可根据预算调整广告的投放，例如车体的，电视的，门户网站的等等。
五、 旅行线路的推广
旅行线路是一个旅游网站最应该吸引人的部分，也是最容易体现一个旅行社的实力的部分，旅行线路的推广上，可以从线上制作，在线活动，旅行交流三个部分同时进行。
·线上制作：分为常规旅行线路和热门旅行线路，其中热门旅行线路要用专题制作的形式体现在网站上，一是专题以图片配合文字的形式，让大家容易接受，制作上也容易吸引眼球，二是专题的制作会给人一种深度策划的感觉，调动人们的好奇心，同时专题中可插入论坛交流模块，互动性大大增强。制作的热门路线最好为深度策划路线，哪怕是常规路线也最好有深度的解读和不同的观赏点，切忌空洞无物。
·在线活动：线上线下同时进行，利用网友一起开发新路线、或出旧路线游玩儿新意义。（可以与机票推广活动同时进行）论坛软文推广
  活动名称：评选最佳“乐”线路
活动口号：乐橙旅游，线路由我住
活动目的：.为网站增加粘合度，调动大家的旅行积极性。.从网友的角度看旅行线路，看看能不能启发灵感，从而开发新的线路。、改变人们对旅行社不信任的态度，告诉人们如何玩儿出一种新意
  活动内容：用游记分享、顶微博等凝聚人气的方法，开展会员制有奖评游。
乐橙网，品质之旅，邀您同游。——线上线下双活动，由线上线下的报名人员，从乐橙已有的线路中挑选去过的，自认为最具游玩儿价值的线路，发社区帖子，内容包括，游记，照片，玩乐指数，玩乐特点，全程预算。然后分别评选出，最佳人气线路，和旅行达人数名，并邀请旅行达人免费参加乐橙网策划的一条深度旅行线路，例如呼伦贝尔草原骑行，即有历史文化在内，又有骑马奔驰在大草原这一噱头。并予以前三名一定的现金奖励。奖品的旅行线路旨在展示旅行社的实力和策划线路的能力，切忌走马观花和加入强迫消费。
      在此同时，网站上的“热门线路”顶起来的系统要一直处于活跃状态，然上网站的人就算
没有参与活动也能感觉到活动如火如荼进行的氛围。
活动宣传方式：山东省内的知名论坛，电视广播，车体，楼体的广告方式，投放力度可按最后预算来确定。同时要在乐橙本网站上出现明显的广告。要有详尽的报名方式，最好分线上线下两种，要有一部，个在线，以便咨询。
·旅行交流：主要在于旅行后期，获奖人员去旅行期间，每个旅行者需要根据获奖要求将自己的旅程写成游记，以每时或每天为单位发微博至网站，与大家共同交流，这些获奖者此时充当的位置就相当于“去哪儿”等旅游网站百万年薪招聘的旅游体验师了，从这个角度看，这种推广线路的方法，成本小，后续可做性大。
六、 针对机票的推广
首先，网站订票业务基本每个网站都有，但是做宣传和做活动的非常少，即使有活动也
是非互动性质的网站单方面宣传机票的低价。所以在机票推广的方面，我为乐橙做了一个线上线下双活动的策划，希望能达到出其不意的效果。
活动名称：乐橙网第一届淘票达人赛
活动口号：坐白菜价飞机，高性价比出行
活动目的：通过淘票达人们的分享，让大家都能淘到，都会淘低价的机票，让出行更省钱。展示乐橙网的丰厚实例和处处为驴友着想的“橙”意。从而达到网站的高点击率，关注度和粘合度。
活动内容：广邀淘飞机票的达人们在论坛发帖参与活动，帖子格式为：预备出行的线路，时间，应乘坐飞机的航班，淘白菜价机票的方案和心得，最后淘到机票的价格，并附上照片。活动可维持个月的时间。最后以谁淘到的机票的性价比最高来决出冠亚军，冠军的奖品一定要有一定的档次和特点，建议可以是报销机票，或者报销全程费用，其他奖品可以是乐橙网的会员卡，代金券，乐橙网特制的小礼品，例如印有乐橙的钥匙扣等，不仅让参与者有奖可得，同时还宣传了乐橙网。
活动宣传方式：同线路宣传，山东省内的知名论坛，电视广播，车体，楼体的广告方式，投放力度可按最后预算来确定。同时要在乐橙本网站上出现明显的广告。要有详尽的报名方式，最好分线上线下两种，要有一部，个在线，以便咨询。

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