服装电子商务行业市场分析报告
服装电子商务行业市场分析报告
2021年6月
余邵美
一、中国服装电子商务行业概况    4
1、服装电子商务行业总值达600亿元，持续稳中向上发展趋势    4
2、中国服装电子商务行业PEST分析    5
3、服装电子商务行业仍在初级阶段，资源整合及盈收有待突破    6
4、中国服装电子商务行业现存问题简述    7
5、行业步入洗牌期，信息化特征愈发显现    8
二、中国服装电子商务行业市场分析    9
1、市场结构多元化，品牌服务占比突出    9
2、服装电子商务行业影响逐渐增强，影响力日益突出    10
3、服装电子商务行业产值同比增长12.6%    11
4、行业覆盖人规模大、服务及服务用量激增    11
5、服装电子商务生产服务状况今非昔比    11
6、市场策略连锁直销、渠道及销售模式    11
7、行业趋势遵循一般行业服务发展规律    12
三、中国服装电子商务行业政策环境    12
1、十 四 五规 划解读    12
2、地级市的标准需要参考省级标准    12
3、服装电子商务财政税收制度日趋全面    13
4、政策趋势更加重视，技术环境日益创新    13
四、中国服装电子商务行业竞争格局    13
1、服装电子商务竞争企业介绍    13
2、行业竞争力分析    14
3、服装电子商务行业竞争焦点介绍    14
4、竞争技术介绍    14
5、服装电子商务行业竞争趋势与影响    15
五、中国服装电子商务行业发展趋势预测    15
1、服装电子商务行业特点  15
2、行业发展走势分析    16
3、服装电子商务地精种族天赋行业前景    17
4、服装电子商务行业商机发掘    18
5、发展路径与未来走向18
六、中国服装电子商务行业投资策略分析    18
1、服装电子商务行业投资机会    18
2、投资风险分析    19
3、服装电子商务投资必要性及建议    19
4、投资回报分析    20
一、中国服装电子商务行业概况
1、服装电子商务行业总值达600亿元，持续稳中向上发展趋势
服装电子商务行业对中国人的生活已经产生了深远的影响，从市场发展情况、行业服务状况、服务用户分析、行业生产总值等各个方面切入到了生活的方方面面，因此对服装电子商务行业的研究分析有利于较深的理解行业特性，为该行业的投资做支撑，为市民提供良好的产品与服务。
图1 华东地区服装电子商务行业行业总值及增长率
服装电子商务行业生产总值，主要由行业所涉及的单位、人员、资产、市场容量等方面组成的行情分析。服装电子商务行业产销情况，主要由服装电子商务的生产、销售、产销等各个环节构成的详细情况分析。服装电子商务行业的财务能力分析，主要包括相关企业在服装电子商务行业的盈利能力、偿债能力、运营能力等方面的分析。服装电子商务行业的
现状，主要从服装电子商务行业存在的问题及痛点入手，提出针对性解决方案和服装电子商务行业应用前景分析。
2、中国服装电子商务行业PEST分析
（1）政策因素
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中 央印发的服装电子商务行业发展 十四五 规 划纲 要 明确要求到2021年服装电子商务行业将增加28%，各地方出台了地方政策，提高服装电子商务行业渗透率。2020年服装电子商务行业市场享受政策红利，国 务 院 政 府 报告指出服装电子商务行业将会有利于提高民众生活质量。
（2）经济因素
服装电子商务行业持续的火热需求和资本利好使得服装电子商务行业发展长期向好。下游行业交易规模增长，为服装电子商务行业提供充足的发展动力。2020年居民人均可支配收入5242元，同比增长4.2%，居民消费水平的提高为服装电子商务行业市场发展提供经济基础。
（3）社会因素
传统服装电子商务行业市场门槛低，缺乏规范的行业标准，服务过程没有专业的监管等问题影响行业持续发展。互联网与服装电子商务的结合，减少了中间环节，为服装电子商务用户提供高性价比的服务。90后、00后等人，逐步成为服装电子商务行业的主力消费人。
（4）技术因素
科技赋能、大数据、人工智能、云计算、5G等逐步从1、2线城市发展到3、4线城市，实现服装电子商务行业科技体验的普及化。服装电子商务行业引入ERP、OA等系统，优化信息化管理施工环节，提高了服装电子商务行业效率。
3、服装电子商务行业仍在初级阶段，资源整合及盈收有待突破
当前中国服装电子商务行业在商业模式方面，一部分呈现“服装电子商务电商化”特点，把互联网作为营销渠道的补充手段；提供低价化的服装电子商务产品，智能解决浅层次的行业痛点。
图2 中国服装电子商务行业“电商化”商业模式
互联网与服装电子商务行业的上下游渠道整合，以“低价套餐+服务承诺+过程监控”的模式，为消费者提供省钱、省时、省力的服务。未来，服装电子商务行业的盈利能力主要建立在服装电子商务对各方资源的整合能力和创造力的交易流量上。
服装电子商务行业营销模式分为两种：平台式与自营式。
图3 服装电子商务学生信用卡平台式营销模式
图4 服装电子商务自营式营销模式
4、中国服装电子商务行业现存问题简述
（1）平台管理水平有待提高
没有解决服装电子商务生产商和消费者之间的天然矛盾。部分服装电子商务企业对加盟者审核不严格，导致服务水平参差不齐。服装电子商务行业的利润主要来自原材料的成本压缩，大幅影响产品和服务质量。
（2）行业服务无序化
服装电子商务行业标准不成体系，服务质量较大程度上依赖设计等个人能力，难以规划管理与复制。服装电子商务行业服务质量难以控制，导致质量问题频发。服装电子商务行业监管缺失，严重影响用户体验。
（3）行业自身的局限性
服装电子商务属于低频率，要求高，服务周期长的行业，消费行为不会随时发生，频次高
且要求高。服装电子商务传统行业通过中间信息不对称赚钱模式价格透明，缺乏盈利点。
（4）供应链整合度低
服装电子商务行业产品标准化程度低，导致生产周期长且成本高。服装电子商务行业供应链涉及品类繁多，中小型企业难以为继，初期投入过大，打不起价格战。
（5）研发设计能力不足
服装电子商务行业研发设计人才供不应求，无法满足用户个性化的定制需求。服装电子商务行业设计与市场需求不符，交付给消费者的设计产品匹配性有待提高。本兮去世原因
5、行业步入洗牌期，信息化特征愈发显现
（1）行业面临洗牌
中国服装电子商务行业步入洗牌期。服装电子商务行业既面临着十分难得的发展机遇，更面临着监管趋严的巨大挑战。下游企业缺乏核心技术导致服装电子商务行业增长动力不足。服装电子商务融资集中于主流企业。
（2）标准化与定制化趋于融合
服装电子商务行业定制化与标准化界限被打破，未来趋于融合。标准化加微定制的产品战略，有效平衡企业操作层面与消费者需求层面的矛盾，让服装电子商务消费者既拥有足够的确定性，也有足够的弹性。
（3）行业平台职能转换
服装电子商务行业大数据应用，使得实际操作和施工赋能方式深入介入。使得服装电子商务平台从简单的流量供给入口转变为工具供给、技术供给、工人供给的模式。
（4）注重用户体验
中国服装电子商务行业消费升级倒逼提高服务质量。服装电子商务用户需求从获取公司信息并与公司对接畅通，转变为更加注重体验，注重实际的效果。满足用户需求，提供个性化定制服务，成为服装电子商务行业新发展方向。
二、中国服装电子商务行业市场分析
1、市场结构多元化，品牌服务占比突出
（1）服装电子商务原料及服务生产商，主要提供上游产品与服务，包括产品与服务的原厂商，以及各类原料厂商。
（2）服装电子商务服务及服务集成商，负责中间服务集成，主要为上游服务的再加工，上游服务的再服装电子商务。
（3）服装电子商务设计规划商，进行产品与服务设计，主要为整个业务环节提供设计与规划。
（4）服装电子商务行业产品与服务代理，行业代理主要包括代理上游产业提供的服务。
（5）服装电子商务行业的产品与服务经销商与消费者，即行业经销商与消费者，主要包括行业经销商以及产品与服务的消费者。
中国服装电子商务行业服务类型市场结构中，服务包装排名第一，占比突出，为28.2%；原材料加工排名第二，占28.3%；产品研发排名第三，占19.8%，安装施工排名第四，占6%。
好听的女孩名字大全图5 服装电子商务行业市场结构占比分析
2、行业影响逐渐增强，影响力日益突出
服装电子商务行业地位表现在3个方面：服装电子商务行业的产值、劳动力的数量在工业总产值、财政收入和就业总盘中的比例；服装电子商务行业的现状和未来对整个社会经济及其他行业发展影响的程度；服装电子商务行业在国际市场上竞争、创新能力。
服装电子商务行业在财政收入和就业总盘中的比例为2%，服装电子商务行业对社会经济和其他行业的影响程度为8%，服装电子商务行业竞争和创新能力占比6%。
3、行业产值同比增长12.6%
2021年服装电子商务行业行业生产总值将达到600亿元，预计同比增长12.6%。由于国内外供需情况短时达不到平衡，服装电子商务行业市场需求旺盛。“互联网+”应用在服装电子商务领域，为服装电子商务带来新的发展空间。因此，传统企业与互联网平台竞争激烈，服装电子商务企业通过增强用户体验、提高效率等方式提高市场竞争率，为服装电子商务行业提供新的增长空间。
4、行业的覆盖人规模大、服务及服务用量激增
服装电子商务行业的覆盖人规模大、服务及服务用户占比高、行业总值庞大、市场销量紧缺、服务用量激增、复合增长率奇高，服装电子商务行业总值及需求非常大。服务客户人1.2亿，行业总值600亿，用量分析800万，年复合增长率120%。
5、生产服务状况今非昔比
服装电子商务服务生产状况介绍，服务主要包括用户服务及软硬件服务；服装电子商务服务生产数量介绍，服务主要包括用户服务、服务数量。服装电子商务服务生产需求介绍，
服务主要包括用户服务、用户需求；服装电子商务服务生产问题介绍，服务主要包括服务生产过程痛点。
6、市场策略连锁直销、渠道销售模式
服装电子商务行业创新营销，创新服务设计与倡导新理念；消费联盟营销，构建服装电子商务行业消费圈，形成消费联盟；服装电子商务行业绿营销，强调环保、低碳、无公害；整合营销，整合服装电子商务市场服务，打包营销；连锁经营营销，采用连锁直销、渠道销售模式，打开服装电子商务市场。
7、行业趋势遵循一般行业服务发展规律
初始阶段价格波动，受市场行情与供需关系的影响；未来技术与市场稳定后，服装电子商务行业服务市场价格趋向稳定；通过调研分析，服装电子商务行业服务行业趋势遵循一般行业服务发展规律，由服装电子商务行业的爆发期、起伏期与稳定期组成。
三、中国服装电子商务行业政策环境
1、十四 五规 划解读
国务 院发布政 策、十四 五规 划、政府报告、领导讲话等都有对服装电子商务行业做了一些纲领性的指导，合理的解读能够为服装电子商务行业做了好的发展指引。

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