广告作品赏析之解读影视广告
《广告作品赏析》之解读影视广告
本文通过选取三则影视广告片进行赏析，题材分别如下：
1、配饰类：铁达时腕表2011年《这三年间》
2、化妆品类：迪奥香水2011年《迪奥小》
3、食品类：百事可乐2012年《把乐带回家》
（具体广告片，请见文件夹内，已按序号编好）
铁达时腕表2011《这三年间》
铁达时（TITUS）是公元一世纪时期极富才华的罗马君主。Solvil是瑞士Jura区内一条名为Sonvilier的村落简称，那裏有一所制造腕表零 件的工厂。瑞士腕表品牌铁达时便是由Solvil与Titus两个名字合并而成。七十年代时期，铁达时腕表开始踏足亚洲市场。自 1988年起，铁达时腕表率先引用演艺红星梅艳芳小担任其品牌代言人，并拍摄了一辑以旧上海为故事背景的荡气回肠爱情电视广告，藉此推广其怀旧手表系列及建立浪漫的品牌形象。
11年12月5日，铁达时推出广告《这三年间》，广告风格依旧浪漫感人，并且继续以“Time is love(时间，让爱更了解爱)”为主题。广告采用短篇小说的电影拍摄手法，讲述了一段发生在百货男孩与“杂货小”与之间的温馨故事。三年间，百货男孩的店里经常出现一个当卖前任男友遗留物品的“杂货小”， 她陆续将前男友留下的东西拿到小店卖，将他留下的回忆，统统丢弃。漫画、自行车、篮球、乌龟……已经第三个圣诞节了，她的手上却依然带着那块表…为什么，这三年间，她的心还挂在手上，始终割舍不下？终于，男孩还是鼓足勇气表示想要买下她那块表，买下她的心。
广告全场四分零三秒，也用适合电视播放的三十秒简短篇，分为《认识篇》《发现篇》和《表白篇》，下面我就选择《表白篇》来作细致的分析。
广告文案：
    时间，时间和时间
    百货男孩：手表我们不收的。不过...你这只卖不卖
    杂货小：你不是说...不收吗？
    百货男孩：这只...我自己收。
    但为何你的心还挂在手上
    百货男孩：等等！当你想卖那只表的时候，再来我。
    Time is love  时间 让爱更了解爱 Solvil Titus
   
元素构成
模特
道具
声音
文字
    归类
1、林家宇
2、臧志中
手表
杂货店
门
1．背景音乐
2．对白
1．叙述：广告文案（前面叙述过，此处略）
2．对白：同上。
3．标识。
说明
林家宇扮演杂货小，臧志中扮演百货男孩，两人在买与卖中产生感情，但是杂货小还是无法是怀旧情，因为始终不愿卖掉那块旧手表。
情节需要
《似水流年》的唯美背景音乐和男女主角的对白声音
感性诉求文案
与产品或主题之间的关系
事件营销，感性、唯美，体现铁达时品牌时间的理念
展示主题
补充与营造氛围
展示与告知
是否处于同一广告的轨道上
是，唯美爱情故事
是，为主题服务。
音乐选取与主题契合的很好
是，诉求清晰
    广告的背景音乐选用了梅艳芳的《似水流年》，与故事情节相呼应，也相得益彰。
分镜头
段落
镜号
景别
摄法
内容
关系
1
1
“时间，时间和时间”
引出故事
1
2
特写
平摄
展示杂货小想卖的手表
证言
1
3
特写
平摄
百货男孩说“手表我们不收的”
强化内心感受
迪奥化妆品好吗
1
4
中景
平摄
“不过..你这只卖不卖？”
选择手表为主题服务，特写手表传情
1
5
特写
平摄
百货男孩想要的手表
1
6
特写
平摄
百货男孩说“这只..我自己收”
强化内心感受
1
7
“但为何你的心还挂在手上”
过渡
1
8
近景
平摄
杂货小离开，百货男孩推门而出，说“等等！当你想卖手表的时候再来我。”
故事的高潮
1
9
特写
平摄
杂货小深情的望着百货男孩
在百货男孩的表白后诠释主题“时间，让爱更了解爱。”
1
10
广告语与品牌
情节曲线
心情值
上升
      0      5  6  8  10  （镜头号）
《这三年间》是我很喜欢的一部广告作品，它将“情”很好的贯彻到一款手表中。对于今天看起来没有什么商业特性好宣传的手表来说，能用讲故事的方式将品牌与情感联系起来，这样的想法让我震惊。并且就铁达时品牌本身来说，从80年代梅艳芳、周润发开始“不在乎天长地久，只在乎曾经拥有”到现在的“Time Is Love”的这么多年中，都一直坚持着这样的广告方式，实在难得。 “不单单是卖一块表”这就已经高出很多企业不少。
时至今日，随著社会环境的变迁及现代人独立自主的个性与思想，与时并进的铁达时亦因此把其品牌形象作出适当的微调，一系列以“时间由我”为主题的广告宣传，所传递的讯息仍离不开一个“情”字，但涉足的层面却比昔日的广泛，享受爱情的同时，亲情、友情及个人内在情怀的抒发也同样重要。而铁达时腕表的设计亦充满时尚元素，迎合年青人的品味要求。从“天长地久”到“时间由我”，铁达时依然是“爱与浪漫”的表徵
迪奥香水2011年《迪奥小》
Christian Dior在19474年创立了Parfums Christian Dior，推出称为Miss Dior新式香水。迪奥先生曾言道：“我想要创造一款芬芳如爱的香水”,于是，Miss Dior就这样诞生了。Dior迪奥小花漾淡香水有着一种不言而喻的诱惑和不自矜的低调。带着纯正的都市气息，她轻巧地将巴黎女子毫不造作的迷人魅力演绎。她是一款不折不扣的时装香水，将Dior迪奥的时装精神与现代年轻女性的精致摩登一并融入其中。仿如一捧芳气袭人的浪漫花束，尽绎柔美女性气质，及畅享“逸乐生活”的愉悦之情。Dior迪奥小花漾淡香水，映衬着Dior迪奥式精致风格，献给所有心怀浪漫、诱惑难挡的现代年轻女性！
元素构成
模特
道具
声音
文字
    归类
1、娜塔莉·波曼
2、裘德洛
香水
花
蝴蝶领带
浴缸
天鹅
背景音乐
4．叙述：广告文案（前面叙述过，此处略）
标识。
说明
通过唯美的拍摄将男女主角的浪漫爱情片断串联起来，展现出了爱情的美好和女人妩媚、烂漫、温柔的特点
情节需要和契合品牌（蝴蝶结本身是Dior香水的标志）
歌曲Je t’aime,moi non plus作为的背景音乐
感性诉求文案
与产品或主题之间的关系
象征着妩媚成熟的女性与浪漫的爱情
展示主题
补充与营造氛围
展示与告知
是否处于同一广告的轨道上
是，浪漫。
是，为主题服务。
音乐选取与主题契合得很好
是，诉求清晰
广告的配乐是全球闻名的法文禁曲《Je t’aime,moi non plus》，由Jane Birkin演唱。歌曲由男女生的呻吟组成，并且歌词十分具有挑逗性，用这样的歌曲再配上娜塔莉哦娜多姿的身段，极好的诠释出使用迪奥小给女性带来的成熟魅力，用禁曲作背景音乐也可以看出迪奥对广告创新的决心。

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