《新媒体营销实务》习题答案和分析
项目一【同步测试】
1.【判断】虽然互联网新媒体取得了很大的进步，但是对于企业开展营销的时候，其作用并不大。（）
A.正确
B.错误
答案：B
解析：新媒体已经成为大众接收信息的重要渠道，所以利用新媒体开展营销对企业非常重要。
2.【单选】海尔客服在推送图文信息的时候，经常会自称“小海”，这符合新媒体营销的哪个特点？（）
A.个性化
B.互动性
C.趣味性
D.创新性
答案：A
解析：企业的社交账号与网民交流互动，会让网民感到这是一个有情感、有态度的“人”，企业的品牌形象就注入了强烈的个性化因素。
3.【多选】自媒体变现的手段主要有哪些（）
A. 平台的奖励分成
B. 为其他企业或个人提供营销推广服务
C. 销售商品谋利
D. 粉丝打赏
答案：ABCD
解析：这四个选择项都是常见的自媒体变现手段，每个自媒体通常会根据平台功能的不同和自身定位的不同，从上述变现手段中选择一两种，作为变现方式。
4.【判断】运营自媒体的核心任务是增加订阅用户（粉丝）数量，增加作品的浏览量，为了实现这一目标，不得不经常做内容与标题严重不符的“标题党”，游走在法律和道德底线的边缘，反正监管部门不一定能发现。（）
A.正确
B.错误
答案：B
分析：“标题党”虽然能够带来浏览量，但是这不符合职业道德要求，也容易触犯法律法规，而且对自媒体的品牌形象产生负面影响，所以不可取。
5.【判断】网红主播培养了一批不劳而获的年轻人，对社会没有太大贡献，应当进行取缔。（）
A.正确
B.错误
答案：B
分析：网红主播并非是不劳而获，很多主播通过直播为社会带来了娱乐、知识，而且利用自己的影响力为企业做营销引流，对社会有一定的贡献。
6.【判断】由于新媒体涵盖的平台很多，而且各有特点，所以企业要想开展新媒体营销，必须组建一个包含多个岗位的团队。（）
A.正确
B.错误
答案：B
分析：企业开展新媒体营销，可以组建一个团队，也可以由一个人完成，这与企业的规模有关，也和企业开展新媒体营销的程度有关。
7.【判断】创建自媒体的主体只能是普通个人。（）
A.正确
B.错误
答案：B
分析：个人可以创建自媒体，企业也可以创建自媒体开展企业品牌传播和营销宣传，另外还有一些专业从事自媒体运营的企业。
8.【多选】在抓住突发热点事件，开展新媒体营销时，需要在事件刚刚发生之后，尽可能短暂的时间内制作并推出相关内容，这要求新媒体营销工作人员具有哪些对应素养与能力（）
A. 对社会热点及趋势的敏锐感知
B. 对目标受众需求及心理的精准把握
C. 团队协作能力
D. 承受压力的能力
答案：ABD
分析：首先需要时刻关注社会热点的发生，并敏锐感知判断其发展趋势，其次要对受众心理有精准的把握，从而能到解读热点事件的最佳切入点，由于制作时间紧迫所以要求工作人员要有承压能力。C选项的团队协作能力虽然也很重要，但是与本题目关系不大。
项目二【同步测试】
1.【单选】的诸多功能中，最核心的功能是（）
A.支付功能
B.朋友圈
C.小程序
D.即时通信
答案：D
分析：功能虽然很多，但是人们使用最根本的原因，是可以与认识的人进行即时通信。
2.【单选】公众平台目前有四个类型，其中个人用户要做自媒体，需要申请注册（）
A.服务号
B.
C.小程序
D.企业
答案：B
分析：只有允许个人申请。
3.【多选】如果撰写文章，在进行选题的时候可以选择参考（）
A.最近的重大新闻
B.微博热搜的热点话题
C.目标读者体的集中痛点
D.选题不关键，随便选一个
答案：A B C制作
分析：文章选题一般是根据当前新闻热点、微博热搜话题，或者目标读者体的集中痛点，选题好坏决定了阅读量和转发量，是非常关键的工作。
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