辽宁省博物馆文创产业设计初探
[人文域]41辽宁省博物馆文创产业设计初探
朱鹳茹（鲁迅美术学院，辽宁沈阳11_3)
辽宁美术学院摘要：近几年文创产品的大热成为第三产业的重要经济收人来源，也是各地方产业转型升级的捷径所在，本文通过对辽 宁省博物馆的实地走访、调研，分析现阶段博物馆文创产业的发展现状，剖析其优劣势。并以当前国内文创行业发展现状与市 场状况为基础，对国内外诸多成功的优秀案例进行分析，借鉴其成功经验，结合辽宁地域特点，取长补短，对辽宁省博物馆文 创产品的开发设计，挖掘文创产业发展方向.建构一套有助于其文创产品开发设计的理论体系。研究我国未来文创行业的设计 体系和发展趋势，将文化产品拓展为整体产业链的结构发展，形成体系，促进市场的良性循环，为国内博物馆文创产品的开发 设计提供借鉴，在推进我国文创产业发展的同时促进博物馆的良性发展，最终使博物馆的经济价值、文化价值和社会价值得以 实现。
关键词：辽宁省博物馆；文创幵发；体系化；产业链
一、 研究背景
长期以来，“旅游纪念品”的经营并不受到重视.国内 博物馆多数依赖政府补贴维持生存，缺乏活力和自我造血能 力。而现阶段，全球很多发达国家选择将文化创意产业作为 国家经济发展的支柱。其中英国是最
早提出创意产业概念的 国家，也是第一个由政府性驱动文化产业发展的闻家，这些 文化产业为英国G D P的贡献占比额甚至要超过金融服务行 业。自我国供给侧结构性改革以来，产品的质量与设计同消 费者的需求矛盾被直接点破。随着生活水平的提高，消费者 不再满足于产品的功能性，对产品的需要更加多元化、个性 化和巧妙化。近几年我国文化及相关产业呈快速增长势头，自北京故宫IP的一夕火爆开始，文创产品进人国民的视野，从在景区购买纪念品、特产的购物方式转向具有文化内涵和 设计感的文创产品，改变了购买者的消费结构；是产品丰富 性的体现；是供给侧结构性改革在文化产业方面的体现；同时.文化产业的发展也是加快地区经济转型升级的一条捷径。
二、 辽宁省博物馆现状分析
1. 优势
辽宁省博物馆是中华人民共和国建立的第一座博物馆，拥有丰富的馆藏资源，素以藏品丰富、特鲜明而享誉海内 外。馆藏文物总量多达丨丨.2万件（套），其中尤以张旭的《草 书古诗四帖》《簪花仕女图》《虢国夫人游春图》、北宋徽 宗的《草书千字文》《瑞鹤图》等晋唐宋元书画精品、宋元 明清缂丝刺绣、红山文化玉器、商周时期窖藏青铜器、辽代 陶瓷、历代碑志、明清版画、古地图、清李佐贤《古泉汇》著录的历代货币等最具特和影响。丰富的馆藏资源为文创 产品的开发提供了充足的素材与设计元素。
辽宁省博物馆位于浑河南岸新区，临近沈阳市政府，靠 近浑南大学城，地处沈阳市文化中心区域，人文气息浓厚，人才资源雄厚。
2. 劣势
(1 )环境缺乏吸引力。辽宁省博物馆文创商店多以柜 台方式呈现，整体销售环境及设施缺乏设计感和服务设计的 观念，无法吸引游客、激发消费者的购买欲。
(2)产品缺乏吸引力。据实地考察，辽宁省博物馆文创产品基本保持旅游纪念品的观念，缺乏设计感，没有市场 竞争力，难以取得经济效益。产品的设计环节简单，多直接 套用馆内藏品形式印刷，极度缺乏创新意识。
三、成功案例分析
在国内外，文创产品开发已形成了相对成熟的产业链条, 诸多享誉世界的知名博物馆已经能够完全依靠文创产品所取 得的经济效益而独立存活。
台北故宫博物院通过图像授权、联名合作开发、品牌授 权、出版品授权等进行研发设计，并和90多家的本土及国 际知名机构展开合作，在2013年文创部分的收人就达到了 9亿新台币；大英博物馆文创产品年营收高达2亿美金，约 占大英博物馆总体经济收入的70%；美国纽约大都会艺术博 物馆在2015年
的收人就已达到了 9.46亿美金，占总收人的 60%c
1. 大英博物馆文创案例分析
(1 )大英博物馆的文创商店设置于一层整体建筑的中 庭区域，与整体建筑呈同心圆分布，使游览者进入建筑即可 一目了然地看到，吸引消费者驻足。
(2 )博物馆销售文创产品的初衷在于通过文创产品与 顾客互动。顾客购买文创产品是与博物馆亲密交流、了解文 物故事的种方式，也是顾客自身对故事的再创造。
(3 )其文创产品种类繁多，几乎囊括生活的方方面面：玩具、时尚潮品、文具、书籍、食物等。各价格区间产品均 有所分布，满足不同消费需求消费者的需要：同一设计来源 会对应数十种文创产品，对IP进行深人挖掘，下图以“神秘 埃及”为例（图1 )。同时推出与其他品牌或艺术家的联名 联动文创产品，达到持续出新的新鲜感，如图1大图埃及文 创产品与小黄鸭联动。
2. 北京故宫文创案例分析
北京故宫以中国传统文化独有的工艺、器物、纹样、文 化内涵为媒介，互相组合体现中国文化的特点和风韵吸引消 费者，此类文化文创产品既可自用，亦可作为礼品馈赠，展 现东方文化之美；推出景区内3D明信片自动售货机网点，加强与游客的交互；故宫文创产品不拘泥于日常生活用品，根据当前社
会热点进行设计，同时增加产品的趣味性，在文

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