《电子商务》第四章测试题
第四章 现代农村电子商务测试题
一、判断题
1. 网络营销（E-Marketing）以传统市场营销理论为基础，是传统营销理论在网络时代的应用和发展。（  ）
2. 网络营销策划主要包括网络营销市场调研、网络消费者分析、网络营销环境分析，是整个网络营销中重要的一个环节。（  ）
3. 旗帜（Banner）广告一般指综合运用了动画、视频和Javascript等脚本语言技术制作的，具有复杂视觉效果和交互功能的网络广告。（  ）
4. 企业存在于一定的社会环境中，同时企业又是社会成员所组成的一个小的社会团体，不可避免的受到社会环境的影响和制约。（  ）
5. CPC：每千人成本，广告条每显示1000次（印象）的费用，CPM是最常用的网络广告定价模式之一。（  ）
6．搜索引擎营销是指合理利用目标顾客使用搜索引擎网站检索信息的机会，运用网站登录、网页优化、购买排名等多种手段，实现企业信息通过搜索引擎网站向顾客进行有效传递的营销目标。（  ）
7. 百度在全球搜索引擎的市场占有率已经居首位。（  ）
8．公众平台有三大类，、服务号、企业号，三者统称，分别侧重不同的行业。（  ）
9. 内容推送对企业品牌塑造发挥重大作用，频繁推送信息是一个不错的宣传措施。（  ）
10. 常见的软文营销形式有：新闻、第三方评论、访谈、采访、口碑等。（  ）
二、选择题
1.（  ）广告一般指综合运用了动画、视频和Javascript等脚本语言技术制作的，具有复杂视觉效果和交互功能的网络广告。
A、富媒体            B、旗帜广告 
C、画中画广告          D、插播广告
2.下列哪一项不属于网络营销的宏观环境 (      )
A、政治法律环境、经济环境
B、企业内部环境、营销中介
C、人文与社会环境、科技与教育水平
D、自然环境、人口
3. 下列哪项不适合公号的经营（  ）
A、不要频繁的推送内容              B、注重与客户的感情维系
C、提供有价值的内容                D、只重视线上推广
4．（  ）是企业通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的任务或事件，通过网站发布，吸引关注，以树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售的方式。
A、营销                  B、病毒营销
C、事件营销                D、软文营销
三、名词解释
1．网络营销
2. CPM
3. 搜索引擎营销
４．病毒营销
四、简答题
1. 网络广告可供选择的发布渠道和方式有哪些。
2.简要分析搜索引擎营销步骤。
3. 简要说明的类型及其针对的目标用户。
4．影响网络消费者购买行为的因素
五、操作题
1.　尝试注册一个，利用完成你所在地区某一农产品信息的推广。
2.　尝试将企业（或产品）网站首页面免费收录到百度。
答案
一、判断题
1. 网络营销（E-Marketing）以传统市场营销理论为基础，是传统营销理论在网络时代的应用和发展。（ ）
2. 网络营销策划主要包括网络营销市场调研、网络消费者分析、网络营销环境分析，是整个网络营销中重要的一个环节。（ ）
3. 旗帜（Banner）广告一般指综合运用了动画、视频和Javascript等脚本语言技术制作的，具有复杂视觉效果和交互功能的网络广告。（╳）
4. 企业存在于一定的社会环境中，同时企业又是社会成员所组成的一个小的社会团体，不可避免的受到社会环境的影响和制约。（ ）
5. CPC：每千人成本，广告条每显示1000次（印象）的费用，CPM是最常用的网络广告定价模式之一。（╳）
6．搜索引擎营销是指合理利用目标顾客使用搜索引擎网站检索信息的机会，运用网站登录、网页优化、购买排名等多种手段，实现企业信息通过搜索引擎网站向顾客进行有效传递的营销目标。（ ）
7. 百度在全球搜索引擎的市场占有率已经居首位。（╳）
8．公众平台有三大类，、服务号、企业号，三者统称，分别侧重不同的行业。（ ）
9. 内容推送对企业品牌塑造发挥重大作用，频繁推送信息是一个不错的宣传措施。（╳）
企业号申请
10. 常见的软文营销形式有：新闻、第三方评论、访谈、采访、口碑等。（ ）
二、选择题
1.（  ）广告一般指综合运用了动画、视频和Javascript等脚本语言技术制作的，具有复杂视觉效果和交互功能的网络广告。（A）
A、富媒体            B、旗帜广告 
C、画中画广告          D、插播广告
2.下列哪一项不属于网络营销的宏观环境（B）
A、政治法律环境、经济环境
B、企业内部环境、营销中介
C、人文与社会环境、科技与教育水平
D、自然环境、人口
3. 下列哪项不适合公号的经营（Ｄ）
A、不要频繁的推送内容              B、注重与客户的感情维系
C、提供有价值的内容                D、只重视线上推广
4．（  ）是企业通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的任务或事件，通过网站发布，吸引关注，以树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售的方式。
（ C）
A、营销                  B、病毒营销
C、事件营销                D、软文营销
三、名词解释
1．网络营销
从广义来看，网络营销就是以互联网为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。
2. CPM
CPM（Cost per mille/Cost per Thousand Impressions）：每千人成本，广告条每显示1000次（印象）的费用，CPM是最常用的网络广告定价模式之一。如，一横幅广告的单价是10元/CPM，即每1000人看到这个广告，代理网站就要收取10元钱。
3. 搜索引擎营销
搜索引擎营销，是指合理利用目标顾客使用搜索引擎网站检索信息的机会，根据用户使用习惯及搜索引擎网站运行原理，运用网站登录、网页优化、购买排名等多种手段，实现企
业信息通过搜索引擎网站向顾客进行有效传递的营销目标

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